千呼万唤始出来。
01
在1月的尾巴上，苹果终于发布了Q1财报。
这份关于2020年度第一季度的财报，记载了苹果去年10至12月的财务具体数据和清单。
苹果作为美股科技巨头，财报受到的瞩目甚多，甚至都能用万众瞩目来形容一下，而Q1财报受到的众方关注尤甚。
其中原因，说白了其实也很简单。因为苹果的Q1财报是上年度10至12月的财务数据详情，而其中就正好包括了美国感恩节的数据，这是个行业的购物旺季，所以Q1往往也是苹果业绩最好的一个季度，Q1财报也就成为了投资者观望苹果本年业绩的一个风向标。
一旦这个风向标出现不好的苗头，那么观望的投资者或是媒体就知道了：苹果这年的表现会比较差。2016年2019年的经验摆在那里，过去的年度业绩也证明了这一点。
从这个角度出发，今年的风向标的信号非常之积极。
由于 iPhone 11系列产品的强劲需求，以及可穿戴设备和服务业务创下的历史记录，我们很高兴报告苹果有史以来最高的季度收入。
苹果CEO蒂姆・库克这样说道。
Q1财报显示，2019年的10月1日至12月31日，苹果业绩再次创下了新高。
我们先来看看新出炉的财报亮点。
由于苹果已经不再对外披露销量，我们能直观看到的就只有了财务数据，今年的Q1财报在数据上有这些亮点，远超市场预期：
Q1财报（可在苹果官网上查看）显示，苹果Q1季度总收入达到了918亿美元，远高于市场预期的884亿美元，打破了历史记录，相较于去年同期的数据增长了9%，创有史以来最高季度营收；
而苹果Q1季度净利润为222亿美元，高于去年同期的200亿美元，毛利率为38.4%，略高于市场预期的38.1%。
同时，苹果每股收益为4.99美元，高于市场预期的4.54美元以及去年同期的4.18美元，和总收入一起双双创下历史新记录。
02
那么，业绩亮眼就代表未来是光明的坦途吗？
笔者觉得不尽然。
在这样鲜花着锦的背后，苹果这次发布的Q1财报其实还藏着一些需要各位特别注意的小细节。
1、iPhone系列走下神坛
关于营收的构成，iPhone产品线仍然是最大支柱。
Q1财报数据显示，苹果的产品收入达到了791亿美元，iPhone就占到了总量的一半以上，营收高达560亿美元，依然占据着最大的支柱地位。
然而，这根支柱的支撑能力明显随着明星产品的更迭而日渐削弱。
尽管库克坚持认为iPhone 11系列是有史以来最受欢迎的三款iPhone产品之一，但不得不承认的是，一季度新产品推出后，销量、营收和市场反响都不及预期。定价过高成了最大的攻击点，而大幅降价后，iPhone 11系列才重新获得了市场认可，稳住了基本盘。
苹果要有好业绩，必须先要让iPhone大卖，2019年就因为iPhone卖不好，业绩就十分难看。
iPhone 11系列的调价销售看起来似乎是历史的再一次重现了。
我们要学会的是，透过现象看本质。
iPhone系列如果不能脱胎换骨，再来一个当年的iPhone 4，那么支柱能力被削弱对苹果整体的战略部署来说，也未尝不是一件好事。
2、大中华区表现平平
其实光是看大中华区的营收，苹果这个季度的表现还是比上个季度要来得优秀的。
Q1财报数据显示，苹果2020年第一财季大中华区净营收为135.78亿美元，同比增长3.1%，取得了最近五个季度中首次增长。
然而这个优秀和突破，靠的却不是iPhone系列产品，而是智能穿戴产品。本季度苹果可穿戴设备部门实现100亿美元营收，远高于去年同期的73亿美元，其中AirPods和Apple Watch销售创下历史新高纪录。
笔者甚至一度以为，苹果从去年开始不对外披露销量也许就是在打这个小算盘。
而从最新的热搜，要给AirPods加指纹识别功能就更加加深了笔者对上述猜测的确认性。
因此，大中华区iPhone系列的新季度成绩依旧平平，可能并不如市场预期的那么乐观。再加上外部不确定性和内部不确定性的增长，下季度的大中华区的营收大概也只能继续堪忧了。
3、布局5G的迟钝
相比国产手机大厂急着占山头的态势，苹果对5G似乎还处在观望的中的状态。
国内大厂，譬如华为、譬如小米、譬如VO等厂商都在去年加大了推出5G手机的速度，唯恐成为被落下的那一个。雷军甚至曾经公开表示，2020年小米至少有10款5G手机。相关行业数据显示，截至2019年底，中国已经有35款手机获得5G入网许可，5G手机出货量1377万部。
2020年，苹果会推出5G手机吗？网传2020年的5G版iPhone预计在今年9月份推出。就目前已公开发布的信息来看，苹果对5G手机的态度是暧昧而谨慎的。
这种保守的策略在日后会造成怎样的影响呢？笔者尚且不得而知。
03
以往，我们经常会把iPhone手机和苹果公司之间画上等号，有种同呼吸共命运、一荣俱荣一损俱损的印象。这个等号其实在几年前也依然成立，苹果公司在过去就是一架智能手机的吸金机器。而业务中心也特别一致，从2008年iPhone的热销潮开始到现在，苹果的发展重心都放在智能手机身上。
然而从2019财年开始，苹果就把iPhone、iPad、Mac、Services四大业务板块之外的其他业务合并为“可穿戴设备、智能家居和配件”。
对比iPhone系列的走下神坛，新业务的营收数据却迎来了全面的上涨。无论是19财年还是20财年，新业务板块的营收数据的提升都证明了苹果新的战略布局确实开始转向多元化了。
就目前态势而言，苹果的多元化的布局重点似乎放在了智能手机之外。这样大胆的转型在笔者看来还是存在着巨大的不确定性。
比如说，一旦5G成为全新赛道，引领行业的话，苹果晋级的概率可就大大缩水了。
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