今年上半年最火的綜藝，無疑是《創造101》了。
在上週末第5期結束之後，這個“中國首檔女團青春成長節目”總播放量已經突破了20億，吳宣儀、孟美岐、Yamy、楊超越這些在幾個月前還不被大眾知曉的女生，正在迅速成為新的青春偶像。
從幾萬名報名者中挑選出的101位女生，需要在鏡頭前接受三個月的考驗，最終只有11個人能組成“101女團”出道成功。在這個猶如“飢餓遊戲”的節目中，沒有人是安全的。從天堂到地獄，從明亮的粉到黯淡的灰，可能下一秒就會發生在自己身上。多變的賽制，跌宕的劇情，這也是節目最具觀賞性的所在。
“真實”、“做自己”、“有個性”、“有態度”，在我們收集網友和粉絲關於這些101女生和這檔節目的正面評價時，這幾個詞不斷跳入我們的眼簾。這些形容還出現在小紅書等贊助商的中插廣告評論區裡，甚至還有銷售101女生同款服飾的商品描述中。
我們好奇的是：這並不是第一檔宣揚這些特點的綜藝，為什麼能在大眾層面引起這麼多共鳴？我們試圖從節目內容、粉絲互動、贊助商選擇和觀眾心理等多個角度解釋是什麼讓它被貼上了這些優質的標籤，以及，這種好感度還能夠持續多久。
從節目內容到贊助商廣告都在說“做自己”
“這是我的搭配，我的裝扮，不用誰來定義，我用小紅書標記”，這是Yamy為贊助商小紅書在中插廣告中唱的歌詞，以RAP見長的她用一種表達自我態度的方式唸了一條最直白的廣告。
這樣的廣告在每一期節目中不止一次的出現，所有的廣告都有101女孩主演，所有的主題幾乎都指向宣揚個性，做自己。
比如第一期強東玥的位置受到Yamy挑戰的時候，立刻要求battle，非常真實直接的本能反應，就很讓人欣喜，不會考慮所謂“謙虛”或者“掩藏”。
黃子韜作為發起人，面對練習生同樣非常真誠、直接，不會繞圈子。
在剛剛過去的第五期節目中，馬東作為大師班的老師客串現身。除了延續《奇葩說》中自己的冷幽默，作為“老江湖”還給這些“後輩”們送上了八字箴言：與眾不同和無從遮掩。
“與眾不同”指的是馬東希望這裡的女生都能夠堅持“做自己”，他在節目中說：“當你開始審視自己是否要改變時，你可能正在失去你的優勢。” 而“無從遮掩”則是他希望女生們能把鏡頭被成她們的好朋友，被成最有利的武器，因為“你無從掩飾地給了別人最大瞭解你的可能性。”
《創造101》從第一期開始，就試圖在各個層面上把這種選手“做自己”，展現個性的方式做到最充分。許多選手留著自己喜歡的髮型和髮色，每個班級有自己的代表色，不同選手身上不同的個性，最鮮明的標籤在一期期節目中被不斷深化：吳宣儀的甜美，孟美岐的霸氣，Yamy的酷炫…這些經典人設的塑造，不僅僅通過場下場上的表現，甚至是在廣告主的創意中插中，也再被不斷強化。
通過“不是女團臉”受到關注的Yamy就出現在了節目幾個廣告中，同時展示炫酷、獨立的產品特徵。被評價有C位出道能力的吳宣儀，就通過創意中插強化了她的可愛面。宿舍中，宣儀看別人標記在小紅書的美食忍不住自己去泡了泡麵，但被朋友惡搞加了牛奶，結果則是牛奶泡麵也是如此好吃。而這個廣告的創意，正是來自小紅書上#牛奶辛拉麵這個熱門話題衍生而來。
於生活的不經意間發現美食，只需要一則短短30秒的視頻，另外，“調皮搗蛋”的舍友和關注美食的吳宣儀特點都得到了放大。自然而然的，人們不僅記住了可以“標記我的生活”的小紅書，也理解了分享生活，分享真實自己產品核心。
這種創意中插的方式讓類似“小紅書”這樣的贊助商的內容有了更多“溫度”，被這些廣告吸引的用戶能夠更多地被吸引到小紅書的社區中，同時也進一步讓這些101女生的個性和形象，通過廣告主的力量更加深入人心。
討好粉絲
不如找到那些與你相似的粉絲
在粉絲佔據話語權主導作用的偶像行業，和粉絲進行親密互動越來越成為了一件重要事情。
而其中同女性粉絲玩到一起或許更為重要，《創造101》的聲樂導師陳嘉樺(Ella)，同時也是SHE組合成員之一的她在節目第一期就說過，SHE在出道之初女性粉絲就高於男性粉絲。
在最能代表女性粉絲影響力的小紅書人氣PICK榜上，列前三的分別為吳宣儀2727.4萬，孟美岐2702萬和Sunnee 623.2萬的人氣值。營造女性粉絲的良好互動感也是小紅書和《創造101》互相選擇對方的重要原因之一。
小紅書的註冊用戶已經過億，同時這群用戶更加年輕，50%以上都是95後年輕用戶。這個人群也被認為是女團消費的高契合度人群。
小紅書上的粉絲筆記則是展現良好互動的另一個維度，目前在小紅書上已產生了156284篇筆記。同簡單的PICK人氣值對比來看，筆記直接展示了粉絲關注選手更加豐富、有趣的一面，其中不乏有對選手美瞳、頭髮色號的討論關注，熱度榜單中吳宣儀和孟美岐的短視頻同樣受到熱烈關注。
例如熱度榜單的第一名，吳宣儀發佈的應援視頻就收穫了4萬多個贊，評論有1萬多條。留言評論中全部是對吳宣儀的聲援，以及對其C位出道的支持。
《創造101》好地利用了小紅書的用戶平臺，為自己的節目和選手積累人氣，可以說，小紅書已經是粉絲瞭解選手的最佳窗口。
有“慾望”並不是壞事
這是《創造101》最特別之處
《創造101》沿襲了明星養成類綜藝的流量熱度，並且在原版賽制上做了很多優化，例如空降搶位、多次分班考核等，這讓節目的整體節奏更緊湊，故事性更重。
更重要的是，它從第一期第一個鏡頭開始就在告訴你：對不起，這裡不是一個“友誼第一，比賽第二”的地方，在這裡，你要麼贏，要麼就被淘汰。
這種對於“慾望”赤裸裸的展示以及“飢餓遊戲”式的賽制讓節目中每一個選手的去留，升級淘汰都能夠在社交網絡上形成足夠的話題熱度，觀眾想要同節目的互動情緒也更加濃厚。
《創造101》始終有一個核心概念，就是展現選手對“升級”和“留下來”的強烈渴望。節目組在展現其真實、普通女孩的一面的前提下，又展示其對出道女團的嚮往，整個節目緊扣“逆風翻盤，向陽而生”的核心概念，充滿著一種平凡又堅韌的夢想追求感。
就像Yamy在小紅書中插廣告中唱的那樣，“不用誰來定義”，輸贏都是做自己。
這或許是《創造101》作為一檔選秀節目能夠讓觀眾覺得“不那麼假”的原因，這裡的女生和我們生活中、工作中遇見的優秀女生一樣，不羞於展現自己的“野心”和“慾望”，同時能夠為之付出超出常人的努力。
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