再过半个月，《权利的游戏》将迎来最终季。围绕铁王座的争吵、杀戮、阴谋、角力……即将落下帷幕。
看过原著的人会知道，这个由七大国首任君主伊耿·坦格利安锻造的座椅，是一张满布尖刺、利角和扭曲金属的铁疙瘩，椅背也有许多尖刺，所以尽管看上去狂霸酷炫吊炸天，但真正坐起来扎腚刺背膈应卵，单从实用性上讲，拼多多上三块钱俩个的小马扎都比它坐的舒服。然而，这并不妨碍一代又一代的枭雄鼠辈，一颗红心眼含热泪的前仆后继。无他，坐上铁王座，你就能成为维斯特洛大陆最靓的仔。
有点儿像娱乐圈所说的C位。站在那里，名利滚滚而来，但同时，质疑、嘲笑、嫉妒、谩骂、误解……也如影随形，让人如坐针毡，如芒在背。
瑞幸咖啡，现在就站在咖啡圈的C位上。
C位的标志
娱乐圈里没有实体的铁王座，如何认定一个明星在娱乐圈里拥有C位？看话题热度。当一个明星拥有C位或接近C位的江湖地位时，不出意外，他的一举一动都能成为关注的焦点，从新戏的上线到旧感情的蛛丝马迹，从公众场合的露面到私人朋友的聚会，前线总有摄像头在明里暗里的跟踪试探，后端则有成百上千优秀作者的挑灯夜战。如果可能，这个明星放的屁都会被收集起来送进实验室，通过成分化验做出推导。不要小看这个屁，它不仅是解读排放者饮食习惯、身体状况的密匙，甚至可以作为他情感变化、事业走向的间接证据。
这种操作手法，高深点儿讲，这叫“草蛇灰线，伏延千里”。通俗点儿说，就是“胡思乱想，爱咋咋地”。身处C位的明星，即享受这种关注——注意力代表着流量；也受困于这种关注——过度解读存在被误读的风险。
和星巴克相比，瑞幸咖啡算是咄咄逼人，但从体量上而言，仍有不小差距。之所以说，瑞幸咖啡占据了C位，是因为，和星巴克等老牌劲旅相比，高调的瑞幸咖啡逐渐占据咖啡领域的话题榜单，它的一举一动，都能引起市场的关注和解读。这个迅速上位的品牌，在过去一年里频频屠榜，引得无数人侧目，与之相比，称霸多年的星巴克像是一个垂垂老矣的王者，它依然站在权力的中心，但镁光灯反复偏离，照在试图登基的新王身上。
4月2号发生的事情，是一个很好的例子。天眼查的信息显示，瑞幸咖啡抵押了北上广等地部分门店的咖啡机等物品，获得4500万资金。筹措资金效率高、财务风险小的融资租赁，是创业实体公司常用非银金融形式，瑞幸咖啡此举，算得上是常规操作。然而，消息曝出后，一系列花样解读接踵而至。大家似乎是UC震惊部的王牌编辑附体，“资金链断裂”“朝不保夕”“难以为继”的猜想和论断短时间内纷纷出街，大有盖棺定论之势。这阵仗，和娱乐圈C位明星嗑药、出轨、离婚般，瞬间引发的高潮有什么区别呢？
凭什么是瑞幸？
凭什么是瑞幸站上C位？这既是问题，也是答案。
咖啡界，从来没有类似瑞幸咖啡这样的物种，甚至放眼创业圈，瑞幸咖啡的成长速度都称得上烈火燎原。从试运营开始计算，不到一年半的时间，完成了其他连锁咖啡品牌十几年的成就，两轮融资后再传上市信息，估值据传已达30亿美元。
就像你一直追随的爱豆，从练习生做起，经过无数轮残酷的选秀大战，最终站上了总决赛的舞台，然而，忽然有人拿着直通总决赛的门票，一顿眼花缭乱的操作摘走了冠军桂冠。这样横空出世收割王冠的选手，爱他的人，爱到眼放桃花，恨他的人，恨到咬牙切齿——即便他的确有着过硬的实力。
在部分局外者看来，瑞幸咖啡的上位之路只不过是资本堆砌而成，给我这么多钱，“我上我也行”的心理，让其打心眼里瞧不起这个品牌。至于这个品牌在发展过程中做了哪些创新，改变了哪些规则，实现了什么样的品控，完全没必要了解。
而另一方面，瑞幸咖啡发展所处的特殊阶段，也是其吸引眼球、制造话题的重要原因。
格林斯潘在美联储主席的位置上坐了18年，这个讲话滴水不漏的老头让华尔街在内所有试图解读美国金融走向的观察者头疼不已，以至于后来出现了“格林斯潘的皮包”定律，也就是说，如果格林斯潘出席公开市场委员会时，他的包看上去很鼓，就表明他准备了大量的材料，利率有可能调整；如果他的包看上去很空，那就预示着维持现行利率不变。
这条定律并没有多大效用，但观察者们依然乐此不彼的以此作出判断，对于他们而言，虚假或者不确定的信息不会造成恐慌，没有信息才是恐慌。同样，瑞幸咖啡作为一家非上市公司，运营数据、财务数据都不对外披露，但它高速成长的组织正在慢慢渗透并影响很多人的生活，它是谁？它从哪里来？它向哪里去？人生终极三问，同样适用于它。外界需要抓住一切真真假假的信息，给出判断，以此在高速变化的世界中找到短暂的安全感，确认自己对局势的把控。相信这种情况，会随着瑞幸咖啡越来越走向公众而缓解，就像星巴克前CEO霍华德·舒尔茨表示要竞选总统，特朗普diss他：你家的星巴克还欠着我租金呢？！没人会解读出星巴克租金都付不起的结论。
但瑞幸不行，至少在短时间内，瑞幸咖啡的一举一动都会被观察者反复解读，善意的，恶意的，蹭流量的。总而言之，铁王座上，没有谁的屁股是舒服的。
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