推進新場景革命 深化文旅融合發展
——訪省文化和旅遊廳廳長陳獻春
湖南日報·新湖南客戶端記者 孟姣燕
“省委經濟工作會議提出要堅定不移貫徹新發展理念，把新發展理念落實到實施創新引領開放崛起戰略、抓好‘三個著力’‘四大體系’‘五大基地’上來。”省文化和旅遊廳廳長陳獻春1月2日在接受記者採訪時表示，將圍繞文化強省和旅遊強省建設目標，深化文化旅遊供給側結構性改革，推進體驗導向型文旅新場景革命，深化文旅融合創新發展，為全省高質量發展提供有力支撐。
陳獻春說，當前，我們所處的時代是一個體驗經濟時代，以體驗為導向的設計、生產、營銷和服務，是體驗經濟時代文旅融合的突破點。文旅新場景是指堅持以文化創意為引領，以滿足遊客新體驗需求為導向，通過文化創意設計，打破原來文旅產業思考的邊界，把“以人為本”融入生活方式，構建形成的一種場景、情景和意境。近年來，湖南開啟“(文化+科技+金融+N)×旅遊需求”融合發展模式，推進體驗導向型新場景革命。堅持政府引導、企業主體、市場化運作原則，利用旅遊業搭建的供需對接平臺，以生態做基礎、以文化做內容、以旅遊做市場、以科技和金融做支撐，全方位推進農業、工業、體育、教育、健康等領域深度融合，突出以文化創意為核心的智力資本，引領政府資本、產業資本、消費資本和金融資本進入文化旅遊領域。
湖南建立了全國第一家旅遊新場景實驗室和全國第一家數字化文旅體驗實驗室，在地球倉科技有限公司等單位試點，開展文旅體驗項目研發與應用示範。同時，堅持從客源地講目的地故事，把旅遊產品研發、旅遊市場營銷和旅遊服務質量監管緊密結合起來，針對不同客源市場，推出“極致湖南”文旅體驗系列產品，著力優化全域旅遊精品線路佈局。目前，潯龍河生態藝術小鎮、旅居體驗裝備“地球倉”、非遺體驗情景劇《苗寨故事》、“屈原之路”國際徒步旅行線路等新場景已成為湖南實施“錦繡瀟湘”文化旅遊品牌建設工程，開拓國際旅遊市場和推動文化“走出去”的有效載體。
陳獻春認為，總結湖南構建文旅新場景的實踐探索，有五點啟示，要處理好五個方面的關係。
文與旅的關係。文化的最大優勢在內容，旅遊的最大優勢在市場。按照文旅融合發展的思路，以文化做內容體驗、以旅遊做市場營銷、以科技和金融做堅實支撐，把文化藝術全面融入“吃、住、行、遊、購、娛”各旅遊要素，不斷滿足遊客多元化需求，打造體驗導向型文旅融合景區。
點與域的關係。景區是全域旅遊的核心資源，樹立全球視野，圍繞打造核心吸引物，做大做強精品旅遊景區，抓好全域旅遊資源整合和基礎設施、服務設施配套，推動文化旅遊資源向精品線路整合、文旅公共服務向精品線路配置、文旅市場監管向精品線路覆蓋，打造體驗導向型精品旅遊產品線路。
智與資的關係。運用合夥人思維，以文創為核心的智力資本，引領政府資本、產業資本、消費資本和金融資本進入旅遊領域，推動智本與資本協力共建利益共同體，打造體驗導向型文化旅遊綜合體。
輕與重的關係。長遠看，景區投資應堅持輕資產與重資產並重。但目前景區重資產偏重，應堅持文創引領、輕資產運營，創意設計體驗導向型文化旅遊新場景。
內與外的關係。統籌國內國際兩種資源、兩個市場，堅持“請進來”與“走出去”相結合，用好文化旅遊交流合作國際平臺，打造體驗導向型國內外知名旅遊目的地。
陳獻春表示，湖南堅持文化旅遊發展和旅遊文化建設同步推進，以構建文旅新場景，不斷增加優質產品供給，推動湖南文化和旅遊產業高質量發展，滿足人們日益增長的文化旅遊需求。
原載於《湖南日報》（2020年1月4日03版）
閱讀更多 華聲在線 的文章
