魯世榮
好的文案，會像謠言一樣自動傳播。
好的文案，應該有談資、有情感、有態度、有故事。
一篇文案如果具備故事性，能夠引發情感共鳴和走心，能提升用戶正面社交形象，並且通過傳達態度來佔據用戶心智，比起僅僅講了一個有趣故事的文案，更具備病毒式傳播的條件。
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對於一個文案而言，最重要的就是要有紮實的文字功底，這樣才能夠對不同的軟文、廣告信手拈來。這個能力需要在生活中積累，除了閱讀不同的書籍，也要注重對現實生活的觀察與感悟，這樣才能夠進一步寫出有感染力的文字。其次，文案的創作還需要根據內容的不同，有不一樣的結構與風格，這是需要大量創作經驗才能實現的。一開始可能在創作結構上會出現問題，多練多些就好了。
在文字創作上，創業文案的要求應該是比較高的，這要求文案需要有一定的創造性，能夠通過文字的創作帶給別人新鮮感。創意除了要學習前人的經驗，還需要在生活中去感悟，每當有一些靈感的時候就及時記錄在本子上。同時，也可以通過看電影、旅行等等不同的體驗來激發自己的創作靈感。
2、對市場行情有一定的瞭解
文案需要對市場情況有一定的瞭解，這樣才能夠創造出大眾喜愛的產品。需要注意的是文案不是寫作，即使你的文字再優美、華麗，如果缺乏銷售力，即不能通過文字達到相應的營銷目的，這樣的文案就是失敗的。所以，在文字功底提高的同時，也要注重對營銷知識的學習，要善於發掘消費者內在的需求，並且用文字激發需求。
3、 溝通能力
文案不僅僅需要寫作，也需要與不同的人進行溝通。譬如文案需要和設計人員溝通，產品的設計需要文案的支持，不能在不管設計的基礎上來進行文字創作，這樣會讓產品的設計與文案不匹配，很突兀。所以，文案不是一個單獨存在的職位，需要和別的工作職位協調完成任務。
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文案需要有獨特性的文采，趣味性內容，實際性的體驗，真實性的方向。
做到不虛假，不誇張，不含糊不清，有頭有尾。
且能夠對不同的軟文、廣告信手拈來。這個能力需要在生活中積累，除了閱讀不同的書籍，還有自身親身的體驗，也要注重對現實生活的觀察與感悟，這樣才能夠進一步寫出有感染力的文字。
當然在平時的生活體驗上，多收集與整理，感悟與自身理解透徹，結合自身的文筆，描繪出動態的寫實。才能給內容上突出與創新
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必備基本的寫作能力、要有獨特性的文采，對市場有一定的瞭解，最重要的是會觀察與感悟，善於發掘消費者內在的需求
