新京報訊（記者 徐晶晶）12月20日，王府井步行街將北延，從金魚衚衕延伸到燈市口大街，步行街延長後，整個王府井街區的業態以及體驗都將有進一步的提升。其實，近年來，面對日新月異的商業市場環境轉變，王府井商圈內的老牌地標北京市百貨大樓已經在不斷尋求變化。著重打造體驗業態，品牌佈局更加年輕化時尚化，在保證現有客流的基礎上，吸引更多本地消費族群，成為了求變的目標。
北京市百貨大樓先從硬件環境上開始“動刀”，2017年，將南館一萬平方米經營面積拆除重裝，南館西配樓、西附屬樓從1層至5層全部封閉改造，改造面積佔整個面積的1/10。這麼大的“動作”，是北京市百貨大樓近十年來的首次。
歷時半年的一次大“拆改”，也確實達到了升級改造、重裝調整的目的。耐克、阿迪達斯千坪大店進駐，內部的500餘個品牌重裝升級，打造女士內衣、時尚運動、精品女鞋等以品類為標準劃分的區域。同時，樓體外立面也進行了調整，廣告牌全部撤下，照明燈也換上了亮度高且壽命更長的LED節能燈。
這次重裝成為北京市百貨大樓一次重要的業態轉型，它的意義在於突破了傳統百貨業模式，從樓體外觀到業態規劃，都令北京市百貨大樓以一個全新的形象亮相。經過重新定位後，它完成了“更年輕、更時尚、更家庭化”的轉變。
圖/北京市百貨大樓官方微信公眾號截圖
2017年12月，英國百年玩具主題購物中心——哈姆雷斯進駐，成為北京市百貨大樓家庭化佈局調整的又一亮點。該店經營面積達11000平方米，縱跨西附屬樓、西配樓1至5層，與各樓層互通。上萬款玩具涵蓋了眾多潮流玩具品牌及哈姆雷斯自有品牌，如樂高、漫威、星戰、變形金剛、Hello Kitty、奧特曼、迪士尼等。
不可否認，哈姆雷斯集娛樂、親子、社交、收藏於一身的業態模式，為消費者帶來了新鮮的消費體驗，喜歡流連於此的不僅有孩童，很多成年玩具收藏愛好者也會來此“淘寶”，這裡的全系產品成為了他們追逐的目標。
圖/北京市百貨大樓官方微信公眾號截圖
除了引入外部品牌，北京市百貨大樓還打造了一個屬於王府井百貨自己的創意集合地——王府井夢工廠。它是王府井集團推出的自有品牌，以創意產品集合店的形式，進駐北館一層，其以民俗風為特色，以別具匠心的小物件為賣點，不僅有北京特色的創意商品，還有全國各地文化氣息濃郁的手工藝品，吸引了不少年輕人和遊客頻頻駐足。
為吸引更多北京本地人來王府井逛街，北京市百貨大樓在品牌引進方面也下了一番功夫。今年，首個老北京沉浸式體驗空間和平菓局終於在百貨大樓亮相，很快就成為年輕人的“網紅打卡地”。
在北京市百貨大樓地下二層，2400餘平方米的場景中，京味兒小吃、記憶中的老物件、四合院裡提籠架鳥、煤廠衚衕裡的煙火味兒，這些獨屬於北京人的記憶，在有限的空間內被無限放大，沉浸式的場景，引得老北京人拉家帶口來消費體驗。
用“和平菓局”創始人韓桐的話說，這不只是一個商業項目，也是一個“關於北京的夢”。從這個意義上說，就不難理解一個“和平菓局”，為什麼能讓那麼多許久不逛王府井的北京人，到“金街”重溫那段舊時光中的集體記憶。
新京報記者 餘華尊 攝
品牌更新換代、消費娛樂場景化打造、家庭化結構佈局，都為這個老牌百貨帶來了新思路，如今的北京市百貨大樓，已經改變了從前單一的百貨業態，變成了可以購物、休閒、娛樂的綜合性商場。而作為“金街”地標，北京市百貨大樓的改造升級，也與王府井大街未來轉型升級的方向和目標契合，變化帶給商業體更多的流量與價值，也帶給消費者更好的環境與體驗。
新京報記者 徐晶晶
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