电视指南：1月21日上午，黄冈广播电视台紧急启动应急报道机制，进入临战状态，大批记者不顾自身安危，奔走在重灾区和隔离区，为公众发出大量客观、及时的报道，他们成为本次事件中仅次于医护人员和科研人员的有功之臣。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）
文/余敏（黄冈广播电视台经济部主任）
新型冠状病毒肺炎突如其来，让人有些猝不及防。1月20日晚，黄冈市确定本次疫情为重大突发公共卫生事件后，1月21日上午，黄冈广播电视台便紧急启动应急报道机制，进入临战状态，大批记者不顾自身安危，奔走在重灾区和隔离区，为公众发出大量客观、及时的报道，他们成为本次事件中仅次于医护人员和科研人员的有功之臣。
在公开信息、传播科学、抚慰人心方面，黄冈广电人承担了应尽的媒体责任。为了打好这次抗疫宣传战，黄冈广电通过不同类型的融媒产品，“多声部”唱好同一首“主题曲”，新意频出，亮点多多。
视频产品突出创意后期制作讲究精致
坚持每日策划，明确报道重点，做好防疫情、强信心、安民心的宣传引导，营造良好氛围。各宣传平台24小时全天候工作，取消原定在春节期间播出晚会等娱乐节目的计划，加大《黄冈新闻》《黄冈新闻联播》《新播报》等原有栏目播出频次，推出专栏节目《万众一心 抗击疫情》，全天滚动新型冠状病毒肺炎的相关科普知识。
面对疫情，黄冈广播电视台各个平台纷纷结合自身特点，制作防控疫情公益宣传片，通过多个播出平台和广大市民见面。例如时政新闻部，通过主持人的演示，将如何提升个人免疫力、如怎样保持良好心态等方面的知识传递给大家；经济部通过剪纸动画、小视频等形式配上朗朗上口的顺口溜和诗歌，向市民宣传推广防护小常识；活动部通过把抗疫歌曲制作成MV，赞颂奋战在一线的白衣勇士，传递社会正能量。这些宣传视频播出后，受到社会各界广泛关注和转发，效果很好。
电视媒体平时制作宣传片时讲究专业性，诸如灯光、布景、走位、构图等，一个宣传片短则三五天，长的甚至要花费几个月。而在这场抗疫战中，并没有大量的时间留给记者编辑。
为了确保视频质量，黄冈广电只能打破常规的设计，跳脱传统束缚，融入多种新鲜元素与制作手法，创造新的制式。《菜来了 这份情我们收到了》《致敬！奋战一线的医护英雄》《黄冈市民手绘群英谱 致敬奋战一线的医护工作者》《黄冈文艺家创作，致敬白衣勇士！》等视频作品均被学习强国平台采用。
图文并茂配短视频新闻动起来更养眼
为了降低病毒扩散风险，黄冈几家医院都选择在晚上转移病人。这就导致很多新闻发生时间是晚上。由于电视新闻从采写到播出涉及到5～6个岗位，是团体作战，所以遇到抢时效性的新闻报道，就十分考验团队作战的能力。
不仅仅是记者要想方设法聚焦防控一线，深入隔离区采访，第一时间到达现场，还包括内容渠道技术平台全媒体通宵达旦地发动、调度、协调、编辑、把关，最终给观众还原一个真实的“现场”。
如何才能让播发内容更鲜活、更有“个性”，这次黄冈广播电视台打出了“图文加小视频”的组合拳。官微东坡云每天的推送内容从早期的单推图文宣传，变成了现在的图文+视频宣传，从静态的文字变成了人物动态演绎。
为了让抗疫防护知识和一线典型人物动起来，甚至专门找文艺界人士二次创作歌曲和手绘作品，如《听！他们用声音传递抗击疫情的力量》《抗疫群英谱》《谭莉一家钢笔画》《抗疫之歌》等几个系列都得到了很好的社会反馈。
针对抗疫防护知识内容多又枯燥难记的问题，黄冈广电全媒体中心专门推出三个“三”的宣传方案。第一个“三”是指宣传要求：站位高度、特色角度和传播温度。第二个“三”是指宣传对象：针对一般人群、特定人群和特殊人群。第三个“三”是指宣传特点：要图文并茂、通俗易懂和贴近百姓生活。
全媒体记者全员上阵，第一时间报道市委市政府全力抗击疫情的行动举措及防控进展，宣传医护人员、志愿者、爱心企业、部门社区等先进典型，传播社会正能量。黄冈广电新媒体《直播黄冈》发布《万众一心 抗击疫情》短视频33个，合计观看量7300多万，其中短视频《黄冈版“小汤山”亮灯了》《湖北不是只有一个武汉》《除夕夜黄冈广电记者再访隔离区》观看量分别超过2400万次、1500万次、1100万次。
台网端深度融合加速节目呈现多样态表达
在这次抗疫宣传战中，黄冈广电台网端深度融合、加速融合，在产品、流程、平台等层面创新传播方式，探寻“电视+”与“互联网+”的契合点。
以新闻为龙头，以视频为重点，以观众为中心，建立专业化、标准化的通稿制度和新媒体首发制，改播后共享为播前共享，实现黄冈新闻“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的流程再造，形成跨终端、跨渠道的新闻传播格局。
主动发挥主持人优势，制作音视频作品，充分利用农村应急广播“村村响”及融媒体手段，及时发布疫情信息和市民关心的交通、市场等服务信息，广泛普及科学防控知识，用科学和事实讲话，粉碎谣言。
此外，发挥全媒体矩阵作用，利用云上黄冈手机App、东坡云微信公众号、黄冈新视窗网、广播频率等平台及时推送有关新型冠状病毒感染的肺炎相关信息及防控知识，全力以赴做好疫情防控新闻宣传工作，为打赢疫情防控战提供了有力的舆论支持。
通过形态多样、渠道多元、覆盖广泛、传播快捷的一系列宣传“组合拳”，最大化发挥了全台各类宣传载体的作用。台网共同谋划、分工合作、优势互补、形成合力，真正实现内容、渠道、平台、运营、管理方面的深度融合。让疫情防控知识家喻户晓，形成全社会群防群治的共识和合力。
截至2月1日，共播发电视报道450多条、广播报道280多条、新媒体报道260多条，制作短视频160多条。转载、转发各类防治科普知识320多篇，相关信息800多条。向省级以上各媒体平台提供精选视频素材50余分钟。省级以上广播电视媒体播发本台提供的稿件40多篇，央视、央广播发10篇；从1月28日开始至今，一直通过央视网对大别山区域医疗中心开展慢直播。
与此同时，黄冈广播电视台还积极承担社会责任，发挥媒体影响力，主动作为，争取到山东银丰集团的支持，向黄冈捐赠价值300万元的紧缺药品免疫球蛋白5040支，使黄冈市特殊药品库存量由3天延长到11天，赢得了疫情防控的主动权。截至2月1日，黄冈市累计接受社会捐赠资金3.35亿元，这些资金是抗击疫情重要的补给线，也是保障人民群众身体健康的生命线。
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