近日，廣州知識產權法院一審判決YY侵害網易《夢幻西遊》和《夢幻西遊2》的著作權，並賠償網易經濟損失2000萬元。網易CEO丁磊回應表示，網易對遊戲主播與直播平臺持開放包容的心態，與YY發生糾紛在於其旗下主播在直播過程中插入廣告，將觀眾引流向一款網頁遊戲，造成了較差的觀看體驗。
而YY董榮傑則表示，遊戲直播不等同於遊戲盜版。儘管YY已經提起上訴，這並不代表最終判決，但卻反映出遊戲直播在與遊戲繁榮共生的基礎上仍然受制於遊戲的事實。和遊戲的合作或成為直播的達摩克利斯之劍。
一、遊戲對直播意義重大，是直播之本
9158、六間房這樣的秀場直播興起後一直悶聲發大財，很多公司試圖與9158競爭秀場直播而敗北。2014年是一個轉折點，PC遊戲直播興起，先是從Acfun脫離出來的鬥魚正式以遊戲直播開始運營，然後戰旗、虎牙、龍珠、熊貓等遊戲直播平臺相繼成立。
如果沒有LOL、Dota這樣的遊戲直播，就沒有鬥魚、虎牙們的現在。而且到目前為止，遊戲直播仍為鬥魚、虎牙、龍珠、戰旗等帶來超過50%以上的用戶和收入來源。單單王者榮耀一款遊戲，在某些平臺就超過30%的用戶覆蓋，而為了增強平臺遊戲直播的實力，平臺瘋狂地進行主播挖角：鬥魚從企鵝電競挖來了張大仙；從虎牙挖來了嗨氏；熊貓挖來了囚徒、2009；虎牙挖來了安德羅妮、萌太奇......
而移動端的直播平臺同樣也是重視遊戲直播，在移動直播風口過去DAU下降之後，移動直播就需要不斷引入新內容和新模式，映客、花椒都已經引入遊戲直播，特別是當下最熱門的王者榮耀和絕地求生直播，遊戲已經成為所有直播平臺的主要流量來源和收入來源。
二、遊戲和直播相愛相生互取所需
直播能幫助遊戲覆蓋更多用戶，特別是對於新遊和數據處於平穩期的遊戲尤甚，直播是遊戲品牌的放大器，而且遊戲直播對遊戲帶動效果明顯。尼爾森美國調查的數據顯示，69%的人因為看了遊戲直播而下載或購買了遊戲。在新游上線或遊戲新版本發佈時，遊戲廠商都會與直播平臺合作，比如網易《終結者2》推廣初期在鬥魚就進行了數千萬的推廣，單邀請PDD一場一小時直播就耗費一百多萬元。
對直播平臺來說，遊戲是直播平臺最為重要的內容之一，遊戲主播可以持續且高效地產生內容，同時用戶對遊戲和主播的粘性非常高。對比泛娛樂的美色直播用戶很快會看厭惡，因為內容的高度同質化和無法迭代升級，這也是為什麼映客的DAU極速下滑，而鬥魚虎牙等遊戲直播平臺DAU仍處於上升階段。
在目前的情形下，遊戲用戶的ARPU值也較高，更為重要的是同類別的遊戲操作是相通的，帶來的結果是主播的生命週期較長，同時也可以抓住和引導用戶的新遊戲需求。所以主播是遊戲平臺最重要的資產之一，我們能看到很多的守望先鋒主播已經轉型為絕地求生主播。
目前大多數情況下，遊戲和直播平臺是相愛相生，各取所需，處於良性發展的階段。
三、直播的命門在遊戲廠商
遊戲和直播各取所需，才能在目前的平衡下相愛相生，甚至遊戲也為了直播平臺的傳播而付費以及降低姿態。比如騰訊的KPL為了獲得最大的傳播量，將直播版權半賣半送給了包括映客在內的六大直播平臺。但網易起訴YY並且獲得一審勝訴，揭示了遊戲直播的命門，那就是受制於遊戲廠商。只要頂級的遊戲廠商限制某個直播平臺的遊戲直播，那遊戲直播將會遭受毀滅性打擊。
對平臺用戶和流量的打擊。用戶在直播平臺是瀏覽內容的，如果平臺不能提供滿足用戶需求的內容，用戶會自然轉移到提供內容的平臺，目前王者榮耀和“吃雞”已經佔據直播平臺至少50%的流量，如果騰訊這樣的巨頭限制某個平臺直播所有騰訊遊戲，那該直播平臺基本可以宣告死亡了。
對遊戲主播的打擊。遊戲主播在某個專業遊戲領域具有特長，比如張大仙之於王者榮耀，小蒼之於LOL，sol之於爐石。如果王者榮耀限制某平臺不能直播，那這群主播的內容生產和收益勢必會造成極大影響，而探索新的領域同樣面臨巨大的不確定性，最終必然造成核心主播大量流失，此消彼長也將嚴重影響直播平臺的發展和格局。
四、遊戲廠商制約遊戲平臺的法門
對於體量大的遊戲公司來說，當遊戲成為下游最重要的資產時，上游的遊戲公司就有了控制權。當然前提是體量大的遊戲公司才有此特權，在中國唯有騰訊和網易。對於其他小公司來說，指望直播渠道帶來新用戶還不夠，當然不可能幹下自斷財路的蠢事。
但體量大的遊戲公司就不一樣了，生態和狙擊競爭對手的需求，讓直播這個下游渠道有機會成為遊戲競爭的籌碼。
生態佈局的需求。當遊戲廠商為了佈局生態，需要將觸角伸到遊戲直播領域會發生什麼呢？遊戲廠商手裡的遊戲即是蘿蔔又是大棒，如果遊戲廠商試圖投資直播平臺時，遊戲直播內容特權就成為一個籌碼，進可以用限制直播來威懾，退可以用更好的價格來給予直播特權。這就導致廠商提出的要求直播平臺幾乎無法拒絕，比如騰訊可以“強行”將KPL和LPL的賽事特權讓渡給直播平臺，以獲取更多的資源。
狙擊競爭對手的需求。遊戲競爭極為激烈，特別是當下較火的直播渠道，主播直播的引導會帶來遊戲品牌在直播平臺出現此消彼長的關係，因此借用直播平臺狙擊競爭對手就成為必須的一步。目前騰訊已經開局，在網易荒野行動初推出時與鬥魚合作較深。鬥魚也定製了專門的荒野行動頻道，多種組合推廣策略讓網易荒野行動數天霸榜App Store首位，讓騰訊驚出一身冷汗。而當騰訊光榮使命和荒島特訓推出時，網易荒野求生的板塊就從鬥魚消失了，轉而騰訊的荒島特訓排在首位。
對於直播平臺而言，遊戲直播的命門幾乎不會被擊中，因為限制直播平臺只會降低遊戲帶來的營收，同時也無法從直播平臺得到實際的費用補償，百害而無一利。但當遊戲服務於直播生態時，遊戲就成為遊戲廠商最重要的談判籌碼，而且該籌碼近乎無懈可擊，逼迫直播平臺在權益和投資上不得不讓步。
當直播平臺通過遊戲直播獲取用戶和收益的時候，懸在遊戲直播頭上的達摩克利斯之劍仍然隨時會落下。對於遊戲公司而言提前投資直播平臺可獲得更大的話語權，對於直播平臺而言提前站隊遊戲公司，或可以保證更良性發展，畢竟YY被起訴的現狀就在眼前。
作者：毛琳Michael，互聯網市場從業者
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