前首富之子王思聪再一次证明：有钱真的可以“为所欲为”。比如——
用113万元，创下微博转发数据的新记录。为庆祝自己一手创建的IG战队夺冠，王思聪砸钱发起微博抽奖：从转发/评论/点赞中抽取113人，每人1万现金，总计113万。
一个牛（diao）字总结全部。
2小时不到，该抽奖微博转发量直冲1000万！截止发稿前，1590万转发，630万评论，1331万点赞！微博话题#王思聪抽奖#阅读量超1亿，持续霸屏热搜话题榜！
同时，王思聪的粉丝量也从活动前的1610万，涨到目前的3806万，并且还将持续增长。
如此惊艳的数据，无疑创下微博历史上破千万转发量的最快纪录，直接打破天猫刚宣布的微博社会化营销新纪录，搅局天猫双11十周年的锦鲤营销。
阿里为双十一苦心营销了一个月的锦鲤热度，直接被王思聪这波抽奖搅局了。
大家还记得十一期间刷屏的中国锦鲤吧，也是在微博上的营销方式，由支付宝操盘，门主认为，可能是2018年最火的一次营销手段。
当然，也是天猫双十一的最大预热，门主甚至觉得，估计阿里自己的人都没有预计到中国锦鲤会有如此之火，不然肯定不会放在一个月前的预热上，多浪费啊。
所以，天猫很机灵地赶紧又复制了一套中国锦鲤的微博玩法，在11月6日上午11点11分，也就是和王思聪微博撒币的同一天，策划了一个祝你Get全宇宙最强表白C位！
游戏规则也很简单，阿里动用了几乎所有曝光的资源，帮这位幸运儿表白。当然，除了资源位，还和中国锦鲤一样，送上N多赞助商给的奖品，这才是最诱人的有木有。
截止11月7日0点，这条微博的转发、评论和点赞数分别是7489万、35万和13万。
虽然在转发量的绝对数值上，目前来看，天猫遥遥领先王思聪，但却在效率上，已经被王思聪赶超。认证信息为“电商人”的微博大号@臭臭新说爆料称：“上午还开会说天猫抽奖最短时间破百万转发记录，晚上就被撕葱给破了。”
那么问题来了，为什么王思聪能够超过天猫呢？
一位新媒体专家如此回应道：
1、锦鲤的热度已经衰退得很厉害了，远不如刚刚刷屏的IG，后者积蓄了很多用户情绪，包括吐槽点，同学们终于可以把在食堂的欢呼声用在这里了。
2、王思聪作为关键人物的话题性，比天猫双十一非常明显的营销行为要更加吸引用户，在社交媒体的二次传播上，优势明显。
3、用户更喜欢简单粗暴，现金比广告资源位和奖品更直接，虽然绝对价值比较的话，肯定天猫的抽奖更具有吸引力。
但事实上这次王思聪的一条微博，让我们发现微博尚有还为挖掘出的巨大潜力。
1 反套路的抽奖形式，再一次戳中大众兴奋点
自支付宝用一条微博创下4亿阅读量的营销奇迹后，社交媒体上“锦鲤式营销”遍地开花，然而无论是从美妆锦鲤、美食锦鲤、还是游戏锦鲤，营销打法都大同小异：
集结无数品牌方送出奖品
千万宠爱只抽一人
用户需关注账号并转发微博才能参与
套路过于类似时，大众对“锦鲤营销”的态度也逐渐趋于疲软，王思聪则是反套路行之，重新激活大众兴趣。
无论从文案来看还是活动形式来看，简单粗暴都贯穿始终：
不列礼物清单，直接送钱
不止送一个人，送113个人
你不需要关注“王思聪”，而是转发/评论/点赞都行
这对于营销人和品牌方或许也是一种提醒：任何营销的活动推广都要避免陷入“套路化”，找到大众“兴奋点”才最为重要。
2明星和KOL及时跟进，加速完成冷启动
作为自带流量与话题性的公众人物，王思聪发起抽奖活动势必会引发关注，但明星和KOL的及时跟进却帮助他更快完成了活动的冷启动。
参与活动的人中间，有微博CEO@来去之间、蓝V大号@支付宝、还有明星@魏大勋……
有意思的是，魏大勋参与活动后引发网友讨论：魏大勋，不要来和粉丝抢钱！话题甚至登上微博热搜，引发了又一轮传播。
事实上，此前支付宝和天猫发起的“锦鲤营销”，活动前期也有大量品牌和明星助力传播。由此来看，加速完成冷启动至关重要。
3热流量中的聚焦点
11月3日，伴随“IG牛逼”的欢呼声走红的，还有一张王校长在观赛现场吃热狗的偷拍照。身为身家数十亿的万达公子，此刻王思聪也和普通人一样，对着一根热狗狼吞虎咽，画风极其不可描述。
正是这样一张充满反差色彩的照片，满足了大众的窥视欲和猎奇心，进而演变成了一场全民社交狂欢。
各式各样校长吃热狗的图片被晒出，甚至还有人为其打造了一款热狗小游戏：
这阵王思聪吃热狗风还由微博刮到了全平台，微信、抖音、即刻等社交平台都出现了王思聪吃热狗的衍生内容。
可以说这段时间，王思聪正是站在舆论中心的男人，而此时这条大手笔的撒币微博，更是引爆了流量风暴，成为热流量中的焦点。
看到这里的你，别忘记去转发一波，顺便再说一句，IG牛逼，王思聪牛逼！
微信关注文案门（copywriter_door），为你传递新鲜的营销文案精选案例。
閱讀更多 文案門copydoor 的文章
