疫情期間，疫情防控指揮部下發的通知將書店列入了復工的“負面清單”，而西西弗、言幾又、鍾書閣等主打線下體驗式消費的網紅書店不得不繼續在“寒冬”中堅守。商場內，是空無一人的門店；然而商場外面，卻積攢了大量的閱讀需求。
疫情爆發以來，“無聊”二字似乎成為網友生活的主旋律。為了應對無聊，社交媒體上一度出現了點名遊戲、性格測試等內容刷屏的大型“文藝復興”現象，一場睡覺直播收穫7億打賞。不得不說，“無聊經濟”在疫情期間內取得了驚人成果，無聊的人們亟需一些“有聊”之事釋放消費需求。
閱讀無疑是打發時間、充實生活、提升內涵的重要路徑，然而手機時代碎片化閱讀的早已逐漸消解了人們的深度閱讀習慣。不少網友遺憾表示：打開書看一小會，就會發現還是手機比較好玩兒。
網紅書店正是在這樣的文化背景下應運而生。通過高顏值、強體驗的場景打造，讓閱讀成為一種“有品位”的生活方式。在西西弗書店、言幾又、字裡行間等網紅書店內大多開設了咖啡廳，舒適的座椅和配合高顏值的閱讀環境，讓“讀書”這件事變得不再枯燥，線下書店在噹噹網、淘寶店鋪的衝擊下終於找到了突破空間。
然而，疫情的蔓延帶來了該類型書店的全面“擱淺”。停店歇業的措施直接阻斷了該類網紅書店的營收，互聯網成了此類門店的“新出路”。
2月19日，西西弗書店就宣佈開始城市微店。作為佈局最廣、門店最多的網紅書店，西西弗在此次抗疫中的反應也最為迅速。順豐滿199包郵，雖說在形式上並沒有大的創新，但是主動出擊終究好過坐以待斃。藉機打開線上新銷路，持續完善線上門店的運營，說不定在疫情結束後可以取得新的增長。
另一邊，鍾書閣則是打起了直播的主意。數據顯示，疫情期間直播、短視頻等內容平臺取得極其可觀的增長，直播間的流量也進入新的高峰期。書店+直播，將線下場景搬到屏幕之上，通過網紅店長的直播為大家帶來陪伴式的閱讀體驗，是對自身門店的有力宣傳，也解決了網友們“看不進去書”的痛點。重要的是，直播的帶貨能力再度得到有力證明。在直播間內，網友不斷詢問著購買方式，求購買鏈接，主播在帶領網友們“雲逛書店”中直接促成了消費行為的轉化。
而玩法最具新意的還是當屬言幾又。自創立以來，言幾又獨特的選書品味和精心的店面設計一直深入人心。這一次，更是直接來了個“餓了麼+言幾又”的跨界大合作，可謂跨界營銷又一典型案例的誕生。
言幾又別出新意，做起了“精神食糧”的買賣。入駐餓了麼平臺後，圖書及相關文創產品最快半小時速達，無接觸配送。
在店鋪界面裡，言幾又將產品打造成“精神加油站、影音時光、回味經典、宅在家的生活提案、親子共讀及文創產品”六大門類。仔細想想，是不是可以翻譯成“商務套餐、文藝青年套餐、學生套餐、女神套餐、歡樂親子套餐、玩咖套餐”？目標用戶可謂清晰，宅家無聊的用戶們動動手就能獲得一份精神食糧。不僅不會產生吃外賣的負罪感，也終於讓手裡積攢的優惠券“券盡其才”，甚至帶來閱讀淨化心靈的buff增益。餓了麼訂單增加，言幾又銷路打通，用戶消費需求得到滿足，這波“一箭三雕”的跨界營銷必須點贊！
然而，網紅書店的自救之路並非我們看到的這樣光鮮。以單向街書店為例，原本就利潤微薄的門店在疫情期間收入較往年直線下滑80%之多，幾乎意味著絕境。儲值優惠、在線直播、建群秒殺的促銷方式也都一一嘗試，但是實踐結果不容樂觀，巨災之下收效甚微，甚至入不敷出，所獲的幾百元收入可能還不足以支付人工費用。
今天，單向街書店已經在公眾號發佈文章《走出孤島，保衛書店| 堅持了15年的單向求眾籌續命》，開篇第一句話便直愣愣的寫明：“疫情遲遲沒有盡頭，書店撐不住了”。許知遠錄製了1分21秒的求助信，發起50元/200元助力單向眾籌計劃，希望獲得網友支持攻克時艱。無奈而心酸，或許這才是網紅書店業的真實寫照。
其實，對於這些網紅書店而言，線上的玩法還可以繼續深挖。既然是“網紅”，少不了在社交平臺的刷屏吧？然而就目前現狀來看，還沒有哪一家真正做到“爆款”。事實上，騰訊公益1元畫的刷屏思路就很值得借鑑。挑選小朋友的畫作、捐贈一元錢，不僅彰顯自己的審美趣味，還暗示了自己熱心公益的“朋友圈人設”，精美的小海報和便捷的參與方式迅速獲得刷屏的成功。
在這個思路的指導下，網紅書店們不妨認真挖掘一下讀書人們的“人性因子”，嘗試利用薦書、閱讀歷史、讀書比拼等形式刺激人們的“遊戲心理”，看看能不能借著無聊經濟的增勢取得新一波的增長。微信讀書的社交功能曾一度吸引了大批用戶，但是微信作出的“分享“卻充滿了濃濃的廣告味道，讓人們缺乏點擊慾望。網紅書店天然的審美能力以及對“網紅”的建構能力能否衝出固有受眾圈，點爆社交平臺，我們拭目以待。
當然，更加值得期待的還是疫情結束，門店恢復。畢竟，精神食糧再“香”，優選圖書再好看，不少網友難免還是會感慨一句“嘿，再來杯咖啡就好了”。
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