“五一”小長假，線下市場迎來今年春節後的首個消費熱潮。阿里旗下本地生活服務平臺口碑的數據顯示，剛剛過去的小長假三天，全國用戶在線下的消費達到了去年同期的2.3倍。人均消費相較節前，大幅增長了近70％。

遊客消費總體貢獻近兩成 酒吧成旅途“充電”首選

遊客仍然是拉動小長假消費的主力軍。口碑數據顯示，全國範圍內，遊客在線下所貢獻的消費金額達到整體的18％。其中，遊客在餐飲消費上的戰鬥力尤為突出，貢獻超過兩成。

在休閒娛樂的安排上，遊客延續了去年國慶黃金週期間的“體驗式旅遊”風格。美髮和足浴按摩成為最受遊客喜愛的兩項休閒娛樂活動，分別有21%和16%的消費來自遊客。另外也有不少遊客是通過酒吧游來給自己“充電”的。酒吧消費中，遊客的貢獻超過兩成。

遊一座城、品一回酒，已成為一部分遊客的旅途標配。

餐飲消費爆發達去年同期2.4倍 自助餐消費比平時增100%

小長假期間，全國人民繼續對“吃”這件事傾注了全身心的熱情。餐飲行業的PK到底有多激烈？口碑數據顯示，全國用戶在節日期間在線下餐飲店的消費，達到了去年同期的2.4倍。

國內最熱門的餐飲消費前兩名，分別歸屬於西式快餐和江浙菜。其中江浙菜整體的消費金額，達到了平時的1.6倍。而相比平時消費增長最快的，當屬自助餐，比節前增長了100%。看來節假日不少消費者真正做到了“放開懷吃”。

此外，由於今年五一多地天氣升溫，小長假期間冰淇淋整體的消費金額比節前大幅增長了140%，平均每筆的消費額達到了37元。

書香濃郁翻一番 健身清淡減兩成

滿足口腹之慾之外，小長假期間消費者對休閒娛樂的投入也不逞多讓。儘管互聯網的發展讓人們越來越多選擇線上閱讀，但每逢過節真正“聞書香”仍成為不少消費者的選擇。今年五一全國書店線下的消費對比節前翻了一番，平均每筆買書的花費達到了近80元。

相較心靈能量補給的增加，運動健身消費則呈現明顯的下跌趨勢。運動健身相關的消費相較節前減少了22%。對於那些小長假期間仍忠於健身運動的少數派而言，這個五一還真是名副其實的“勞動節”。

掃碼點餐線下普及 90後貢獻超45%

小長假消費大潮席捲，熱門城市的人氣餐廳不可避免會面臨顧客爆滿的情況，也因此掃碼點餐正在線下門店普及開來。口碑數據顯示，小長假期間線下餐飲消費最多使用掃碼點餐的城市，為上海、杭州和廣州。

消費者動動手指自助完成點餐，在用餐高峰期可以有效加快用餐的速度，提升用餐體驗。而這個消費新姿勢的掌握者，近半數為90後。小長假三天掃碼點餐的消費筆數中，90後貢獻超45%，穩居第一。80後緊隨其後，貢獻超35%。