文 | 闌夕
二次元的蛋糕很大，但二次元的生意不好做，這一曾經是業界共識的行業僵局似乎正在快速消融。
從根源上來講，這取決於二次元的興趣普遍建立在對於虛構內容灌注的情感之上，因此對於所謂的硬核受眾來說，過於嚴苛的潔癖主義始終都是排斥「圈錢」行為介入的本能力量。
但隨著二次元的主流受眾群體——90後、00後等年輕人群的消費理念與消費能力日益改善，願意為興趣付費更成為這一群體的主要特徵，另一方面，二次元自身概念與內容的泛化也促成了其用戶群體從小眾走向大眾。
隨之而來的，則是泛二次元產業用戶群體與市場規模的蒸蒸日上。3月底，二次元彈幕視頻網站嗶哩嗶哩成功赴美上市，在不到兩個月的時間裡股價漲幅超過80%。根據中投顧問的統計預測，包括動畫、漫畫、遊戲和輕小說為主要產品的多個二次元垂直領域行業步入高速發展期，2020年二次元產業整體將迎來6000億元市場規模。
與此同時，國內泛二次元用戶數量突破4億，其中90後、00後群體佔比超過六成，動漫已成為承載青年群體興趣愛好和生活閒暇的忠實載體，因此以校園為陣地，迅速佔領國漫絕對領域成為了視頻網站搶佔市場的最佳抓手。
6月22日，騰訊視頻聯合共青團中央、動畫頭部高校及動漫行業領導平臺正式啟動了「閃光新國漫 踐行文化強國夢」全國大學生國漫創造季活動，鼓勵大學生用國漫作品記錄改革開放40週年。
其實，騰訊視頻一向不吝於開展聲勢浩大的校園營銷活動，僅從本次閃光新國漫活動而言，正如那句耳熟能詳的Slogan一般，騰訊視頻所踐行的是助推國漫崛起，為國漫作者、受眾、內容乃至所覆蓋到的全部用戶群體提供一個展示自我與溝通交流的平臺，讓上述所有參與者都能「不負好時光」的初心。
而在具體活動中，騰訊視頻一方面通過政校企三方跨界合作，以線上作品海選的形式遴選出百強作品，隨後舉行百強作品高校展並最終鎖定21名獲勝者，獲勝者將獲得為期一個月的專業訓練和定向培養，完成從漫畫愛好者向專業畫師的進階轉變。
另一方面，本次活動的獲獎者及其作品都將納入騰訊國漫平臺體系及後續的一系列活動如地鐵漫展中，覆蓋更大範圍受眾群體，以一種由內而外的跨圈層輻射式傳播——最內層的資深二次元粉絲從中感受到尊重與熱愛——中間層的泛二次元群體將為國漫崛起而自豪——三次元受眾對國漫的基本認知得到提升。
這樣一場實質上是市場用戶教育的創新性次元營銷，能更多不同次元受眾群體感受和了解到國漫的精神與進步，恰恰是當前國漫產業發展所最需要的。
簡單地說，與二次元概念在全球範圍的蒸蒸日上相映成趣的是，即使在堪稱二次元發源地的日本，漫畫產業的頹勢近年來也已經愈發明顯。
宮崎駿終生抗拒以電腦為生產工具的數字動畫製作，他在NHK電視臺的紀錄片中講述了自己為何如此堅持：「如以前盛產木屐的地方，現在全倒閉了，但肯定有一兩家殘留下來。世代承傳的老鋪，最終總會有生意可做。」
只是在現實裡，絕大多數的人，都想做那個擠垮木屐經營、迎合現代商業的成功者。
換言之，問題更多的在於載體而非內容。相較日本巔峰時期的漫畫產業一萬個人中出現一個開山立派的大師，現如今，漫畫行業健康發展的特徵應該是一萬個人中能有一百個商業繪畫作者能夠以此為生。
對於後入場的國漫行業而言，分工、協作、流水線這樣一套代表漫畫/動漫產業未來發展趨勢的工業模式已經成型，所需要的更多是提升大眾對於國漫的認知度，在更為廣闊的網民群體中遴選人才，挖掘高價值用戶，完善產業鏈條。
90後、00後們成長在鉅變完成後的中國社會之中，對於他們的人生來說，並不存在著「奮鬥是為了更好地娛樂」這樣的信條，而是他們本來就沉浸在一個娛樂信息和手段極度豐富的世界裡。所謂的二次元也好更像是和現實世界平行的另一個空間。
國漫編劇、上海美術製片廠知名編劇，邋遢大王、阿凡提之父凌紓老先生認為：好作品離不開好故事！有內涵的作品不僅可以令人回味沉思，還可以收穫積極向上的正能量。
動畫導演、2008年央視《福娃》總導演曹小卉表示：我們欠缺的不是技術，而是對中華文化的理解、對人民生活的情感表達。優秀的國漫作品應該反映中國自己的思想狀態、生活方式、禮儀道德和文化理念。
當這個承載了諸多意義的空間與愛國之心、強國之夢相融合，則會迸發出更加強大的力量。
而騰訊視頻借慶賀改革開放40週年為國漫發聲，並推出地鐵漫展等一系列沉浸式營銷玩法，一方面無疑將推動國漫大眾認知提升，促進不同次元群體溝通，進而構建自身在二次元受眾群體中立體品牌形象，卡位佈局二次元市場，加深校園群體對騰訊視頻的品牌認可。
另一方面，則更多體現的是騰訊視頻「不負好時光」願景在國漫領域的延伸——在速來弱勢的國漫領域——騰訊視頻通過連通服務三次元來推動二次元國漫產業的發展，以選拔人才、借勢傳播、跨界合作等方式，既完善了自身的二次元業務鏈條，也為整個國漫產業的發展添磚加瓦。
這背後其實是騰訊視頻一直以來在年輕群體最為集中的校園領域所展開的積極佈局，對於年輕群體來說，他們的思維和互聯網一起成長成熟，有更加開明的觀念、創造力和視野，但生活在校園裡的他們缺乏展示自我的渠道平臺。
騰訊視頻則屢屢和國內頂級高校展開合作，承擔起了這個幫助校園年輕群體對外輸出內容，展示自我精神面貌與生活的渠道作用，自身亦從中受益匪淺——通過不斷傳播融入了自身品牌的優質內容，騰訊視頻得以覆蓋幾乎全國所有校園市場，聚攏數千萬校園用戶群體。
現如今助推國漫崛起的一系列活動，可以說既是騰訊視頻佈局校園領域的一小步，又是整個國漫產業加速發展的一大步。
日本學者大塚英志在點評二次元文化時曾這樣表示，「當下的受眾不單單因為收集信息而獲得愉悅，同時也因產出信息而獲得愉悅。」正如騰訊視頻副總經理趙治所說，騰訊視頻將從入局者、普及者成長為行業的孵化者、培養者，承擔起推動國漫發展的責任，陪伴青年不負好時光。
而與其說騰訊視頻在嘗試打破二、三次元之間的壁壘，倒不如說其是以次元營銷的方式促進二、三次元之間的溝通，無論受眾興趣落於何處，終將不負好時光。
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