“種草”是一個網絡用語，也是許多年輕人愛用的流行語之一。一方面指“分享推薦某一商品的優秀品質，以激發他人購買慾望”的行為，或自己根據外界信息，對某事物產生體驗或擁有的慾望的過程；第二方面，是指“把一樣事物分享推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的行為，類似網絡用語“安利”的用法；第三方面指一件事物讓自己從心裡由衷地喜歡。
“在網上看到了一張明星走紅毯的圖片，竟然讓我種草了她的裙子”、“這件大衣是我的最愛，成功給閨蜜和同事們種草了”......種草、拔草、被種草，甚至還出現了“草族”。顯然，“種草經濟”越來越火，足以燎原。
種草經濟為什麼這麼火？接下來，小編帶大家來一探究竟！
【消費心理的轉變】
針對“種草”的相關問題，艾媒數據顯示，68%的用戶會接受種草，其中對於被種草的商品，70.7%的用戶會根據實際情況購買，26.2%的用戶幾乎都會購買。
可見，種草經濟在現代已經不是一個新興的經濟，而是一種已經非常成熟的現象了。俗話說“每個人心裡都有一片大草原，只看兜裡有沒有錢。”現代的消費者，是消費能力逐步提升的消費者，他們對於自己對產品的認知是有信心的，而且他們有足夠的能力為自己的購買行為負責任。
互聯網的發展，互聯網+的出現，極大的縮短了消費路徑，以前冗長的消費過程，從種草到拔草，在現代來講也就是分分鐘的事兒。一句“親測有效”，就足以使萬千消費者購買。另外，消費者容易被種草，還來源於他們對熟人，對關鍵意見領袖的信任，來源於他們對於新的生活方式的追求，以及外界對自己的認同感的尋求。
【KOL引領新潮流】
KOL，是營銷學上的一個概念，指關鍵意見領袖，通常被定義為擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。
隨著經濟的快速發展，消費結構改變的同時，人們的消費行為也從以前的物質消費為主，向追求生活方式、生活質量的精神消費轉變。“種草”不止停留在功能上，更多的是KOL對一種新的生活方式的傳達，以及消費者對這種新的生活方式的認可和接受。
顯然，“種草”經濟已經成為新消費者主義的象徵。KOL不是全領域的意見領袖，而是深耕於細分領域的意見領袖，他們憑藉自身強大的吸引力和既有的流量，在品牌和消費者之間搭建起溝通的橋樑。可以說，相對於廣告來講，KOL的種草更加有趣有料。
【品牌需求】
這是一個碎片化的社交媒體時代，也是一個信息快速傳達的時代。面對消費者日漸改變的消費心理和消費習慣，品牌需要將用戶留在自己的私域流量池裡，分散了消費者的注意力。因此，品牌在這樣一個時代想要獲得發展，想要在競爭中獲得絕對的話語權，就要想方設法地吸引消費者的注意力。
消費者消費行為的產生是一個過程，首先對產品形成認知，繼而產生感情，然後做出消費行為。品牌要做的就是精準觸達消費者，讓消費者產生情感上的共鳴，才能夠改變消費者的心智，進而產生消費。
以“口紅小王子”——李佳琦種草口紅為例。李佳琦的種草風格想必大家都再熟悉不過了，那魔性的“OH MY GOD”，想必也洗腦了千千萬萬的人吧，這一點就讓消費者首先對產品以及他本人形成了一個基本的認知；李佳琦的親測，是消費者能夠切切實實的看到產品的使用效果，這是產生信任的基礎；最後，他會綜合評價，重點推薦幾款，這就是讓消費者掏空錢包的關鍵了。
種草經濟本質上是一種注意力經濟，是“網紅經濟”的進一步延伸。但是，任何事物都是有兩面性的，種草經濟讓信息傳播變得高效的同時，也讓信息質量變得泥沙俱下。所以，種草經濟固然火爆，但被利益裹挾的種草營銷也一定會變味兒。
沒有規矩不成方圓，行業要想實現健康可持續發展，就需要建立起嚴格高效的行業規範，種草經濟也是一樣。
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