股神”巴菲特坦承自己当初没有买入阿里巴巴的股票是个错误。访谈主持人在节目中询问巴菲特，如何看待正在美国股市保持上扬的中国明星股。这个问题触到了巴菲特的“痛处”，“股神”马上提到阿里巴巴，承认自己错失了机会。“七八年前，我遇到马云并一起吃饭，我意识到他是一个了不起的商人，但我不太了解他的业务，从而判断是不是该买入。当然，得等它上市我才能买。”“毫无疑问，马云把阿里巴巴经营得非同寻常，但是我不持有任何股份，因为我不太了解这个方面5年或10年的竞争情况，我对亚马逊的杰夫-贝索斯也犯了同样的错误。” 巴菲特遗憾地表示。
可见，要做好投资就要有好的眼光，而股神也提到了，好的投资都是反人性的，想要投资赚钱就必须克服我们天然具有的人性弱点。比如损失厌恶的心理，就会直接影响你的投资判断。除此以外，还有控制错觉、确认偏差等人性弱点。所以我们分成了5章内容来阐释，欢迎大家持续关注。
那今天我们要讲到的人性弱点，在经济学里叫做禀赋效应。
它指的是当一个人拥有某项物品时，他对该物品的评价要比拥有前大得多。也就是说，一样东西，一旦你买到手，你对它的喜爱往往会超出理性，这很可能导致你舍不得卖出，哪怕守着它坐过山车。
真的会这样吗？
我们来看个例子：如果你不小心丢了五块钱，可能根本不会觉得心痛，但是，如果用五块钱买了一个甜筒，还没吃就不小心掉地上了，这时你就会感到心痛了。为什么呢？
其实答案很简单。因为你丢掉的不仅仅是一个甜筒，你失去的还有五块钱以外的支出，比如说排队时耗掉的时间成本啊，决定买什么口味的思考精力啊，以及一份渴望马上解暑的好心情啊。所以已经买到手的这个甜筒，会让你更珍惜。
其实这种人性心理，在投资中，也随处可见。
我们就看看，一个投资小白决定买入股票的初衷吧。他们买入股票的理由可太多了：可能是某位大神推荐的股票，可能是自己所在的公司股票，又或者，只是因为自己是某家上市公司的超级粉丝，觉得这个公司的产品和服务体验都很棒，所以就买了，等等。
理由的确有很多，可唯独不是投资时应该有的理性思考的选择。很多人会忽视，一旦你买入股票之后，你对于这只股票所付出的成本就不仅限于买入价格了，还会产生时间成本、机会成本、交易成本等等。由于这些额外的付出，你会不由自主地爱上你所买到的股票。即便股价下跌，也会拼命去找各种理由说服自己不去止损。最后往往是,把短线投资做成了长线投资，把长线投资做成了股东，丝毫不记得最初的投资计划。
人是情感动物，偏向于将感情与自己所拥有的资产进行连接，给予相应资产更高的估值。但是当资产价值大幅波动时，禀赋效应又使得人们因为感情的原因，不愿意及时止盈止损，最终承受损失。
就像巴菲特的黄金搭档查理•芒格所说：人必须面对现实，特别是要面对让自己不舒坦的现实，因为一厢情愿的想法并不能抹杀它的存在。
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