昨日（8月16日），電視劇《如懿傳》官方微博正式發佈定檔消息——《如懿傳》將於8月20日，騰訊視頻全網獨播，每週一到週四20點更新2集，會員始終多看6集。
消息一出，朋友圈一片沸騰，大家紛紛表示“終於等到你，還好我沒放棄”。的確，作為衝擊年度大戲的《如懿傳》，在此前被曝曾因未過審、臺網更新不同步等原因多次延播。如今終於順利定檔，觀眾懸著的心也終於落定下來。
值得注意的是，《如懿傳》這次並不會在電視臺播出，而是選擇只在網絡視頻平臺播出。不得不說，網絡視頻平臺在劇集市場中的地位越來越凸顯，甚至逐漸有超越電視臺的態勢。
今年上半年，網劇市場稍顯平淡。而到了暑期檔，網劇市場則高潮迭起——《扶搖》以破百億的播放量拉開了暑期檔的帷幕，《芸汐傳》、《沙海》表現不俗，《延禧攻略》則掀起全民討論熱潮……相信馬上播出的《如懿傳》又將掀起一陣追劇高潮。
7—8月《延禧攻略》拔得頭籌
IP劇仍是市場主流
近日，藝恩網發佈了《2018年7—8月網劇播放量TOP10報告》。報告顯示，在愛奇藝平臺播出的《延禧攻略》上線至今，播放量已達到68.5億，位居網劇7—8月播放量TOP1；排名第二、第三位的分別是《芸汐傳》和《沙海》，其播放量分別是24.9億和20.1億。
從播出平臺看，優酷、愛奇藝、騰訊依然是三大主流網絡視頻平臺，基本所有的頭部大劇都在這三大平臺播出。在這個暑期檔，優愛騰三大視頻平臺在劇集的採購上也“明爭暗鬥、暗潮洶湧”。
從目前的形式看，愛奇藝憑藉《延禧攻略》稍勝一籌，不過隨後的《如懿傳》，大概會讓騰訊視頻後來居上。在互聯網活躍用戶增速放緩的情況下，各大視頻網站平臺的用戶數也天花板顯現，在用戶紅利期的時代，頭部內容的流量聚集效應顯著， 爭搶頭部內容仍是各大平臺的主要戰略。
從TOP10榜單看，IP版權劇仍佔據大部分市場，《芸汐傳》改編自芥沫長篇小說《天才小毒妃》，《沙海》改編自南派三叔同名小說，《法醫秦明2清道夫》改編自秦明文學作品，《為了你我願意熱愛整個世界》改編自唐家三少同名自傳體小說，《古劍奇譚2》改編自單機遊戲《古劍奇譚2：永夜初晗凝碧天》，《媚者無疆》改編自半月半寐同名小說，《快把我哥帶走》改編自幽·靈連載漫畫作品。
雖然市場上時有IP熱降溫的言論，但從市場現狀看，IP熱只是過了哄搶IP的時代而進入了IP價值的收割時代。那些從IP衍生出來的優質內容，依然是市場主流。
另外從《延禧攻略》到之後具有爆款品相的《如懿傳》看，古裝劇往往是爭奪年度大戲的候選者，從《甄嬛傳》開始，古裝大戲始終有廣泛的觀眾群體。TOP10榜單中，古裝戲也佔據半壁江山，並且均保持不錯的播放量。
優愛騰三大視頻平臺競爭激烈
播放量需要“內容+營銷”雙管齊下
暑期檔已進入尾聲，從《扶搖》、《鎮魂》到《延禧攻略》，再到《如懿傳》，整個暑期檔網劇市場可謂高潮迭起，網劇市場一片火熱。
隨著新媒體的快速發展及人們觀看模式的改變，“臺網聯動”是近年來劇集常用的播出方式，這種方式為觀眾提供更多收看選擇，同時也順應人們碎片化時間的需求，並在一定程度上藉助各個平臺的聯動創造著更高的熱度。
但與此同時，這也給電視臺帶來了一定壓力。如今不少觀眾甚至只在網絡追劇，年輕一代也喜歡邊看彈幕邊追劇，《如懿傳》沒能上星也在側面反映電視臺的影響力逐漸減弱的趨勢。
在此前公佈的優酷、愛奇藝和騰訊視頻2018年劇集內容看，接下來的下半年，三家視頻平臺仍有不少值得具有爆款品相的內容。其中，不少劇集的“第二季”令人期待，優酷的《白夜追兇2》，愛奇藝的《河神2》和《老九門2》，騰訊視頻的《無心法師3》等。依靠前一季的口碑，這些“劇集二代”擁有一定的觀眾基礎。
都說內容為王，但市場很多時候依然讓人難以捉摸。比如播放量和口碑很多時候並不能成正比。拿截至目前播放量最高並且唯一破百億播放量的《扶搖》來說，話題度、熱度、流量都非常不錯，但豆瓣評分僅4.7分，演員的演技、特效、劇情、配音等各方面，都遭到眾多觀看吐槽。
自制劇+版權劇，在網劇戰略上，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家視頻平臺不相上下。
在網劇上，騰訊還拓展了海外劇。比如騰訊視頻簽約HBO，成為其中國區獨家播放平臺。《西部世界》、《權力的遊戲》等，美劇迷可以通過購買騰訊視頻會員觀看。不過，此前主打“美劇戰略”的搜狐視頻已顯示出“戰略方向”錯誤，大多數美劇迷並不會去看“閹割版”的美劇，因此騰訊視頻開拓的這一塊海外項目能為平臺帶來多少流量和用戶，仍有待觀察。
再比如《鎮魂》劇情和製作也遭到吐槽，口碑也一般，但是收視極佳，微博、朋友圈也到處可見“鎮魂女孩”的強勢安利，朱一龍、白宇更是頻頻被推上熱搜。雖然後來遭遇下架風波，但下架前早已收割足夠的流量。
另外一部《天盛長歌》則呈現“涼涼”的態勢，陳坤和倪妮兩大有顏值有實力的演員主演，豆瓣目前評分7.6分，從畫面和製作看，也相當精良。但是，《天盛長歌》在湖南衛視首播52城收視，僅0.559不及預期。為此《天盛長歌》還發布一條聲明，表示將不以任何形式參與收視數據和點擊率數據的買假造假。
無論是電視劇還是網劇，背後的流量大戰都暗潮洶湧。在電影市場，依靠強勁口碑逆襲的黑馬時有出現，而在劇集市場，這種情形似乎要少很多。從網劇的現狀看，內容本身和營銷套路對一部劇的流量都至關重要。
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