《国家宝藏》从“活”到“火”，是一种从接受到认同的推进，更是一种觉醒到关注的转变，“火”起来的不仅是一档节目，而是历经漫长岁月洗礼，我们谓之“传承”的文化精髓。

“中华文化新的辉煌”在很长一段时间以来，引发了广泛思考，并逐渐演绎成“文化新生”的时代命题，受到越来越多人的关注。

2017 年末，以“文化新生”为初衷，央视携手高端白酒品牌水井坊，联袂国内九大博物馆，推出一档大型文博综艺节目——《国家宝藏》，旨在让沉睡在历史中的国宝“活”起来，以此唤醒中华民族的文化自信，并号召观众们走入博物馆，以更多人的参与和互动， 让中国的传统文化在国人的日常生活中，找寻到延续与传承的源源活力。

水井坊市场总监舒杨在《国家宝藏》开播仪式上讲话

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让“国宝”更加鲜活动人

《国家宝藏》以“国宝+明星”的创新节目形式，让观众走入国宝“前世今生”的传奇之中，全方位、多角度的了解国宝。

随着节目的陆续播出， 观众们也发现了这些“正襟危坐”在博物馆中的国宝藏品，更加不为人知、更加血肉丰满的一面：

气势恢宏的《千里江山图》，其颜色千年不败的奥秘， 竟然是来自于由多种珍贵的矿物质调制的颜料；

精美绝伦的“云纹铜禁”， 在发现时竟然是一堆碎渣，花费了三年时间，用尽各种手段，最终才得以修复成功；

“海内三宝”之一的“大克鼎”，在传承3000 余年之后，竟然是仰仗着一位文弱女子的双手，躲过了中华近代的战乱，最终被捐赠给上海博物馆永久珍藏......

这些来自于国宝的“冷知识”或者说“幕后传奇”，在让国宝更加鲜活动人，更富有生命力的同时，也引发了观众更为真挚的情感共鸣，有数量不少的观众表示，通过《国家宝藏》这样一档节目，他们与国宝文物之间的互动，不再只是简单的观摩与学习， 而是如同一场面对面的交谈，让情感与记忆在进行交换。

80、90 甚至是00后的年轻人们，纷纷被这样一批富有温度的国宝“圈粉”，民族自豪感与文化自信心油然而生，在社交平台上发出了诸如

“流着眼泪看完，大国气度，壮哉中华！”

“此生不悔入华夏，来世还在中华家！”

“这个苦难的民族，却用最强大的勇气与信仰，将先人的智慧结晶传承至今！”

之类的评论，既是对节目内容的高度肯定，更可以看作是对节目所传达的，活化文明记忆，促进文化新生理念的高度认同。

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华夏酒文化的历史传承之美

在《国家宝藏》的舞台上，包括商朝晚期以祭祀为主的“妇好鴞尊”、“皿方罍”、春秋时期号召禁酒慎饮的“云纹铜禁”、记载唐代诗文盛世的“青釉褐彩诗文执壶”在内的一系列酒具类国宝，占据了选送国宝中很大的一部分比例。

中国酒文化作为中国传统文化中极为重要的一支，与礼文化、器具文化、宴席文化、祭祀文化、节日文化、诗词文化等各种文化紧密相关，彼此交融共生，可以说，沿着酒文化的脉络，我们几乎可以回溯整个中华文明史。

作为中国白酒传承史上重要一环的水井坊，此次与众多国宝藏品一起，登上了万众瞩目的《国家宝藏》舞台，在代表整个白酒行业， 致敬国宝的同时，

也展现出了其对传统文化保护与传承的责任。

水井坊可以看作是这个时代，集体呼唤文化繁荣，期待文化新生的大前提之下，来自于社会力量参与这项事业的代表

我们可以看到，多年来， 水井坊除了以自身在600年水井街酒坊原址之上建造的水井坊博物馆，将古老的酿造技艺，鲜活地传承下去， 更不遗余力地去将那些隐逸在历史长河中的文脉、艺术、匠心、信仰，逐一发掘，再为其注入新的光彩与生命， 使之闪耀于世间。

从宣布成立白酒业内首个致力于非遗保护的专项基金， 再到与《国家宝藏》之间的惺惺相惜， 这样一家来自于四川成都的古老酒坊，在不断促进文化新生的过程中， 自身也焕发出了新的生命。

越来越多的人认为，在《国家宝藏》展出的27件国宝之外，水井坊是以第28 种维度，展现出了华夏酒文化的历史传承之美。

水井街酒坊遗址：传承600 年的古老酒坊

《国家宝藏》的热播，出乎了水井坊与广大观众的意料，但细想之后， 更多的是一种理所应当，它契合了这个时代对于文化的实质需求，也迎合了人民群众的兴趣偏好。

“活化文明文化新生”的理念，在火爆热播的过程中，早已深入人心。

这档节目从“活”到“火”，是一种从接受到认同的推进， 更是一种觉醒到关注的转变，所以说， “火”起来的，不仅仅是这样的一档节目，而是历经漫长岁月洗礼，我们谓之“传承”的文化精髓。

水井坊典藏大师版

我们欣喜地看到，作为中国酒文化当代主要载体的白酒行业，在这个文化复兴的当口，逐渐开始清醒地意识到自身的责任。

希望能够将酒文化与其他的传统文化进行紧密结合，以自身的产品、以品牌的影响力、以一些力所能及的举措，将传统文化的传承、保护、新生，渗透到社会的方方面面。

当某一天，传统文化真正活在平淡的生活细节中、活在茶余饭后的闲聊间、活在每个普通人的心里，无处不在，却又习以为常，并推动着这个国家与民族，再度创造出新的辉煌与传奇。

这或许就是水井坊与众多的参与者，最迫切想要看到的。

而水井坊希望能够不断积累，最终成为一面旗帜，为白酒行业漫长修远的文化新生之路，探寻和指引方向。

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来源丨《产城》杂志一月刊