當談到目前國潮中最具影響力的品牌時
就不得不提到我們的
“民族品牌”李寧一個曾經沒人瞧得起、跟不上年輕人步伐
連續三年總虧損達30億的國產品牌
如今卻成為有錢也要排隊等的斷貨王
！！
在過去的一整年時間裡
李寧經歷了三次時尚週之旅
對時尚潮流有了新的理解
也讓其在國潮上的腳步走在了國內的前沿
在國產運動品牌裡樹立了無可匹敵的地位
！！
前段時間更是與紅旗進行聯名
開展了一場跨界IP營銷
最後贏得了不少國人的掌聲
奠定了其在國產運動品牌中的地位
李寧的成功
除了自身的勇於變革和突破外
更重要的還是來自國內國潮的消費浪潮
！！
01
什麼是國潮
最近兩年，由“民族品牌”李寧颳起的國潮風頻繁出現在各大時尚圈，這也引來不少品牌趁機也想借著國潮這個強勁勢頭去佔領年輕市場，引爆一波又一波的營銷新熱潮。
那到底什麼是國潮？國潮品牌在最近幾年為什麼會這麼受年輕人爭相追捧？
其實，國潮的本質是國風與潮流的融合！國潮品牌一般是指由中國本土設計師或主理人原創設立，然後從傳統文化中去汲取靈感，在設計中加入自身對潮流的見解和態度。當前衛的思想與深厚的人文底蘊交融，品牌自然而然就被渲染上了“國潮”的色彩。
國潮設計取材於五千年的華夏文明，博大精深的漢字元素、意境深遠的古風元素、懷舊復古的民國元素燈都，這些正是國潮品牌源源不斷的創意來源。
國潮，已然成為一種嶄新的文化表達方式！！
02
國潮為什麼火起來
國潮的興起，能火起來主要依靠的是90後、95後這一群年輕人，抓住時代的潮流。
90後這一代人更追求個性，標新立異的90後對於服飾的追求從大眾化走向小眾化，圈層屬性逐漸明顯。
張揚個性的國潮服飾恰恰符合了90後的消費觀念，據數據顯示，2018 年 90 後對國潮服飾的消費金額貢獻達 65%，較2017年激增 450%。
與此同時，年輕一代對傳統文化的認同感的進一步加深，他們追隨潮流品牌並不只是潮流單品的表面創新，而是其中的文化內涵。
無論是國家層面還是媒體，這些年對中國傳統文化的宣揚則達到了新的高度。《詩詞大會》、《國家寶藏》、《上新了故宮》等文化類綜藝的爆火，都是國潮能火起來的關鍵所在！
在《2018年中國消費者對國產品牌的好感度調查報告》顯示，國潮品牌的滲透率2019年已經上升到38%，而2017年僅佔25%。國潮品牌從興起到爆發，僅僅用了三年的時間，那麼不少人也心存疑惑，國潮到底還能火多久？！
03
國潮到底還能潮多久
李寧的成功，讓眾多還在苦苦掙扎的本土品牌都把“國潮”當做最後一根救命稻草，但國潮的發展似乎越來越偏離方向。
2019年底，腦白金髮布了跨界聯名合作款，攜手國內潮流品牌熊貓商店、NOCAO弄嘲發佈一系列跨界服飾產品。
但結果是，無論是腦白金的微博活動，還是淘寶商店商品的銷量，都十分慘淡，效果非常一般，可見消費者對類似的營銷都產生了厭倦的心理。
那國潮到底還能潮多久？首先，要看國家、及國際潮流的發展，這都會影響消費者對國家認同感，對中國文化認同感的強度，給國潮這個概念和消費選擇提供長期的養分。
其次就是看品牌如何洞察消費人群，識別主力消費人群的文化基礎，將國潮趨勢和產品需求做鏈接，慢慢建立自己的文化壁壘，隨時做好準備，即使國潮不再流行，也不影響消費者對產品，或者品牌的認知。
總結：
機會，永遠是給有準備的人的。潮汐式的國潮狂歡，是一場退潮後的裸泳，還是尋找自己的奮進，我們大可拭目以待。
但無論是潮汐還是縫隙，機遇都是留給勇者、智者的，而非又一次記憶共同體的再一次“被消費”，所以國潮品牌們都要時刻做好準備!!
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