2020年的賀歲檔本來會相當熱鬧，7部類型不一的賀歲電影，有望創造新的票房紀錄，但因為眾所周知的原因，2020年的春節檔成了史上最冷清的賀歲檔。而7部原本準備在賀歲檔上映的電影，此前都宣佈撤檔，而這其中關注度最高的莫過於徐崢參演的《囧媽》。
“囧”系列以及成為徐崢的代表作，每一部的票房都還不錯。前面幾部電影的成功，也給了徐崢足夠的信心，所以他才敢在電影開拍之初，直接宣佈在2020年春節檔期間上映。
這部電影的主演陣容保密性相當高，此前除了知道徐崢擔任主演外，其他的演員陣容都是在宣傳的時候才陸續放出。沈騰在電影中有客串表演，而袁泉也是這部電影的女主角，這樣的陣容也是賀歲檔中關注度比較高的。
《囧媽》在宣傳上也是下了很多的功夫，此前更是邀請一眾短視頻博主參加宣傳。眾多的短視頻博主都將視頻背景放在高鐵上，也形成了刷頻的趨勢，也讓這部電影的關注度暴增。此後這部電影開啟預售之後，預售的票房不太理想，所以直接選擇在大年三十提前上映。
不過這一舉措迎來了一些熱議，《唐人街探案3》的導演陳思誠曾發文“不幹有損同行的事”，也算是回應《囧媽》提檔的事情。但是在宣佈提檔之後沒多久，卻因為外部的不確定因素，導致2020年7部賀歲檔全部撤檔，這也讓徐崢有些打臉。
而在1月24日，《囧媽》則是發佈通知，該電影可以相應的app免費看。而受此因素的影響，電影的出品方歡喜傳媒也是股價大漲。從線下轉移到線上，《囧媽》也算是創造了賀歲檔的一個新形勢，但之所以這樣做其實也是有原因的。
首先《囧媽》和歡喜傳媒簽了24億的票房保底，按照此前的預售情況，這個票房的完成度還是有壓力的。而且宣佈提檔又撤檔，對這部電影也是有影響的。而歡喜傳媒最終也確定終止保底協議。
這部電影的投資約為3億，雖然體量不大，但是也是歡喜傳媒的業績也是有影響的。這次選擇在app上免費播出，應該是由平臺方來買單，標價是6.3億。這是目前唯一一部宣佈在賀歲檔繼續上映的電影，所以播放量肯定不會差。
從提檔到撤檔再到免費上映，《囧媽》這部電影也真的是一波三折。雖然被批吃相難看，但在這個重要的時間點選擇以這樣的形式上線，《囧媽》還是值得讓人點贊。
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