2020年的开年，被一场突如其来的疫情打乱了节奏。面对难以估测的形势，各行各业都难避其影响，影视行业同样不能例外。
随着一大波春节档电影紧急撤档，徐峥的《囧妈》从调档，到撤档，再到转为免费网播，短短几天之内，或许电影行业的格局转变已在悄然发生。同时，诸多积压的网络影视作品也陆续开播，毋庸置疑，面临疫情等类似线下危机产生时，宅在家里、上网看影视剧成了一种最适宜的选择。
这也凸显出网络电影的另类优势，不用像网剧那样动辄四五十集，需要每周辛苦地追剧，也不用像院线电影那样付出高昂的票价及出门的成本，在家看个网络电影，成为不少人假期娱乐的优先选择。
《古剑奇谭》出新电影
这次效果有些出人意料
网络电影这几年的发展也日新月异，从最初的“蹭”IP，发展到引入正规版权的IP翻拍、番外、原创等，IP一直是网络电影的热门选项之一。大年初四在腾讯视频上映的《古剑奇谭之伏魔纪》即是版权大IP的代表作之一。
《古剑奇谭之伏魔纪》由企鹅影视、博纳风行出品，浩瀚娱乐、亚和文化、舞帝传媒、瑞熙文化联合出品，网元圣唐IP授权，博纳风行、亚和文化承制，亚和文化发行，淘梦银河独家宣传。
《古剑奇谭》对于大多数80后、90后，乃至部分00后都是不陌生的存在，《古剑奇谭》游戏2010年在国内发售，迅速成为诸多人倾心的网游，依靠其三代作品积累了强大的粉丝群体。而由杨幂、李易峰、郑爽等主演的同名电视剧也为IP吸收了大量影视粉，可以说不论在游戏圈、影视圈，《古剑奇谭》都属热门大IP。
与网络电影发展初期大量“蹭”《西游记》此类无版权IP的作品不同的是，《古剑奇谭》这类国民大IP，涉足网络电影领域需要游戏版权方真正的授权，在创作上也势必需要更严谨。IP自带的粉丝既可以成为作品先天的流量加持，也容易被口碑所累，是一把双刃剑。
不过从结果看，《古剑奇谭之伏魔纪》这张IP改编的牌打得还算漂亮。上映一天，该片播放量突破1000万（目前已超2000万），网络电影全网热度达到第一名。
而且在电影上映前，情怀就已成为舆论的关键词，微博话题#古剑奇谭十年情怀#引发了网友的热烈讨论；而话题#古剑奇谭贺岁档电影#更是成为流量收割者，阅读量超7000万，登上了微博电影榜第一名。
IP改编带来的先天热度成功助力《古剑奇谭之伏魔纪》成为春节档热门网络电影，而情怀营销又使《古剑奇谭》的热度成功破圈，提升了路人的关注度。电影上映期间，抖音上#古剑奇谭之伏魔纪#话题也引发了网友的热烈反响，播放量达到了1.6亿，《古剑奇谭》IP再度风靡一时。
靠IP先天流量打底
靠好制作破圈
除了有IP先天热度的加持，该片上映后，其精良的制作、不俗的剧情质量为影片真正圈了一波粉，完成了流量与口碑的转化。
该片由青年导演何佳男执导，在各方面都带有青年导演创新敢为的特色。制作上，该片一改传统网络电影模板化服化道的劣质特色，用自己独特的中国风审美呈现给观众一场仙侠盛宴。在场景、服装、造型等设计上，《古剑奇谭之伏魔纪》特色分明，不仅遵循细腻柔美、仙风道骨的美术底蕴，更是与游戏造型、场景等有着异曲同工之妙。片中仙境般美丽的桃源仙居图，市井气息浓厚的街道，清新宜人的湖光山色，皆采用实景拍摄，细节精致、构图优美，令人见之忘俗。
另外，在至关重要的剧情创作上，《古剑奇谭之伏魔纪》也并没有松懈。网络电影长久以来喜以IP打底，但更多时候剧情内核与质量都与原IP相去甚远，往往因为粗制滥造的故事被诟病，但《古剑奇谭之伏魔纪》另辟蹊径，用类似番外的形式展开了电影。
片中魔剑离音的剑灵项小天，与青云门的侠女上官羽灵的故事，采用了《古剑奇谭》系列清新文艺中又不失悲情的叙事风格，两人在桃源仙居图中互诉孤独、在古镇共看夜空烟花的桥段，将整个故事的韵味娓娓铺开，也让这段感情更为震荡心灵。乐无异与闻人羽的故事被巧妙地作为了隐藏线，这样的设计使得编剧创作更为自如，在保持原作底蕴的基础上，用一个新鲜的故事阐述《古剑奇谭》的精神内核。
另外，该片坚持选用最合适的演员，人气演技兼备的小生赵天宇与徐鹤尼担纲男主角，赢得了不少点赞。赵天宇将乐无异洒脱、随性的性格完成得十分到位，其面对闻人羽的离开又有着痛心忧郁一面，表演可谓丰富动人。而徐鹤尼饰演的项小天，经历了前期阳光单纯的小少年，到后期黑化变身复仇剑魔的转变，两种形态拿捏到位，既有纯情的心动，又有厚积薄发的阴郁炽烈，令人印象深刻。
实力小花关畅饰演女主角上官羽灵，其清冷脱俗的气质亦十分出众，不少网友都在弹幕调侃对女主一见倾心。小爱Arielle扮演的猫妖香儿外表颇具异域美感，性格泼辣可爱，亦得到不少盛赞。
所以，在这样的用心与努力下，《古剑奇谭之伏魔纪》上映后，也收获了不俗的口碑声音。许多观众认为该片“很有feel”，让人找回了当年看仙侠那种原汁原味的美感；更有不少人为项小天与上官羽灵的爱情悲伤，认为电影将那种爱而不得、相爱相杀的矛盾情绪塑造得非常到位、太过扎心。总之，仙侠IP在网络电影的开拓上，又有了一部可圈可点的作品。
游戏方、平台方多方助力
IP改编商业模式日趋成熟
将《古剑奇谭》这个国民IP搬上网络电影的荧幕，是游戏方、平台方、制作方共同作用的结果。《古剑奇谭》游戏的版权方网元圣唐不仅大胆开拓了网络电影领域，更为影片提供了包括内容与营销层面的诸多支持。他们通过在游戏粉丝中进行系列互动活动的形式，为电影输送垂直受众，这种植根于忠实粉丝的商业模式，可谓为实现业内的影游联动做出了积极努力。
同样，作为播放平台兼出品方，企鹅影视也展现了独到的战略眼光，此次瞄准《古剑奇谭》IP改编的市场潜力，也正是其敏锐嗅觉的某种展现。而在《古剑奇谭之伏魔纪》最终的作品质量呈现上，也凸显出平台愈发注重网络电影质量，推进网络电影精品化进程的心态。
近两年网络电影在营销领域也愈发成熟，这次营销方淘梦银河围绕情怀、仙侠等核心为《古剑奇谭之伏魔纪》制定了精准的营销策略，为影片的口碑和成绩也提供了不小助力。
国内影视行业瞬息万变，近几年，以“粗糙”为代名词的网大逐渐开始变得不太“网大”，越来越多呼唤网络电影回归主流、精品化、品质化的声音开始出现。在这样的市场形势下，网络电影越来越精良已成为大势所趋。而在网络电影精品化的道路上，以优质IP开路，无疑是一个上上之选。
当下国内也已出现了一些与《古剑奇谭之伏魔纪》相似的、优质IP改编的网络电影作品，它们皆以观众耳熟能详的IP作为改编基础，加上精良制作、过硬的剧本，甚至知名的演员，这种模式正在为网络电影产出更多优质作品，也为整个网络电影界拉回了不少印象分。
所以，在网络电影谋求健康良性发展的当下，优质IP改编日渐走出了一条明朗的路，成为网络电影精品化重要的操作模式之一。此次《古剑奇谭之伏魔纪》在制作、剧本、IP联动上有着不少值得业内参考的经验，而未来，也希望有更多优质的网络电影走出自己的精品化道路。
据悉，《古剑奇谭》将会产出系列IP改编网络电影，在《古剑奇谭之伏魔纪》之后，第二部和第三部也会陆续播出，可以期待一下。
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