09.20 H&M在線增長強勁，旗下高端品牌COS 將入駐天貓

H&M集團的在線業務預計未來將以每年至少25%的速度增長，圖為COS的一間店鋪

作者 | 陳舒

對於COS品牌，H&M集團仍抱有很大的期望，該品牌去年銷售額已進入10億美元俱樂部，正在成為該集團第二大增長動力。

據時尚商業快訊最新消息，H&M集團昨日宣佈旗下高端品牌COS將於10月在天貓開官方旗艦店，這也是COS除官網外在中國開設的唯一線上商店。屆時 COS天貓旗艦店將提供包括女裝、男裝和童裝在內的多個品類，並計劃在天貓首發 COS x Studio Swine聯名系列。

資料顯示高端品牌在快時尚集團中所佔的銷售收入比越來越高，而且更賺錢

據悉，COS 將在中國繼續擴張，除了在天貓開旗艦店，COS還將於上海靜安嘉裡中心開設全新旗艦店，並計劃在北京、廈門和廣州開設新店，截至目前COS在中國內地擁有28家店鋪。COS董事總經理Marie Honda表示，COS入駐天貓是H&M集團在與天貓的合作上進一步緊密的標誌。

值得關注的是，高價位的極簡品牌COS盈利能力驚人，該品牌於2007年3月在英國倫敦Regent Street開設首家旗艦店，並在短短几年時間，迅速在時尚界引起關注和消費熱潮，據時尚頭條網數據，該品牌以平均每年新開22家店的速度在擴張。據相關數據顯示，從2009年至2014年的6年時間，COS的銷售額從1.32億美元增至6.25億美元，翻了近5倍。去年錄得11億美元。

創立於 1947 年的 H&M 一直以來被業界視為快時尚品牌鼻祖，和全球快時尚品牌的商業模式類似，除了COS和H&M ，該集團的品牌還包括&Other Stories、Monki、H&M Home等品牌來滿足不同消費者的需求。自去年以來，集團又陸續推出了全新品牌ARKET和/Nyden。

今年3月，核心品牌H&M 和H&M HOME正式登錄天貓。據時尚頭條網數據，上線天貓僅2個多月，就吸引了上千萬的消費者去該旗艦店，該集團多次在公開場合強調在天貓上的良好業績也拉動了H&M在整個中國市場的銷售。

顯然，H&M集團現在終於意識到電商的重要性，並寄予厚望。CEO Karl-Johan Persson在今年2月舉辦的投資者大會上首次披露了電商數據，去年H&M的電商收入為290億瑞典克朗，約合222億元人民幣，佔總收入的12.5%，Karl-Johan Persson預計，在入駐天貓和開設折扣電商平臺Afound等措施的刺激下，集團的在線收入將至少錄得25%的增長，2019至2022年在線業務複合增長率約為20%，五年後其在線收入將達到約750億瑞典克朗。

H&M集團透露，未來會進一步促進線上線下業務之間的無縫銜接，例如讓交付方式更加便捷靈活、完善數字化應用程序以及在實體門店中引入人工智能等新技術等，並新增三個新的高度自動化物流中心，同時通過與不同社交媒體合作，提升品牌在年輕消費者中的曝光率。

Karl-Johan Persson早前強調，時尚零售業正在不斷增長, 並正處於一個廣泛而迅速變化的時期, 這是數字化的結果，隨著新的參與者進入市場，競爭格局正在重新劃定。

受數字化的轉型驅動，H&M第三財季業績復甦。在截至8月31日的三個月內，H&M含稅銷售額同比增長9%至648億瑞典克朗，集團旗下品牌在部分主要市場的份額和銷售表現均有所提升。

財報發佈後，H&M集團昨日股價大漲16%至143.6瑞典克朗，市值約為2377.7億瑞典克朗，約合1834億人民幣。