腾讯的造星大法:明星养成杨超越

娱乐是个圈,人人都想往里钻。流量时代,明星就像工业品可以快速复制。今天就来聊聊腾讯是如何快速造星,打造新顶级流量的。首先是杨超越。

腾讯的造星大法:明星养成杨超越


《创造101》打着开创中国第一代女团的名义,引爆了2018年的夏天。大大小小的经纪公司送来了自己的女鹅,结果横空出圈的是谁?名不见经传的杨超越。

很多人疑惑,唱跳不佳的杨超越到底凭啥能火?腾讯怎么就放着孟美岐、吴宣仪不要挑了她呢?

腾讯的造星大法:明星养成杨超越


首先是个人条件。杨超越的出身是很普通普遍的,农村、辍学、单亲的年轻女孩,孤身在外漂泊,前途未卜,能力平平,这样的人在国内简直太多了。这意味着啥?接地气啊!代入感强啊!有观众缘啊!看到杨超越是不是看到了那个二十岁的自己?看到杨超越在一众"大佬"面前瑟瑟发抖的样子,这熟悉的画面,是不是很容易勾起人的同理心和怜惜之情?

是不是这样就会有观众缘了呢?当然不是,还要有长相加持。杨超越的身材长相是很符合亚洲人审美的。幼态的少女漫画脸、白皮肤、瘦弱的身材,浑身写满了八个字"美丽弱小,人畜无害"。


腾讯的造星大法:明星养成杨超越


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Ella、黄子韬曾在节目上公开宣称杨超越"就是吃这碗饭的"。杨超越的出身、遭遇、长相都完美唤醒了我们对脆弱美丽的少女的怜惜(或者说移情,看着她仿佛在看曾经的自己)。

前置属性优越的情况下,为杨超越的爆火打下了基础。让腾讯下定决心捧她的,是她的经纪公司实在太垃圾了。杨超越的东家是闻澜文化,在破产边缘疯狂挣扎。公司垃圾就代表杨超越很好掌控。你看乐华公司的孟美岐和吴宣仪,"退团风波"粉丝拉踩事儿就没停过。捧出来被乐华摘桃子,腾讯岂不是要亏死?

杨超越的出身+经历+长相+背景,都注定了腾讯会捧她。所以,2018年的夏天,杨超越出圈了。

资本把一个人捧出圈是很容易的。腾讯对杨超越的做法是:立人设+全网铺式宣传+演、歌、综全面开花。

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杨超越的人设是啥,锦鲤。这个人设看起来很搞笑,但其实很取巧。首先这属于"信则有不信则无"的范畴,一旦你相信了,就会不由自主的找理由找事情去验证它。其次,转锦鲤可以说是当代年轻人的"日常封建迷信行为",转着转着,杨超越就霸屏了你的微博动态朋友圈,持续不断的刷着国民度。最后,这个人设不会被打脸,没有人设崩塌的风险,生长在社会主义红旗下的你我心底并不真的相信有"锦鲤"。

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到了这一步,杨超越的人设已经被立起来了,各类网综也上了。综艺是杨超越的大杀器,贡献了很多名场面,包括"存钱买房""漂亮不能少刷个盘子"等等。后期杨超越的各种综艺言论,都很"普通人"。女人也会欣赏强大的女王型女星,但目前来看,国内更吃"软白幼"少女人设,杨超越的发言每一步都踩在点上,增强人设,参与《哈哈农夫》也是一样。

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上综艺不是长久之计,杨超越想再往前走,需要作品傍身。腾讯也给了。《将夜》是大IP;《毒液》是漫威家的,巨饼;《西红市》搭的是沈腾和开心麻花,讲真的,资源已经给成这样了,再不爆红真的很一言难尽了。

其实杨超越以及所属的101女团都是腾讯踏足娱乐圈的前期试验品,这个时期的腾讯最大套路是疯狂砸资源。杨超越就是如此。背靠这么大的金主,2020年杨超越要是无法再进一步,很可能被放弃。毕竟从履历表上来看,杨超越已经没啥存货了,101女团也到了解散期。

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作为腾讯主捧的第一人,杨超越到了关键期,是生是死不好说。与她相比,同样被捧的肖战,则幸运得多。


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