2018可能是贵圈流量衰亡之年。
肉眼可见地，几部流量明星坐镇的暑期剧集，无一例外，都扑地悄无声息。
想当年，舆论对这群流量可没有从轻发落过，每每有新戏上档，总是免不了一轮群嘲伺候的。
现在居然连半点讨论水花都没有了，这意外吗？
《扶摇》从演员到剧情，仿佛让人在看《三生三世2.0》。
《面瘫暴击》喔不，《甜蜜暴击》又名《他们是甜蜜了，但观众看的每一秒都是暴击》。
《武动乾坤》……emmm，乾坤表示自己被油腻得实在武动不起来惹。
发现没，这些年来，流量们贡献的槽点压根没有创新，也难怪路人们连吐槽的热情都没有了。爱的对立面不是恨，而是冷漠。毫无进步的流量们从小甜甜沦落成牛夫人，简直是必然的。
毒舌鼻祖王尔德说过，比被人嚼舌根还要惨的是——无人讨论。
而这几位被大众讨论的巅峰时刻，都与作品无关——
杨幂靠离婚传闻、诈捐新闻屡次席卷头条；鹿晗鹿嫂公开恋情把微博服务器搞垮；杨洋跟宋茜当初因为绯闻，掀起了一场大型的脱粉回踩运动。
金主爸爸们误以为，微博的一个【爆】就是带货能力的金字证明，一个上百万的转评赞就是营销潜力的完美背书，于是简单粗暴地把流量当ATM来用，而事实却一再证明，流量的狂欢，基本都是粉丝的圈地自嗨。
这一点，时尚杂志看的最清楚了。流量生花相当重视的大刊封面，其他月份也许能匀到一个，但每到「金九」这样广告主投放的峰值月份，封面人物从来都是个顶个的国民巨星。
想要靠流量快速变现，搞选秀最快捷靠谱；但如果要进行电视电影这样的大众艺术创作，企图通过流量来引导消费，那就是本末倒置了。
于妈的《延禧攻略》大爆，不是就完美论证了这个命题吗？
用的都是二三线演员和后起新秀，所有演员的片酬加在一起才2400万，还不及一枚流量的价钱，3亿制作费的剩下部分，都投入到了加强剧集质感的方方面面了，最后口碑收视双丰收。
像于正这样靠抄袭、炒作起家的人，都明白了「捧一个好演员，比用一个大流量性价比高」的道理，我想，影视圈对于流量的追逐，是真的开始趋于理性了。
巴菲特说，当潮水开始褪去的时候，才知道谁是在裸泳。
无法用作品证明自己的流量们，只能靠包年热搜来刷存在，他们需要跟受众建立一种强关联，以此来证明自己的当红。
而真正用实力说话的演员们，超话可能没人签到，但作品上映总能让观众自觉买票。
当然了，影迷只是不屑粉圈那一套，正儿八经搞起事情来，山争哥哥冲进超话前十也就是分分钟的事儿。
瞧见没，真正的演员跟受众之间，建立的是弱关联。平时不在红毯、头条、热搜废话，有作品的时候，直接甩票房成绩单就行了。
流量跟演员，之所以分别建立了这样两套与外界的互动体系，根本原因，鹿晗这番话已经说得很明白了。
青春短暂，粉丝无情，流量们的第一要务是快速变现。章子怡口中，对于表演的信念感，在这样的情况下，怎么可能培养出来呢？
想要什么，决定了我们选择怎样的人生。
从流量剧《爱情公寓》里出走的王传君，为了诠释绝症患者的角色，每天跳绳8000个瘦到脱相，他想要的是成为一名演员。
而他过去的同僚们，还在挂羊头卖狗肉的大电影里上蹦下跳着，吹嘘着「人生第一次戴眼镜」这种沙雕敬业戏码。他们想要的，是银行账户上的几个零。
说的这里，就不得不祭出我的男神张震了。
平时几乎不出现在新闻头条的上的他，每次都是一部电影拍摄结束，我们才发现，他的时间都去哪儿了。
靠后期配音的数字小姐们念12345蒙混过关，而张震却为了《赤壁》和《建国伟业》，把《三国》和《民国史》都翻烂了。
拍徐克的《深海寻人》，因为有大量潜水戏份，他直接先考取了PADI深海资格证。
拍田壮壮的传记片《吴清源》，他苦学日语和围棋，最后围棋功力已经能跟专业三段battle了。
最为人所熟知的，是为了《一代宗师》，张震跑去学八极拳，33岁的硬骨头，在被老师压垮的时候，痛到飙泪。
这一练，就是三年。
结果电影还没上映，他就在八极拳比赛上，拿了个全国第一回来。
甚至为了春晚，还特别学会了古琴。这气场，简直自带穿堂风，这份帅，充满了高级感。
拍一部戏就让自己成为专业人士，张震怎么能不演什么像什么呢？
要我说，这种敬业程度粉丝才配放彩虹屁，但他却不以为然地表示，潜心修炼新技能，只是为了自己在表演的时候不心虚罢了。
大众对明星的高收入怨声载道，主要论据是德不配位，但对张震这样的演员，我只想说，活该你赚那么多钱！
女演员里，和张震一样境界的，我能想到的是汤唯。
为了诠释好江南女子王佳芝，她专门学习了评弹和上海话。
为了《北京遇上西雅图》的孕妇角色做准备时，她每天背着装有大米和铅球的背包，体验「带球」生活。有次半夜翻身，忘记了这茬儿，翻得太过头一下摔地下去了。
出演《黄金时代》，为了揣摩角色的心理，她把萧红的作品用繁体字抄写了一遍。
跟张学友合作《月满轩尼诗》之前，她就开始学习粤语了，到了《北京遇上西雅图》时，她的白话已经相当标准了，后来接受TVB的粤语采访，完全对答如流令人刮目相看。
除了极高的专业素养外，汤唯跟张震一样，都不受制与热度和人气。
一年磨一剑是正常节奏，空出一段时间「神隐」也不稀奇，他们的生活丝毫不被纷扰的外界影响，汤唯不就是在如日中天的时候，跑去嫁人生孩子了吗?
这样两位拥有强大自我，和演艺圈维持着游离关系的另类，不随大流、不被定义，完美诠释了什么是「自有道理」——
而这也是他们联手为Luckin Coffee拍摄的广告片要传递的品牌精神。
短短一分钟的TVC，两个年轻的「老戏骨」用简单灵动的肢体语言，就把Luckin Coffee要表达的「从容」和「自在」的生活哲学诠释地淋漓尽致。
简单明快的场景变换，搭配大块的蓝色主色调与叛逆感十足的「别」字体slogan，大胆又强烈的年轻气息分分钟扑面而来。
别拒绝改变，别定义我
别追我，别劝我
别否定我，别想让我不是我
我 自有道理
Luckin Coffee的文案跟张震汤唯的个性标签一脉相承，又以两人对话的方式进行演绎，看起来完全就是他们的非常自我的个性化表达，真实、生动，感染力爆棚。
拒绝套路、拒绝随波逐流、勇于颠覆固有模式，也是Luckin Coffee从诞生之日起就一直坚持的事情——
Luckin Coffee除了通过线下店铺满足受众的社交需求外，也提供快取店和外卖厨房店。将传统咖啡品牌定义的「第三空间」扩展成了多场景、多元化服务的「无限空间」。
短短半年时间内晋升为第一网蓝咖啡品牌，它自有道理。
爆款红地快，死得也快，娱乐圈是这样，咖啡界亦然。
从代言人的选择上来看，就能知道Luckin Coffee绝对不满足做一枚咖啡界的新晋「流量」，它是铆足了劲儿要开辟一条新大路的，以优质的产品、专业的服务、合理的价格与业界老大抗衡。
挑战和消解权威，打破一家独大，是当代年轻人热衷的事情，前提是需要具备过硬的实力。
只有这样，才能像汤唯和张震，在流量衰亡的年头，依然保持坚挺。
当然，作为消费者，我们乐于见到更多的流量蜕变为中坚力量，不论明星还是咖啡。
【娱姬·心经】
迷信流量，不如琢磨质量。
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