疫情期间，疫情防控指挥部下发的通知将书店列入了复工的“负面清单”，而西西弗、言几又、钟书阁等主打线下体验式消费的网红书店不得不继续在“寒冬”中坚守。商场内，是空无一人的门店；然而商场外面，却积攒了大量的阅读需求。
疫情爆发以来，“无聊”二字似乎成为网友生活的主旋律。为了应对无聊，社交媒体上一度出现了点名游戏、性格测试等内容刷屏的大型“文艺复兴”现象，一场睡觉直播收获7亿打赏。不得不说，“无聊经济”在疫情期间内取得了惊人成果，无聊的人们亟需一些“有聊”之事释放消费需求。
阅读无疑是打发时间、充实生活、提升内涵的重要路径，然而手机时代碎片化阅读的早已逐渐消解了人们的深度阅读习惯。不少网友遗憾表示：打开书看一小会，就会发现还是手机比较好玩儿。
网红书店正是在这样的文化背景下应运而生。通过高颜值、强体验的场景打造，让阅读成为一种“有品位”的生活方式。在西西弗书店、言几又、字里行间等网红书店内大多开设了咖啡厅，舒适的座椅和配合高颜值的阅读环境，让“读书”这件事变得不再枯燥，线下书店在当当网、淘宝店铺的冲击下终于找到了突破空间。
然而，疫情的蔓延带来了该类型书店的全面“搁浅”。停店歇业的措施直接阻断了该类网红书店的营收，互联网成了此类门店的“新出路”。
2月19日，西西弗书店就宣布开始城市微店。作为布局最广、门店最多的网红书店，西西弗在此次抗疫中的反应也最为迅速。顺丰满199包邮，虽说在形式上并没有大的创新，但是主动出击终究好过坐以待毙。借机打开线上新销路，持续完善线上门店的运营，说不定在疫情结束后可以取得新的增长。
另一边，钟书阁则是打起了直播的主意。数据显示，疫情期间直播、短视频等内容平台取得极其可观的增长，直播间的流量也进入新的高峰期。书店+直播，将线下场景搬到屏幕之上，通过网红店长的直播为大家带来陪伴式的阅读体验，是对自身门店的有力宣传，也解决了网友们“看不进去书”的痛点。重要的是，直播的带货能力再度得到有力证明。在直播间内，网友不断询问着购买方式，求购买链接，主播在带领网友们“云逛书店”中直接促成了消费行为的转化。
而玩法最具新意的还是当属言几又。自创立以来，言几又独特的选书品味和精心的店面设计一直深入人心。这一次，更是直接来了个“饿了么+言几又”的跨界大合作，可谓跨界营销又一典型案例的诞生。
言几又别出新意，做起了“精神食粮”的买卖。入驻饿了么平台后，图书及相关文创产品最快半小时速达，无接触配送。
在店铺界面里，言几又将产品打造成“精神加油站、影音时光、回味经典、宅在家的生活提案、亲子共读及文创产品”六大门类。仔细想想，是不是可以翻译成“商务套餐、文艺青年套餐、学生套餐、女神套餐、欢乐亲子套餐、玩咖套餐”？目标用户可谓清晰，宅家无聊的用户们动动手就能获得一份精神食粮。不仅不会产生吃外卖的负罪感，也终于让手里积攒的优惠券“券尽其才”，甚至带来阅读净化心灵的buff增益。饿了么订单增加，言几又销路打通，用户消费需求得到满足，这波“一箭三雕”的跨界营销必须点赞！
然而，网红书店的自救之路并非我们看到的这样光鲜。以单向街书店为例，原本就利润微薄的门店在疫情期间收入较往年直线下滑80%之多，几乎意味着绝境。储值优惠、在线直播、建群秒杀的促销方式也都一一尝试，但是实践结果不容乐观，巨灾之下收效甚微，甚至入不敷出，所获的几百元收入可能还不足以支付人工费用。
今天，单向街书店已经在公众号发布文章《走出孤岛，保卫书店| 坚持了15年的单向求众筹续命》，开篇第一句话便直愣愣的写明：“疫情迟迟没有尽头，书店撑不住了”。许知远录制了1分21秒的求助信，发起50元/200元助力单向众筹计划，希望获得网友支持攻克时艰。无奈而心酸，或许这才是网红书店业的真实写照。
其实，对于这些网红书店而言，线上的玩法还可以继续深挖。既然是“网红”，少不了在社交平台的刷屏吧？然而就目前现状来看，还没有哪一家真正做到“爆款”。事实上，腾讯公益1元画的刷屏思路就很值得借鉴。挑选小朋友的画作、捐赠一元钱，不仅彰显自己的审美趣味，还暗示了自己热心公益的“朋友圈人设”，精美的小海报和便捷的参与方式迅速获得刷屏的成功。
在这个思路的指导下，网红书店们不妨认真挖掘一下读书人们的“人性因子”，尝试利用荐书、阅读历史、读书比拼等形式刺激人们的“游戏心理”，看看能不能借着无聊经济的增势取得新一波的增长。微信读书的社交功能曾一度吸引了大批用户，但是微信作出的“分享“却充满了浓浓的广告味道，让人们缺乏点击欲望。网红书店天然的审美能力以及对“网红”的建构能力能否冲出固有受众圈，点爆社交平台，我们拭目以待。
当然，更加值得期待的还是疫情结束，门店恢复。毕竟，精神食粮再“香”，优选图书再好看，不少网友难免还是会感慨一句“嘿，再来杯咖啡就好了”。
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