《三生三世十里桃花》开播，火遍大江南北，最好的白浅和夜华一时之间让观众们印象深刻杨幂和赵又廷这对CP到现在也让很多观众都走不出来。
收视率第一，捧红了很多角色，还有很多CP，其中，东华帝君和白凤九这对cp也备受观众宠爱。
三年后，《三生三世枕上书》开播，让很多拥趸IP的粉丝狂欢，在这个特殊的假期不再无聊。
这部剧是以东华帝君和白凤九的CP为主线，看着名字，貌似也是要经历三生三世，才能修炼成功。这部未播先火，从《十里桃花》支线CP再续前缘的《枕上书》真的能打吗？
据骨朵数据，目前《三生三世枕上书》单日播放量破2.1亿，开播25天周更3天总播放量以高达31亿！
大家冲着CP而来，主演们又有迪丽热巴、高伟光、刘芮麟、王骁等观众从《十里桃花》就很熟悉的演员，热度攀升，尤其是白浅的客串，更让热度和讨论度达到高峰，可见大热IP余温尚在，《十里桃花》和《枕上书》的剧集联动或成为打造经典IP的示范。
支线变主线，让观众喜欢的CP填充大量“甜”
成就一对新的CP总是要费很大的力气，聪明的创作者往往会选择直接选取大家喜欢的CP来填补剧情，从而降低观众们不买账的风险，还能够吸引IP原来的粉丝。
《十里桃花》中的凤九和东华帝君两个人的爱情让众多在看剧的粉丝伤心不已。
在《十里桃花》中，凤九在差点死在虎精的紧急情况下，东华帝君英雄救美，两人一见钟情，于是凤九要报恩，化作婢女进入太晨宫。
凤九接二连三告白，东华帝君对凤九也动了真情，更为了救凤九独闯锁妖塔大战妖王。东华帝君在前往凡间历劫时，成为凡间皇帝，此时凤九以陈贵人之身前往凡间，帮东华帝君渡劫。
两人感情逐渐加深，但是在最后，凤九断尾刻字，可还是无果。
BE的结局，观众无法接受，就一直呼吁两个人继续饰演凤九和东华帝君，不负所望，《枕上书》官宣将由迪丽热巴和高伟光作为主线，再续前缘。
有了上部戏CP的铺垫，从边角料成为主料，也有很大一部分噱头可以用来吸引本来的受众，肯尼斯·伯克说过，故事是生活的必备品，当在这部剧里填充了大量甜的戏份，就会给人一种精心制造的感觉：照顾粉丝，让粉丝有更好的体验。
开播后，果不其然，#东凤CP 开业大吉#等话题登上热搜，CP热度也非常好。
原班固定班底，延续风格增加熟悉感
众多周知，《三生三世十里桃花》系列大多是嘉行传媒的演员，也捧红了不少人。这一次用固定班底饰演相同的角色，除迪丽热巴和高伟光之外，王骁的司命、李东恒的连宋等等，给人一种代入感。
尤其是白浅在22集的出现，依旧由杨幂客串，恰是白浅和夜华准备婚事，白浅一边喝酒以便整理请柬，马上修成正果的前剧主CP，
一下子唤起观众在三年前追剧的思念，让人感叹，将这部剧的热度炒到更热。
同时，还是以老人带新人的方式加入了新人角色，比如陈楚河饰折颜，郭品超饰苏陌叶，刘雨欣饰姬蘅等等，颜值也非常高，让人有新感觉。
这部剧也延续《十里桃花》的仙侠轻喜剧风格，凤九也是一样的故事发展轨迹，在前期叛逆而且还经常闯祸，到最后也必然是完成个人成长，逐渐成熟，心系天下苍生。
这样保证与前作统一的制作思路，肯定会得到《十里桃花》剧迷们的肯定，是相同世界观下的相似故事。尽管背景是相同的，故事逻辑一样，但是要求体验也不一样，这就需要构建出新的IP的吸引力。
创新元素和特效良心，打造新的IP吸引力
关于IP，如果如法炮制前作成功经验，未免让观众太过于扫兴。
有着原著小说的加持，原著中的很多经典名场面与前作不同，比如东华帝君给小狐狸吃糖醋鱼，凤九泡温泉被东华帝君撞破等等情节还原，让人们感受不同。
《枕上书》还融入现阶段“追星”的方式，让凤九在天宫报恩时，见到东华帝君冒星星，没事儿就维护东华帝君，让现在的年轻观众更加亲近有同感。
有一个情节可以显现，当凤九知道东华帝君喜欢圆毛生物时，就弱弱地问：“我也是圆毛，你觉得他会喜欢我吗？“，简直就是当代女友粉一枚。
更值得关注的是，《枕上书》特效是由《流浪地球》团队制作，凤九的九尾狐形象也是通过动画描绘，价格不菲，通过一些画面和数据可以了解到。
全片包含3万多个特效镜头，并对17个角色进行CG制作，其中最困难的是重要角色“小狐狸”的毛发制作，为追求优质的视觉效果，令观众感受更加真切，在制作时既要保证真实度，又要花费大量时间与精力进行设计和渲染。
在最终呈现的正片中，单是狐狸的镜头有将近700个，占时42分钟，2520秒63000帧。如此庞大的工程，若只用一台电脑进行渲染，预计耗时高达735900小时以上，最终后期制作动用了多台渲染设备，高峰时期共有1100台电脑同时工作。
——剧焦一线《《三生三世》的「甜宠工业」和「女性成长」》
结语
IP的原动力来自于构建和保持统一的世界观，而吸引力则在于创新，不论是CP噱头，还是原班固定人马、故事逻辑在保持统一的基础上在进一步打造创新，来吊起观众的胃口，最终产生与前作不一样的情感体验。
《枕上书》的制作不是盲目的，在关注原动力和吸引力的同时，让好戏离观众越来越近，就会让IP良性发展，在拥有巨大红利的同时，还会因为剧的不断创新而吸引更多的人群，最终才会成为经典。
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