一、背景
張總代理一款能吃的面膜,採購成本價25/盒,銷售價198元/盒,生意一直沒有起色,倉庫壓了好多貨,很是著急。
來到免費模式學習,並且複訓多次後,在老師的梳理輔導和幫助下,終於運用免費模式成功落地清倉方案,競爭對手根本就看不懂你是如何賺錢的。
下面我就為大家解析張總這個買1000元面膜送1000元加油卡和1000元和田玉再送1000元大禮包方案背後的盈利點以及邏輯。
二、具體操作
1.成本核算:
①198元/盒*5盒=990元(不夠1000元)
②198元/盒*6盒=1188元(夠1000元)
③面膜成本核算:25元/盒*6盒=150元
④6盒面膜總共1188元—加油卡1000元—面膜成本150元=38元(毛利)
⑤面膜分6個月給,每個月過來領取1盒,顧客到店6次,就有6次成交機會。
2.送1000元和田玉
①和田玉必須到玉器店領取
②單獨設置一款和田玉,售價1580元,減去我們送的1000元,顧客還需要支付580元
③和田玉成本大概在3折左右,1580元*30%=474元
④顧客補580元—成本474元=106元(毛利)
⑤和玉器店老闆談好,顧客如果在玉器店消費3000元以上(不含贈送的1000元)給我提成20%
3.送的1000元禮品屬於給第三方引流+第三方買單,其中有一張電影票
①找2-3家生意不太好的電影院老闆談合作,你把電影票給我,我幫你引流
②顧客拿著一張電影票,一般不會自己一個人,如果不去,我們也沒有損失
③如果顧客去看電影,購買3張以上電影票,給我提成20%
三、盈利點分析
1、客戶參加活動:買1000元面膜送1000元加油卡,有38元毛利
2、和田玉抽成
3、電影票和其他第三方引流抽成
4、面膜6次給客戶,客戶到店有6次成交機會,其他產品的消費利潤
5、加油卡9折
四、案例總結
1、超級贈品戰術:(價值、轉移、系統),贈品的價值足夠大,轉移了客戶的焦點
2、資本拆分手法:面膜分6次給,客戶到店拿,有6次成交機會
3、產品分級戰術:面膜搞活動,其他產品正常收費盈利
4、第三方支付戰術:給電影院引流,把電影院放在最安全的位置,顧客購買3張電影票抽成
5、綁架加油卡商業信用背書
免費,免的是錢,
利他,利的是人,
落地,落的是心!
錢在哪兒,人在哪兒,心在哪兒!(只要客戶的錢留下來,一切剛剛開始)
引流是手段,截流是目的,迴流是為了增加粘性。(常常給到客戶意想不到的誘惑,讓他佔便宜的心得到滿足。讓她離不開你的消費場景,最後客戶的資源將為你使用)
初級產品免費,吸引海量客戶(魚塘有足夠的魚),逐步打造高級產品,關聯產品和邊緣產品贏利。
挖掘商業模式背後隱形的利潤,實現交叉補貼。(要跳出自己行業看問題,從變現能力升級到整合能力,讓自己的企業變平臺抽水,完成這三個動作任何項業都可以落地)
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