《三生三世十里桃花》開播，火遍大江南北，最好的白淺和夜華一時之間讓觀眾們印象深刻楊冪和趙又廷這對CP到現在也讓很多觀眾都走不出來。
收視率第一，捧紅了很多角色，還有很多CP，其中，東華帝君和白鳳九這對cp也備受觀眾寵愛。
三年後，《三生三世枕上書》開播，讓很多擁躉IP的粉絲狂歡，在這個特殊的假期不再無聊。
這部劇是以東華帝君和白鳳九的CP為主線，看著名字，貌似也是要經歷三生三世，才能修煉成功。這部未播先火，從《十里桃花》支線CP再續前緣的《枕上書》真的能打嗎？
據骨朵數據，目前《三生三世枕上書》單日播放量破2.1億，開播25天周更3天總播放量以高達31億！
大家衝著CP而來，主演們又有迪麗熱巴、高偉光、劉芮麟、王驍等觀眾從《十里桃花》就很熟悉的演員，熱度攀升，尤其是白淺的客串，更讓熱度和討論度達到高峰，可見大熱IP餘溫尚在，《十里桃花》和《枕上書》的劇集聯動或成為打造經典IP的示範。
支線變主線，讓觀眾喜歡的CP填充大量“甜”
成就一對新的CP總是要費很大的力氣，聰明的創作者往往會選擇直接選取大家喜歡的CP來填補劇情，從而降低觀眾們不買賬的風險，還能夠吸引IP原來的粉絲。
《十里桃花》中的鳳九和東華帝君兩個人的愛情讓眾多在看劇的粉絲傷心不已。
在《十里桃花》中，鳳九在差點死在虎精的緊急情況下，東華帝君英雄救美，兩人一見鍾情，於是鳳九要報恩，化作婢女進入太晨宮。
鳳九接二連三告白，東華帝君對鳳九也動了真情，更為了救鳳九獨闖鎖妖塔大戰妖王。東華帝君在前往凡間歷劫時，成為凡間皇帝，此時鳳九以陳貴人之身前往凡間，幫東華帝君渡劫。
兩人感情逐漸加深，但是在最後，鳳九斷尾刻字，可還是無果。
BE的結局，觀眾無法接受，就一直呼籲兩個人繼續飾演鳳九和東華帝君，不負所望，《枕上書》官宣將由迪麗熱巴和高偉光作為主線，再續前緣。
有了上部戲CP的鋪墊，從邊角料成為主料，也有很大一部分噱頭可以用來吸引本來的受眾，肯尼斯·伯克說過，故事是生活的必備品，當在這部劇裡填充了大量甜的戲份，就會給人一種精心製造的感覺：照顧粉絲，讓粉絲有更好的體驗。
開播後，果不其然，#東鳳CP 開業大吉#等話題登上熱搜，CP熱度也非常好。
原班固定班底，延續風格增加熟悉感
眾多周知，《三生三世十里桃花》系列大多是嘉行傳媒的演員，也捧紅了不少人。這一次用固定班底飾演相同的角色，除迪麗熱巴和高偉光之外，王驍的司命、李東恆的連宋等等，給人一種代入感。
尤其是白淺在22集的出現，依舊由楊冪客串，恰是白淺和夜華準備婚事，白淺一邊喝酒以便整理請柬，馬上修成正果的前劇主CP，
一下子喚起觀眾在三年前追劇的思念，讓人感嘆，將這部劇的熱度炒到更熱。
同時，還是以老人帶新人的方式加入了新人角色，比如陳楚河飾折顏，郭品超飾蘇陌葉，劉雨欣飾姬蘅等等，顏值也非常高，讓人有新感覺。
這部劇也延續《十里桃花》的仙俠輕喜劇風格，鳳九也是一樣的故事發展軌跡，在前期叛逆而且還經常闖禍，到最後也必然是完成個人成長，逐漸成熟，心繫天下蒼生。
這樣保證與前作統一的製作思路，肯定會得到《十里桃花》劇迷們的肯定，是相同世界觀下的相似故事。儘管背景是相同的，故事邏輯一樣，但是要求體驗也不一樣，這就需要構建出新的IP的吸引力。
創新元素和特效良心，打造新的IP吸引力
關於IP，如果如法炮製前作成功經驗，未免讓觀眾太過於掃興。
有著原著小說的加持，原著中的很多經典名場面與前作不同，比如東華帝君給小狐狸吃糖醋魚，鳳九泡溫泉被東華帝君撞破等等情節還原，讓人們感受不同。
《枕上書》還融入現階段“追星”的方式，讓鳳九在天宮報恩時，見到東華帝君冒星星，沒事兒就維護東華帝君，讓現在的年輕觀眾更加親近有同感。
有一個情節可以顯現，當鳳九知道東華帝君喜歡圓毛生物時，就弱弱地問：“我也是圓毛，你覺得他會喜歡我嗎？“，簡直就是當代女友粉一枚。
更值得關注的是，《枕上書》特效是由《流浪地球》團隊製作，鳳九的九尾狐形象也是通過動畫描繪，價格不菲，通過一些畫面和數據可以瞭解到。
全片包含3萬多個特效鏡頭，並對17個角色進行CG製作，其中最困難的是重要角色“小狐狸”的毛髮製作，為追求優質的視覺效果，令觀眾感受更加真切，在製作時既要保證真實度，又要花費大量時間與精力進行設計和渲染。
在最終呈現的正片中，單是狐狸的鏡頭有將近700個，佔時42分鐘，2520秒63000幀。如此龐大的工程，若只用一臺電腦進行渲染，預計耗時高達735900小時以上，最終後期製作動用了多臺渲染設備，高峰時期共有1100臺電腦同時工作。
——劇焦一線《《三生三世》的「甜寵工業」和「女性成長」》
結語
IP的原動力來自於構建和保持統一的世界觀，而吸引力則在於創新，不論是CP噱頭，還是原班固定人馬、故事邏輯在保持統一的基礎上在進一步打造創新，來吊起觀眾的胃口，最終產生與前作不一樣的情感體驗。
《枕上書》的製作不是盲目的，在關注原動力和吸引力的同時，讓好戲離觀眾越來越近，就會讓IP良性發展，在擁有巨大紅利的同時，還會因為劇的不斷創新而吸引更多的人群，最終才會成為經典。
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