在娱乐方式日趋丰富的今天，短视频，流媒体层出不穷，传统的娱乐方式江河日下，院线电影的市场日渐被新媒体带来的娱乐方式蚕食，然而传统院线在一些固有领地，还是有着不可撼动的传统优势，比如说就在眼前的春节档。
当然，准确的说是“曾经”已在眼前的春节档。春节档作为线下院线的传统“旺季”，在短短的春节假期期间，往往承担着上百亿的票房市场任务，是各大电影大快朵颐的最佳良机。据统计数据显示2018年全国春节档票房总计达到107.85亿，2019年春节档达到103.54亿，分别占2018年，2019年总票房的17.56%和16%。并且分别出现了《红海行动》，《唐人街探案2》和《流浪地球》这样的票房超过30亿元人民币的爆款产品。
2020年，多家分析机构对于今年春节档大多给予70亿元左右的票房预期。当时，相关人士预计2020年春节档票房有望达69亿元，同比增长17.0%。
春节档在国产电影产业中的地位不可为不重要，无数的投资人和从业者，做梦也没有想到，一场新型冠状病毒带来的寒流冲击了春节档这块国产影业。
在湖北武汉爆发的新型冠状病毒的影响下，国务院卫健委呼吁人们近期不要处在集体公共场所，以防病毒疾病的传播，国务院卫健委高级别专家组组长钟南山更是直言，防控疾病的最好方式就是全国人民待在家中两周。
1月23日随着疫情的蔓延，处于防范投资风险的考虑下，包括《囧妈》《姜子牙》《唐人街探案》《紧急救援》《夺冠》等在内春节档主力热门的发行方和资方纷纷在各大公开渠道宣布撤档。而各大院线眼见大势已去，也纷纷选择了春节期间休业。
在全国人民众志成城抗击疫情的同时，此举倒也合情合理。毕竟黑天鹅这种事情，谁也预料不到。
逆向——前行
但是除了疫情之中最美逆行的医生护士等抗疫人员之外，还有·一个违反大势的逆行者，那就是原本的春节档大热门，徐峥导演力作——“囧”系列最新力作——《囧妈》。
《囧妈》在原本宣布撤档之后，又发声要在大年初一，通过网络新媒体上免费放映，请全国人民免费看电影，这引起了全国人民叫好的同时，也引来线下院线们的集体吐槽，毕竟这切切实实的动到了他们的利益。
众所周知，春节期间上座率高，票单价贵，加之国产电影的时段保护，对于国产电影来说无疑是一个非常良好的收入实现档期，而《囧妈》作为春节档夺冠热门，更是有很多分析机构给出了24亿元人民币的保底票房估算。
24亿元的背后，是制作人员的无数人力物力的投入，是宣发人员日日夜夜的操劳，更是有许多像笔者一样的人绞尽脑汁的为其推广掉了不知道多少头发，凋零了不知多少脑细胞。
现在，白送给全国人民，设身处地的想，不得不说确实是在危难之间，给全国人民送去欢乐，送去温暖。
而在这份温暖背后，他们还要顶着各种线下电影院线和其它利益相关者的压力和抵制。
作为中国男装海澜之家，在这背后也作出了自己的努力。海澜之家携手字节跳动与徐峥的《囧妈》在一起，用行动，做了一件惠及中国每个家庭的实事。让每一家都能团团圆圆的待在家里，在抵御新型肺炎传播的同时，欢欢喜喜的看一场春节档电影。为全国人民在个特殊的春节奉上一抹欢乐和欣慰。这正是一个大国品牌自己的社会责任与担当。钱财利润来自于全国人民，最终也可以回馈给大家。
海澜之家作为良商，作为信商。无负于中国男装领军者的称号，无惧这称号下的责任担当。
疾风知劲草，危难显人心。
相信这样的海澜之家可以越行越远，一路凯歌！！！
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