文化和旅遊是我國國民經濟兩大支柱產業，2018年GDP貢獻總額已達15.52％，就業人數佔全國就業人員12.94％。二者在發展實踐中走向融合統一，歷史事件、動漫IP、歌舞演藝等文化內容成為提升旅遊品質的賦能要素，展覽場館、主題樂園、特色小鎮等旅遊載體成為傳播文化的實體空間，文旅產業概念順勢而出。2020年1月下旬以來，為防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情蔓延，避免人口大規模流動和聚集引發潛在風險，我國政府引導群眾居家過年，暫停旅遊企業經營活動，多地取消新春文化活動、關閉旅遊景點、暫停影院和各類娛樂場所營業。“人氣”屬性明顯的文遊產業，春節期間呈現出冰火兩重天的極端態勢。
1、春節旅遊市場損失超過5000億元
隨著我國人民收入水平的穩步提高，旅遊過年成為消費潮流。根據中國旅遊研究院測算數據，2019年春節假期，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%，實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%，出境遊人次約700萬。若按照與2019年保持同等增速估算，2020年春節假期全國旅遊接待總人數有望達到4.47億人次，旅遊收入有望達到5560億元。受疫情影響，預計2020年春節假期旅遊市場損失超過5000億元。
圖1 2017-2019年春節假期全國旅遊接待總人數
圖2 2017-2019年春節假期全國旅遊收入
2、春節電影票房減收接近60億元
貓眼專業版數據顯示，2020年大年初一全國電影票房為181萬元，原定於2020年春節期間上映的七部賀歲電影撤檔，影院排片以2019年年底上映的三部影片為主，票房收入約為2019年大年初一14.58億元的1‰。2019年春節檔全國電影票房達584億元，同比增長1.2％。若按照與2019年保持同等增速測算，2020年春節檔全國電影票房有望達到60億元。受疫情影響，預計2020年春節檔電影票房損失接近60億元。
圖3 2015-2019年全國春節檔電影票房
3、春節遊戲熱度再創歷史新高
2020年“宅經濟”使遊戲行業直接受益。百度發佈的《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》顯示，2016年至2020年春節期間，看視頻、玩遊戲、看漫畫、搶紅包成為春節期間熱搜熱議的線上消遣方式。2020年春節期間，手遊《王者榮耀》、《和平精英》就因登錄玩家過多出現卡頓現象而緊急進行了服務器擴容。遊戲類企業也受到資本市場熱捧，據中國證券網報道，電魂網絡、崑崙萬維、完美世界、三七互娛、吉比特五家遊戲公司股價在2020年2月3日股市開市後均有上漲。
圖4 2015-2019年中國遊戲市場實際銷售收入
4、春節網絡視聽湧入超高流量
2020年央視春晚海內外觀眾總規模達12.32億人，其中新媒體端直播用戶規模為6.06億人，佔觀眾總數49％，其獨家互動夥伴贊助商快手短視頻將春節後三個月DAU平均值達到3億定為目標。此外，字節跳動公司付出不少於6.3億元獲得春節檔電影《囧媽》獨家網絡播放權，在旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版四大平臺及智能電視鮮時光免費播出，前三日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。
圖5 2016-2018年中國網絡視頻用戶規模
我國文旅產業中的旅遊板塊因以“線下場景”為核心遭遇短期凍結，線上娛樂板塊因線下分流暫時缺位而熱火朝天。過冷與過熱均是疫情影響下的短期考驗，文旅產業的長遠發展仍要立足於創新創意本質，
賽迪顧問藉此提出四點建議：1、
一是旅遊企業千方百計開源節流，積極向相關方爭取租金減免、稅收優惠、貸款延期、知識產權抵押等扶助措施，同時全力開發增加消費頻次的淡季新品、面向消費升級的小眾精品、依託核心資源的旺季名品，通過產品創新增加營業收入；
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二是電影院線企業在單塊銀幕產出下滑、網絡視頻平臺參與競爭、超高清影音設備進入家庭的大環境下，精準定位服務對象，增加目標客群粘性，通過管理創新提高精細化運營水平；
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三是遊戲企業在我國6.4億用戶趨於飽和的增量天花板下，出海開拓已經成為進一步發展壯大的必選項，通過大力培養創新人才、融入5G網絡與VR體驗等新興技術、提高遊戲研發創新能力，鞏固提升國際市場佔有率；
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四是網絡視聽企業尚未擺脫盈利壓力困境，優質內容獨播資源投入不菲也使得獲客成本居高不下，不斷探索網絡廣告、付費會員、直播帶貨、知識分享、智能流量分發、品牌活動定製等商業模式的推陳出新，提高企業多渠道變現能力。
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