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導語：在全國人民齊心抗“疫”時，一些商家卻琢磨著“蹭熱點”，藉機發佈虛假違法廣告。對於此類行為，市場絕不姑息！
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整理丨戶外廣告內參
今日話題：
對於疫情期間發佈虛假廣告，你怎麼看？
2月17日，遼寧省市場監管局公佈了幾起疫情防控期間違法廣告典型案例，內參君在此藉機提醒廣大消費者不要上當受騙，同時希望各位商家、廣告主和戶外廣告公司們引以為戒。
違法案例一
1月25日，盤錦市興隆臺區市場監管局執法人員在對盤錦益壽堂大藥房連鎖有限公司二部經營場所進行檢查時，發現有海報標註“新型肺炎就用金蓮花口服液，提高免疫力抗病毒”廣告語。經查，
海報上宣傳的內容與金蓮花口服液的功能主治不相符，廣告內容涉嫌違反《廣告法》相關規定，興隆臺區市場監管局依法立案調查處理。違法案例二
1月28日，北票市市場監管局接到舉報，北票市新華路有人張貼懸掛非法戶外廣告，廣告內容為“喝水靈子水，能強壯身體，能預防流感和細菌、病毒；水靈子儀，秒殺一切淨水器，長期使用30年，中間不用維護；水靈子儀過濾的水對高血壓、高血脂、血黏、糖尿病都有很好的治療效果”等，涉嫌發佈虛假廣告，違反《廣告法》有關規定，北票市市場監管局依法立案調查處理。
違法案例三
1月31日，丹東市市場監管局接到群眾舉報，丹東康達中醫院在微信朋友圈做企業廣告宣傳時，頁面中含有“近日丹東發現多例新型冠狀病毒者，防控病毒形勢日趨嚴峻。丹東康達中醫院遵循‘不治已病治未病’的中醫理念，針對北方寒冷乾燥天氣，為您準備預防新冠等肺炎的小藥方，代茶飲，便於隨身攜帶的避瘟囊和芳香闢穢的優質艾葉，助您預防感染，共抗病毒。”等虛假廣告用語，經查，當事人廣告宣傳涉嫌違反《廣告法》有關規定，丹東市市場監管局依法立案調查處理。
內參君注意到，全國多個省市及地區市場監管部門相繼出臺相關規定，嚴禁利用新型冠狀病毒疫情進行商業炒作，發佈虛假違法廣告，加強廣告市場監管。以湖南省、湖北省、天津市為例，不難發現，市監局所出臺的條例中對於野生動物買賣、藥品虛假宣傳方面規定較為嚴格。其中，天津市在規定中特別指出，戶外等各類媒體，需認真遵守法律法規，嚴格廣告發布審查，自覺履行主體責任。
湖南省市場監督管理局：
一、嚴禁發佈含有不正確導向、妨礙社會公共秩序和公序良俗內容的廣告。
二、嚴禁發佈含有涉及“野生動物及其製品出售、購買、轉讓”等內容的違法廣告。
三、嚴禁發佈含有涉及“新型冠狀病毒感染的肺炎預防、治療、治癒、偏方”等內容的違法廣告。
四、嚴禁未經審查或者擅自篡改審查批准內容發佈醫療、 藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。
五、鼓勵廣告協會、各類媒體、廣告公司等企事業單位發佈疫情防控公益廣告。
六、鼓勵廣大人民群眾通過12315熱線等渠道向市場監管部門反映、投訴、舉報涉嫌違法廣告線索。各級市場監管部門要加大廣告監測監管力度，從嚴從重從快查處違法廣告。
湖北省市場監督局：
一、嚴禁發佈含有不正確導向、妨礙公共秩序和有損公序良俗內容的廣告；
二、嚴禁發佈涉及“野生動物及其製品出售、購買、轉讓”等內容以及野生動物捕獵工具相關的違法廣告；
三、嚴禁發佈涉及“新型冠狀病毒感染的肺炎預防、治療、治癒、偏方”等內容和涉及口罩等防護用品的違法廣告；
四、嚴禁未經審查或者擅自篡改審查批准內容發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告；嚴禁假借預防、控制疫情的名義，利用廣告對所推銷的商品或者服務進行違法宣傳。
天津市場監督委：
嚴禁發佈妨礙社會公共秩序的廣告，確保正確的廣告導向。嚴禁利用新型冠狀病毒感染的肺炎疫情進行商業炒作發佈虛假違法廣告。嚴禁為出售、購買、利用野生動物及其製品或者禁止使用的獵捕工具發佈廣告。醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告，要嚴格按照審查批准的內容發佈，禁止未經審批或者篡改審批內容發佈上述類別廣告。廣播、電視、報刊、網站、App、微信公眾號、戶外等各類媒體，要認真遵守法律法規，嚴格廣告發布審查，自覺履行主體責任。
小結：疫情當前，各地市場監督部門還要求各廣告主、廣告經營者、媒體方加強自律，嚴格履行廣告主體責任，杜絕虛假宣傳行為，以免造成社會不良影響。同時，各戶外廣告人可以利用廣告資源，積極宣傳疫情防控知識，弘揚社會正能量。
寫在最後：
【共同戰“疫”，說出你的故事】
新型冠狀病毒肺炎疫情牽動著每一個國人的心，為了打贏這場疫情攻堅戰，全國上下眾志成城。
中國戶外廣告人在這期間表現出來的企業擔當和社會責任感，讓人感受到企業家的大格局、大擔當。
戶外廣告內參向中國各戶外廣告企業徵集“抗疫行動的故事”，說出你的故事，傳遞給中國的千萬甲方乙方，讓我們協同更多的人行動起來！
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戶外廣告內參
2020年2月
內參君呼籲：戴口罩、勤洗手、少出門，保護好自己和家人！
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