1月18日，对流行天后碧昂丝（Beyoncé ）和运动服饰品牌阿迪达斯来说，是声势浩大的一天，是名利丰收的一天。自称为Beyhive的碧昂斯铁粉们在这一天涌向电商平台和实体零售店，叫嚣着要买光这两者联名推出的Ivy Park x Adidas系列所有产品。
早在此之前，碧昂丝就充分展现她的商业才能，发布美照让1.38亿Instagram粉丝抢先一睹新的产品系列，又上传了一个品牌视频让2,000万YouTube粉丝观看，此外，更向主持人艾伦（Ellen）和“方脸影后”瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）等名人赠送装满产品的巨大橙色包裹，说服她们拍下拆开包裹的视频。
该产品系列上市销售的时间是1月18日，但早在去年4月碧昂丝宣布其个人运动休闲品牌Ivy Park将与阿迪达斯合作时，媒体就炸开了锅。六个月前，碧昂丝获得了Ivy Park的所有控制权，结束了与Topshop长达两年半的品牌所有权共有关系。
自然而然地，人们立即就联想到阿迪达斯与侃爷（KanyeWest）之间的关系，并进行了对比。与侃爷一样，碧昂丝不仅仅只是成为阿迪达斯的品牌代言人，反之，她是一位自主创业的全球巨星和品牌拥有者，与阿迪达斯之间的合作极富创造性。鉴于椰子鞋的受欢迎程度让侃爷从5,000万美元“负翁”变成亿万富翁，人们对于碧昂丝的赚钱能力更是翘首以待。
2018年，NPD集团体育行业分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）提到品牌花钱请名人代言的模式已经破裂了。“消费者开始意识到这种代言模式是多么地虚假。代言的名人对品牌或粉丝都无忠诚度。名人会穿上任何花钱请他们代言的产品……体育行业需要“归真”，名人的代言必须出于对品牌的激情和感情，而不是受金钱驱动。”
考虑到其热度和碧昂丝的文化影响力，Ivy Park x Adidas极有可能成为新时代代言的先行者。它不再是以金钱驱动的交易性行为，而是更“真”，乃至延伸到了所有权。迈克尔·乔丹（Michael Jordan）可以说是该模式的最早践行者，随后是侃爷的椰子鞋，然后是快速崛起的蕾哈娜的Fenty，凯莉·詹娜（Kylie Jenner）的kylie Cosmetics，还有如巨石强森的Under Armour签名鞋Project Rock等变异模式。在酒类行业，这种模式已经存在一段时间，也就是名人与代言品牌成为共有人的关系。不过，运动鞋和运动服饰与流行文化的关联要紧密得多。
谢谢新的＃IvyParkXAdidas包裹@Beyonce，你真是天使！
PS：抱歉@TheEllenShow，我们正式分手了。我和B成了好朋友。
——瑞茜·威瑟斯彭（@ReeseW）2020年1月15日
在这个新模式中，名人的风格、影响力和经济利益都十分清楚。据说侃爷从椰子鞋和服装的净销售额中赚取5%的提成费，去年，销售额的数目达到了13亿美元。关于碧昂丝的代言官方并未公布具体的财政细节，但考虑到两位巨星都将之前存在的品牌带到阿迪达斯，两者的影响力又不相上下，利益提成方面应该是相当的。阿迪达斯当然希望新产品系列的销售额能够比得上几年前椰子鞋最火的时候。11月份，公司的Q3并不十分可观，作为回应，CEO卡斯帕·罗斯德（KasperRorsted）不忘提醒分析师注意即将发布的碧昂丝系列。
粉丝们要的不是虚情假意，若新系列真正体现了代言人的气质，他们将蜂拥而至。新的代言模式将延伸到所有权。目前，碧昂丝就是那名先行者。
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