今年上半年最火的综艺，无疑是《创造101》了。
在上周末第5期结束之后，这个“中国首档女团青春成长节目”总播放量已经突破了20亿，吴宣仪、孟美岐、Yamy、杨超越这些在几个月前还不被大众知晓的女生，正在迅速成为新的青春偶像。
从几万名报名者中挑选出的101位女生，需要在镜头前接受三个月的考验，最终只有11个人能组成“101女团”出道成功。在这个犹如“饥饿游戏”的节目中，没有人是安全的。从天堂到地狱，从明亮的粉到黯淡的灰，可能下一秒就会发生在自己身上。多变的赛制，跌宕的剧情，这也是节目最具观赏性的所在。
“真实”、“做自己”、“有个性”、“有态度”，在我们收集网友和粉丝关于这些101女生和这档节目的正面评价时，这几个词不断跳入我们的眼帘。这些形容还出现在小红书等赞助商的中插广告评论区里，甚至还有销售101女生同款服饰的商品描述中。
我们好奇的是：这并不是第一档宣扬这些特点的综艺，为什么能在大众层面引起这么多共鸣？我们试图从节目内容、粉丝互动、赞助商选择和观众心理等多个角度解释是什么让它被贴上了这些优质的标签，以及，这种好感度还能够持续多久。
从节目内容到赞助商广告都在说“做自己”
“这是我的搭配，我的装扮，不用谁来定义，我用小红书标记”，这是Yamy为赞助商小红书在中插广告中唱的歌词，以RAP见长的她用一种表达自我态度的方式念了一条最直白的广告。
这样的广告在每一期节目中不止一次的出现，所有的广告都有101女孩主演，所有的主题几乎都指向宣扬个性，做自己。
比如第一期强东玥的位置受到Yamy挑战的时候，立刻要求battle，非常真实直接的本能反应，就很让人欣喜，不会考虑所谓“谦虚”或者“掩藏”。
黄子韬作为发起人，面对练习生同样非常真诚、直接，不会绕圈子。
在刚刚过去的第五期节目中，马东作为大师班的老师客串现身。除了延续《奇葩说》中自己的冷幽默，作为“老江湖”还给这些“后辈”们送上了八字箴言：与众不同和无从遮掩。
“与众不同”指的是马东希望这里的女生都能够坚持“做自己”，他在节目中说：“当你开始审视自己是否要改变时，你可能正在失去你的优势。” 而“无从遮掩”则是他希望女生们能把镜头被成她们的好朋友，被成最有利的武器，因为“你无从掩饰地给了别人最大了解你的可能性。”
《创造101》从第一期开始，就试图在各个层面上把这种选手“做自己”，展现个性的方式做到最充分。许多选手留着自己喜欢的发型和发色，每个班级有自己的代表色，不同选手身上不同的个性，最鲜明的标签在一期期节目中被不断深化：吴宣仪的甜美，孟美岐的霸气，Yamy的酷炫…这些经典人设的塑造，不仅仅通过场下场上的表现，甚至是在广告主的创意中插中，也再被不断强化。
通过“不是女团脸”受到关注的Yamy就出现在了节目几个广告中，同时展示炫酷、独立的产品特征。被评价有C位出道能力的吴宣仪，就通过创意中插强化了她的可爱面。宿舍中，宣仪看别人标记在小红书的美食忍不住自己去泡了泡面，但被朋友恶搞加了牛奶，结果则是牛奶泡面也是如此好吃。而这个广告的创意，正是来自小红书上#牛奶辛拉面这个热门话题衍生而来。
于生活的不经意间发现美食，只需要一则短短30秒的视频，另外，“调皮捣蛋”的舍友和关注美食的吴宣仪特点都得到了放大。自然而然的，人们不仅记住了可以“标记我的生活”的小红书，也理解了分享生活，分享真实自己产品核心。
这种创意中插的方式让类似“小红书”这样的赞助商的内容有了更多“温度”，被这些广告吸引的用户能够更多地被吸引到小红书的社区中，同时也进一步让这些101女生的个性和形象，通过广告主的力量更加深入人心。
讨好粉丝
不如找到那些与你相似的粉丝
在粉丝占据话语权主导作用的偶像行业，和粉丝进行亲密互动越来越成为了一件重要事情。
而其中同女性粉丝玩到一起或许更为重要，《创造101》的声乐导师陈嘉桦(Ella)，同时也是SHE组合成员之一的她在节目第一期就说过，SHE在出道之初女性粉丝就高于男性粉丝。
在最能代表女性粉丝影响力的小红书人气PICK榜上，列前三的分别为吴宣仪2727.4万，孟美岐2702万和Sunnee 623.2万的人气值。营造女性粉丝的良好互动感也是小红书和《创造101》互相选择对方的重要原因之一。
小红书的注册用户已经过亿，同时这群用户更加年轻，50%以上都是95后年轻用户。这个人群也被认为是女团消费的高契合度人群。
小红书上的粉丝笔记则是展现良好互动的另一个维度，目前在小红书上已产生了156284篇笔记。同简单的PICK人气值对比来看，笔记直接展示了粉丝关注选手更加丰富、有趣的一面，其中不乏有对选手美瞳、头发色号的讨论关注，热度榜单中吴宣仪和孟美岐的短视频同样受到热烈关注。
例如热度榜单的第一名，吴宣仪发布的应援视频就收获了4万多个赞，评论有1万多条。留言评论中全部是对吴宣仪的声援，以及对其C位出道的支持。
《创造101》好地利用了小红书的用户平台，为自己的节目和选手积累人气，可以说，小红书已经是粉丝了解选手的最佳窗口。
有“欲望”并不是坏事
这是《创造101》最特别之处
《创造101》沿袭了明星养成类综艺的流量热度，并且在原版赛制上做了很多优化，例如空降抢位、多次分班考核等，这让节目的整体节奏更紧凑，故事性更重。
更重要的是，它从第一期第一个镜头开始就在告诉你：对不起，这里不是一个“友谊第一，比赛第二”的地方，在这里，你要么赢，要么就被淘汰。
这种对于“欲望”赤裸裸的展示以及“饥饿游戏”式的赛制让节目中每一个选手的去留，升级淘汰都能够在社交网络上形成足够的话题热度，观众想要同节目的互动情绪也更加浓厚。
《创造101》始终有一个核心概念，就是展现选手对“升级”和“留下来”的强烈渴望。节目组在展现其真实、普通女孩的一面的前提下，又展示其对出道女团的向往，整个节目紧扣“逆风翻盘，向阳而生”的核心概念，充满着一种平凡又坚韧的梦想追求感。
就像Yamy在小红书中插广告中唱的那样，“不用谁来定义”，输赢都是做自己。
这或许是《创造101》作为一档选秀节目能够让观众觉得“不那么假”的原因，这里的女生和我们生活中、工作中遇见的优秀女生一样，不羞于展现自己的“野心”和“欲望”，同时能够为之付出超出常人的努力。
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