真的壞了也不心疼
Popo||評論
雖然家電廠商一直想大力發展高端市場，但是現在看，最打動消費者的還是低價產品。
當32英寸電視的價格跌破1000元的時候，市場一片驚歎；當55英寸電視價格跌破2000元的時候，市場一片譁然；當奧克斯今年618期間空調銷量躍居第一，風頭蓋過格力的時候，市場一片咋舌。
這就是低價的魅力！雖然家電企業一直想有所改變，想用價值戰，用技術研發來帶動產業轉型，但現在看，過程太艱難。一旦有企業通過低價帶節奏，那麼競品只有跟上，這種被動局面一直沒有得到有效緩解。
一旦有人帶節奏，其他企業會趨之若鶩
低價能夠一直存活並得到市場持續地認可，是有原因的。
其一，緊張的供應鏈關係得到緩解。
在過去的兩天，無論是電視領域的液晶產業鏈，還是白電原材，都受更上游基礎材料的漲價而出現成本普遍上揚的情況。雖然有些企業選擇通過內部管控降低成本，從而儘可能地實現終端產品不降價，但是在過去的一年，幾乎沒有家電廠商逆勢降價。
現在看，這種緊張的局面正得到緩解。液晶面板的價格已經持續下跌很久，而冰箱、洗衣機和空調的原材也沒有持續上漲的動能。這給終端廠商喘氣的機會，所以不少家電產品出現了近一年來的低價，這讓不少消費者無法拒絕。
其二，代工技術越來越完善。
社會分工越明顯，就會盡最大幅度地壓低產品製造成本。以前產業配套並不完善，面板到整機，中間多環節缺失，但現在完全不同了，有專門負責製造的，有專門負責營銷，甚至有專門負責物流的。以前有很多隱性利潤，但現在已經被打破。
客觀說，隨著代工的深入，家電製造的成本會進一步降低，這是產業鏈層面的降低，對消費者來說，享受這個低價也是適應時代的需求。
另一方面，從消費者角度說，低價有如此大的吸引力，也是有原因的。
首先，對他們來說，購買家電產品依舊是滿足簡單的生活需求，比如買電視就是為了看，買洗衣機就是為了洗衣服，買電飯煲就是為了煮飯，很多功能很多設計在他們實際使用過程中並不關注，更實際的使用心態讓他們寧可購買簡單功能的產品，而超低價的產品就是簡化了功能，降低了設計品味，而這種定位明顯符合相當比例消費者的需求。
其次，企業的主動宣傳極具誘惑。雖然中國企業開始追求利潤，但是市場規模仍是它們首先追求的，所以在一些重要的促銷節點，一定會有企業站出來，用低價挑動市場的神經。比如樂視剛開始為了衝量，用了低價超低價甚至硬件免費的營銷手段；而小米為了搶佔市場份額，也喊出硬件利潤不超過5%，多餘的返還給消費者的口號。這些看似是企業營銷手段，但對消費者來說，卻是很貼心的舉措，所以對很多消費者來說有誘惑，無法抵抗。
很多消費者無法抵抗低價
最後，最為關鍵的原因是，現在家電產品的質量已經大不如前。即便是購買高端產品，因為受智能集成化的影響，不少產品的質量同樣不穩定，需要額外購買延保服務才能保障產品的正常使用。這種情況下，不少消費者就開始排斥甚至拒絕購買更高價格的產品。用他們的話，就買最便宜的產品，壞了不修直接扔了重新購買。從與筆者溝通的讀者數量來看，持有這種觀點的消費者數量並不少。所以隨著產品質量的整體走弱，低價產品將越來越受寵。
與其說廠商主動降價帶動了消費，倒不如是消費變得越來越明智。因為在家電智能化趨勢下，高度集成化帶來的“只換不修”讓很多消費者感覺質量已經相當不靠譜，這種現象在信息氾濫的大環境下會不斷放大，從而徹底改變了消費者購買家電的理念，從先前多方打聽買靠譜產品的理念變成直接購買相對便宜的產品。
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