2018可能是貴圈流量衰亡之年。
肉眼可見地，幾部流量明星坐鎮的暑期劇集，無一例外，都撲地悄無聲息。
想當年，輿論對這群流量可沒有從輕發落過，每每有新戲上檔，總是免不了一輪群嘲伺候的。
現在居然連半點討論水花都沒有了，這意外嗎？
《扶搖》從演員到劇情，彷彿讓人在看《三生三世2.0》。
《面癱暴擊》喔不，《甜蜜暴擊》又名《他們是甜蜜了，但觀眾看的每一秒都是暴擊》。
《武動乾坤》……emmm，乾坤錶示自己被油膩得實在武動不起來惹。
發現沒，這些年來，流量們貢獻的槽點壓根沒有創新，也難怪路人們連吐槽的熱情都沒有了。愛的對立面不是恨，而是冷漠。毫無進步的流量們從小甜甜淪落成牛夫人，簡直是必然的。
毒舌鼻祖王爾德說過，比被人嚼舌根還要慘的是——無人討論。
而這幾位被大眾討論的巔峰時刻，都與作品無關——
楊冪靠離婚傳聞、詐捐新聞屢次席捲頭條；鹿晗鹿嫂公開戀情把微博服務器搞垮；楊洋跟宋茜當初因為緋聞，掀起了一場大型的脫粉回踩運動。
金主爸爸們誤以為，微博的一個【爆】就是帶貨能力的金字證明，一個上百萬的轉評贊就是營銷潛力的完美背書，於是簡單粗暴地把流量當ATM來用，而事實卻一再證明，流量的狂歡，基本都是粉絲的圈地自嗨。
這一點，時尚雜誌看的最清楚了。流量生花相當重視的大刊封面，其他月份也許能勻到一個，但每到「金九」這樣廣告主投放的峰值月份，封面人物從來都是個頂個的國民巨星。
想要靠流量快速變現，搞選秀最快捷靠譜；但如果要進行電視電影這樣的大眾藝術創作，企圖通過流量來引導消費，那就是本末倒置了。
於媽的《延禧攻略》大爆，不是就完美論證了這個命題嗎？
用的都是二三線演員和後起新秀，所有演員的片酬加在一起才2400萬，還不及一枚流量的價錢，3億製作費的剩下部分，都投入到了加強劇集質感的方方面面了，最後口碑收視雙豐收。
像於正這樣靠抄襲、炒作起家的人，都明白了「捧一個好演員，比用一個大流量性價比高」的道理，我想，影視圈對於流量的追逐，是真的開始趨於理性了。
巴菲特說，當潮水開始褪去的時候，才知道誰是在裸泳。
無法用作品證明自己的流量們，只能靠包年熱搜來刷存在，他們需要跟受眾建立一種強關聯，以此來證明自己的當紅。
而真正用實力說話的演員們，超話可能沒人簽到，但作品上映總能讓觀眾自覺買票。
當然了，影迷只是不屑粉圈那一套，正兒八經搞起事情來，山爭哥哥衝進超話前十也就是分分鐘的事兒。
瞧見沒，真正的演員跟受眾之間，建立的是弱關聯。平時不在紅毯、頭條、熱搜廢話，有作品的時候，直接甩票房成績單就行了。
流量跟演員，之所以分別建立了這樣兩套與外界的互動體系，根本原因，鹿晗這番話已經說得很明白了。
青春短暫，粉絲無情，流量們的第一要務是快速變現。章子怡口中，對於表演的信念感，在這樣的情況下，怎麼可能培養出來呢？
想要什麼，決定了我們選擇怎樣的人生。
從流量劇《愛情公寓》裡出走的王傳君，為了詮釋絕症患者的角色，每天跳繩8000個瘦到脫相，他想要的是成為一名演員。
而他過去的同僚們，還在掛羊頭賣狗肉的大電影裡上蹦下跳著，吹噓著「人生第一次戴眼鏡」這種沙雕敬業戲碼。他們想要的，是銀行賬戶上的幾個零。
說的這裡，就不得不祭出我的男神張震了。
平時幾乎不出現在新聞頭條的上的他，每次都是一部電影拍攝結束，我們才發現，他的時間都去哪兒了。
靠後期配音的數字小姐們念12345矇混過關，而張震卻為了《赤壁》和《建國偉業》，把《三國》和《民國史》都翻爛了。
拍徐克的《深海尋人》，因為有大量潛水戲份，他直接先考取了PADI深海資格證。
拍田壯壯的傳記片《吳清源》，他苦學日語和圍棋，最後圍棋功力已經能跟專業三段battle了。
最為人所熟知的，是為了《一代宗師》，張震跑去學八極拳，33歲的硬骨頭，在被老師壓垮的時候，痛到飆淚。
這一練，就是三年。
結果電影還沒上映，他就在八極拳比賽上，拿了個全國第一回來。
甚至為了春晚，還特別學會了古琴。這氣場，簡直自帶穿堂風，這份帥，充滿了高級感。
拍一部戲就讓自己成為專業人士，張震怎麼能不演什麼像什麼呢？
要我說，這種敬業程度粉絲才配放彩虹屁，但他卻不以為然地表示，潛心修煉新技能，只是為了自己在表演的時候不心虛罷了。
大眾對明星的高收入怨聲載道，主要論據是德不配位，但對張震這樣的演員，我只想說，活該你賺那麼多錢！
女演員裡，和張震一樣境界的，我能想到的是湯唯。
為了詮釋好江南女子王佳芝，她專門學習了評彈和上海話。
為了《北京遇上西雅圖》的孕婦角色做準備時，她每天揹著裝有大米和鉛球的揹包，體驗「帶球」生活。有次半夜翻身，忘記了這茬兒，翻得太過頭一下摔地下去了。
出演《黃金時代》，為了揣摩角色的心理，她把蕭紅的作品用繁體字抄寫了一遍。
跟張學友合作《月滿軒尼詩》之前，她就開始學習粵語了，到了《北京遇上西雅圖》時，她的白話已經相當標準了，後來接受TVB的粵語採訪，完全對答如流令人刮目相看。
除了極高的專業素養外，湯唯跟張震一樣，都不受制與熱度和人氣。
一年磨一劍是正常節奏，空出一段時間「神隱」也不稀奇，他們的生活絲毫不被紛擾的外界影響，湯唯不就是在如日中天的時候，跑去嫁人生孩子了嗎?
這樣兩位擁有強大自我，和演藝圈維持著遊離關係的另類，不隨大流、不被定義，完美詮釋了什麼是「自有道理」——
而這也是他們聯手為Luckin Coffee拍攝的廣告片要傳遞的品牌精神。
短短一分鐘的TVC，兩個年輕的「老戲骨」用簡單靈動的肢體語言，就把Luckin Coffee要表達的「從容」和「自在」的生活哲學詮釋地淋漓盡致。
簡單明快的場景變換，搭配大塊的藍色主色調與叛逆感十足的「別」字體slogan，大膽又強烈的年輕氣息分分鐘撲面而來。
別拒絕改變，別定義我
別追我，別勸我
別否定我，別想讓我不是我
我 自有道理
Luckin Coffee的文案跟張震湯唯的個性標籤一脈相承，又以兩人對話的方式進行演繹，看起來完全就是他們的非常自我的個性化表達，真實、生動，感染力爆棚。
拒絕套路、拒絕隨波逐流、勇於顛覆固有模式，也是Luckin Coffee從誕生之日起就一直堅持的事情——
Luckin Coffee除了通過線下店鋪滿足受眾的社交需求外，也提供快取店和外賣廚房店。將傳統咖啡品牌定義的「第三空間」擴展成了多場景、多元化服務的「無限空間」。
短短半年時間內晉升為第一網藍咖啡品牌，它自有道理。
爆款紅地快，死得也快，娛樂圈是這樣，咖啡界亦然。
從代言人的選擇上來看，就能知道Luckin Coffee絕對不滿足做一枚咖啡界的新晉「流量」，它是鉚足了勁兒要開闢一條新大路的，以優質的產品、專業的服務、合理的價格與業界老大抗衡。
挑戰和消解權威，打破一家獨大，是當代年輕人熱衷的事情，前提是需要具備過硬的實力。
只有這樣，才能像湯唯和張震，在流量衰亡的年頭，依然保持堅挺。
當然，作為消費者，我們樂於見到更多的流量蛻變為中堅力量，不論明星還是咖啡。
【娛姬·心經】
迷信流量，不如琢磨質量。
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