Hi，大家好，本文由Camila時尚原創作品。
十一剛過不久，加上中國建國70週年，這陣子北京的天空被噴射彩虹、帶著國旗的飛機“刷屏”。於此同時，我們發現在微博上，包括美加淨、大白兔、鍾薛高、英雄等品牌紛紛在微博發起“我挺國潮”的話題。
“國潮”之風早就刮起來了。2018年，中國李寧以“悟道”為主題，運用了中國傳統工藝技法和配色，成功與國際接軌，成為“國潮”在消費領域興起的重要標誌；故宮通過中國符號的“文創產品”掀起了年輕消費者追捧的熱潮，以大白兔、六神花露水、瀘州老窖為代表的經典老字號，通過聯名頻刷存在感，還有講述“中國故事”的《流浪地球》《哪吒》等口碑之作等。
對於“國潮”不同領域有不一樣的玩法，大家的認知也不同，不過就最近百度與人民網研究院聯合發佈了《百度國潮驕傲大數據》來看，消費品運營“國風”元素，打造“國潮”定位，在一定程度上成為了品牌崛起的背書。
小編接下來將以衣食住行各方面的品牌出發梳理，《百度國潮驕傲大數據》為參考，帶大家探索哪些品牌玩轉“國潮風”,要打造出彩的“國潮”產品，如何做呢?
從“文化認同”到“消費認同”，國潮崛起
說起“國潮”，最開始主要指中國本土設計師創立的潮流品牌。如：陳冠希的CLOT、李晨和潘瑋柏的NPC等。
不過IP價值官認為，當下可以說是“泛國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統文化的因素；第二，能將傳統文化與時下潮流相融合。
魯迅先生曾經說過：“只有民族的，才是世界的”。
在這幾年，傳統文化展現出極大的魅力。無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。
首先通過影視、綜藝傳達給大眾，《詩詞大會》《國家寶藏》《上新了故宮》等文化類綜藝節目，《延禧攻略》《陳情令》《大魚海棠》《哪吒》中國風、傳統經典IP的應用，在廣度和有效性層面實現對傳統文化的推廣。
其次，在與人們生活息息相關的消費領域，一些老字號、經典品牌也趁勢崛起，據《國潮驕傲大數據》顯示，中國品牌在十年間關注度從38%增長到了70%。
這也與當下消費者90後、95後成為新一代的消費主力軍有關，他們對於新事物的認知能力以及對個性和自我的標榜要更為強烈。他們已成為拉動國潮消費的主力群體，為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力，95後則更是以25.8%的佔比成為國潮第一大消費群體。
正因如此，越來越多的消費者願意為傳統文化買單。“國潮”不僅成為品牌轉型、升級發展的利劍，也催生了大批初創品牌。
其中，吃喝玩樂衣行數美，與人們生活息息相關的八大領域最火的品牌，很多我們都在使用。不排除很多品牌主要在產品銷量上擁有絕對優勢，但他們在“國潮”道路上的確做出了諸多探索。
在旅遊 方面，故宮、敦煌、國家博物館、平遙古城等景點入圍，無一例外的，承載了歷史與中華文化厚重的“國牌景點”，受到了國人的普遍垂青。
在娛樂領域，《流浪地球》與《哪吒之魔童降世》成為當之無愧的口碑之作，分別在科幻和動畫領域打出了中國特色。
在食品、飲料、服裝、化妝品等 諸領域，大白兔、老乾媽、王老吉、李寧自然堂等品牌，通過企業自主創新能力，使品牌認可度的普遍提升。
此外，互聯網平臺掀起了“國潮專題”，如天貓2018年開啟的“國潮來了”的活動，推動了“國潮”聲量的持續放大。
那麼這些“國潮品牌”都是如何轉型打造的呢？是否所有打著“國潮”旗號的品牌都能實現正向賦能呢？
借勢“國潮風”，給你支三招
通過分析以上“國潮”品牌以及出彩的案例，IP價值官發現，想抓住消費者的目光，打造出彩且符合自己品牌調性的產品並不是無跡可循，我們總結出三種做法以供參考。
1、中國元素不可少
仙鶴、朱雀、祥雲、古典園林建築，這些中國獨有的元素為產品增光添彩。
對於主打“國潮”的產品來說，中國元素作為“典型”標識成為標配。尤其對於以故宮為主的博物院來說，其文創衍生品都帶著獨有的文化印記。
故宮口紅以“祥雲仙鶴”為元素、中秋月餅以宋徽宗畫作元素、龍鳳呈祥元素吊墜等，故宮文創產品數量已經超過一萬種，年銷售超過10億。
參與故宮文創開發的人士則指出，“國潮”應代表擁有中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神的潮流趨勢，同時也要符合當下的審美。
目前，美妝品牌主要以“聯名”合作的方式，主打復古、古風，除了故宮IP的授權之外，一些古裝影視劇也推出了眾多中國元素的衍生品。
今夏最火的影視劇《陳情令》，劇中同樣展現了眾多傳統文化元素，引發觀眾熱議，被中國人民日報評價“書寫國風之美，傳遞文化自信”，在後期周邊開發當中，就有劇中陳情令的吊墜以及抹額。
同時除了復古元素的聯名口紅。其中口紅也是剛上線，就被一搶而空。這固然是有劇集的熱度帶動作用，不可否認，古風產品也備受大家的喜愛。
文具品牌晨光推出“盛世新顏”系列文創產品演繹國粹京劇，並邀請京劇名角王佩瑜擔任“首席文化官"。
京劇是我國的國粹，將京劇和產品相結合，產生了“帶貨”的效能。此外，像是財神、福字、蓮花、年畫以及文字等等各種中國元素都被重新創造給予新的形式展現在服裝上。
我國的文化博大精深，中國古典文化特點或元素也多種多樣，人民日報曾用各種具有中國古典文化元素打造了“有間國潮館”，包括圍繞國貨、國藝、國樂、國學、國漫等，相比較單純的產品本身，這種可參與或可體驗的方式也給我們更多思路。
2、跨界、聯名換新裝
“萬物皆可聯名”這已經成為文創界常規玩法。
六神花露水雞尾酒、瀘州老窖香水、周黑鴨唇膏、福臨門卸妝油……各種特色跨界產品不斷冒出。
▲福臨門卸妝油&衛龍系列衍生
跨界的精髓在於要有“腦洞感”，跨的界夠遠，大眾的興奮度就越高。
前段時間茶葉蛋戒指、榨菜項鍊、老乾媽手鍊、五糧液耳環這些老字號奇葩跨界，讓網友大呼“腦洞真大”，也被送上了熱搜。
目前藥品、食品、飲品等領域的老品牌，主要通過跨界，喚起消費者“懷舊”的心理。
▲ 食品品牌聯名一覽表
伴隨著這些跨界產品的橫空出世，飢餓營銷自然是必不可少。物以稀為貴，限量發售不但能夠提高價值感，而且還能撩起大眾話題，造成社交網絡上的傳播討論。
920支大白兔潤唇膏2秒售罄，5000瓶RIO花露水雞尾酒17秒搶光，幾乎所有跨界產品都嚐到了飢餓營銷的好處。
此外，就是換包裝，最典型的例子當屬農夫山泉，傳統的農夫山泉包裝設計是上白下紅的經典瓶。後來隨著品牌升級的需求，發佈了“四季插畫瓶”的學生礦泉水、透明瓶的嬰兒礦泉水、玻璃瓶的高端礦泉水等。
“守得住經典，當得了網紅”，才能成為舊一代品牌的營銷座右銘。
除了產品本身，在營銷策略以及主打訴求方面，也要貼近當下年輕人的心理。
3、線上花式營銷，線下走上T臺
在當下，產品與營銷同樣重要，年輕人不愛板著臉說教，他們更喜歡好玩、有趣的內容。
從蘋果風一戰成名的衛龍辣條，再到引爆全網的百雀羚一鏡到底長圖文，自制青春動漫的江小白，再到如今大批傳統企業入駐抖音……內容的網感已經成為品牌在新媒體環境下的長期戰略之一。
作為“國潮第一IP”的故宮就是從帶著皇帝“賣萌”走進大家的視野的。從“帶著雍正賣萌”、“公開朱元璋的朋友圈”、用“千里江山圖”造了一個網紅咖啡館……這些標誌性的、引爆熱搜的事件，改變了故宮在公眾心目中的刻板印象。
可以說，當下通過條漫、熱點海報、段子、短視頻……這一系列網感操作，已經成為傳統品牌年輕化運營的必備技能。
線上網絡線下T臺。作為時尚風向標的時裝週，能夠讓產品走上T臺，可以說獲得了“潮牌”的認證。
李寧就是最好的例子。相關數據顯示：2012-2014年間，品牌持續虧損近30億元，並且曾在一年間關閉1821家門店。然而，後來加入中國文化工藝以及顏色之後，陸續推出了“悟道"、”鳳舞"、“藏易"等主題商品，重獲新生。
李寧過後，太平鳥、森馬、波司登等一系列服裝品牌相繼登陸時裝週。甚至老乾媽、雲南白藥、康師傅、頤和園等品牌化身快閃店品牌，推出了一系列衛衣產品，立即引發網友熱議，不得不說，傳統品牌不傳統，玩其跨界也是認真的。
不管是獵奇式的吸引眼球也好，還是公關營銷也好，品牌登陸了時裝週這類潮流秀場，相當於切入了年輕用戶的視線中，對於品牌年輕化確實有明顯幫助。
一味跟風導致審美疲勞，中國製造≠中國風
“國潮”火爆正當時。不過，在其火爆之下仍存在許多“不和諧”的因素，這些問題正在破壞著年輕人對“國潮”的好感。
一方面，有不少商家，打著“國潮”的噱頭，實際只是在做簡單的中國元素的疊加，做工粗糙、製作不精良，更談不上能有核心的品牌文化。
人人都想要一個頂尖品牌，卻忽略了品牌文化才是頂級潮牌的核心吸引力，這樣的心理讓產品註定長久不了。
另外，據一個粉絲表示，自己曾經買了某影視劇同款眼影和口紅，包裝倒是很漂亮，但眼影盤無論是包裝還是品質，都頗為粗糙，除了能應和話題與電視劇IP外，性價比不高。過度營銷狂歡之後，失落感往往會包圍她。“當賣完情懷，我也不知道還有多少韭菜能被割。”她說。
一味跟風，粗製濫造，這是任何“潮流”在火了之後，都會出現的一種現象，生產商希望蹭熱度、賺快錢、搞抄襲，這樣勢必會損壞整個國潮的市場。
其實，這些年，中國產品生產在技術、核心競爭力有了長足的發展，從2009年到如今，人們對於中國品牌印象也有了新的關鍵詞， “自主研發”、“核心科技”、“性價比高”等與技術在創新發展相關的新標籤。
IP價值官認為，區別於那些“偽國潮”“低端國潮”，精緻“國潮”和高級“國潮”這兩大路線，才是未來應該定位的發展方向。
“國潮”的本質在於為“情結”“文化”買單，中華文化的博大精深值得我們慢慢深入去挖掘，並賦予新時代的創造力。
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