雙十一的活動已經結束有6天了，卻依舊有很多人沒從搶購的熱潮中回過神來，畢竟單是下了，但東西卻還在路上，甚至還有不少沒發貨。
今年雙十一，優衣庫再次創下了不菲的佳績。相比於去年，優衣庫僅用35秒破了1億的銷售額，今年，優衣庫反倒是什麼也沒公佈，只是默默登上了天貓銷售額10億榜單中，其中男裝和女裝分別拿下了品牌銷售排行榜的第1名，內衣也拿下了第2的好成績。
事實上，優衣庫取得這樣的成績並不意外，作為世界第四大零售商，優衣庫在全球擁有近3000多家門店，其中，光是中國就有700多家。當然，優衣庫的目標絕不是到此為止。早在2015年，優衣庫集團董事長兼首席執行官柳井正就透露每年要在中國新增100多家店鋪，計劃將開3000家店鋪，而這個數量是日本現有店面的三倍以上。
優衣庫誕生於1953年，如今也有60多歲，在日本也因為其極高的“性價比”和質量保證，一直有著很高的認可度，說到這，可以類比一下中國的小米。日本人也經常用這樣的玩笑來調侃優衣庫的“廉價”：“隨便吃碗麵都要1000多日元，優衣庫一般的短袖差不多是1500日元。”
然而，自2012年起，優衣庫在日本本土市場的佈局就出現了停滯。到2016年，優衣庫的經營利潤曾一度暴跌22.6%，日本國內業績更是慘淡，增長率僅為2%，遠低於上一年度的9%，店鋪數量也已經多年沒出現大規模的增長。
對於近些年日本國內增長的乏力，優衣庫的官方解釋是，對天氣預判錯誤，導致了衣服不合時節，因而影響了銷售。但是，作為服裝製造企業，多次用“天氣原因”來回避虧損現實也確實也寫說不過去了。日本某電臺曾對年輕人就此事做過一個採訪，而大多數年輕人則認為，優衣庫款式還是過於單一，容易撞衫。
對此，優衣庫高層則多次對外表示，本土市場發展的侷限性較大，海外市場潛力巨大，未來將大力推進國際化戰略。
資料顯示，優衣庫自2002年正式進入中國，2012年加快在中國市場的開店速度，2013年在上海開設了全球旗艦店，佔地8000多平方米，比東京旗艦店和紐約旗艦店都大。隨著中國電商的迅速發展，優衣庫於2009年入駐天貓，發力線上渠道。從歷年“雙11”數據來看，優衣庫的銷售額在不斷提升，2015年突破了6億元，成為了當年的服裝銷售冠軍。自此，優衣庫“雙11”銷售排名穩定在天貓“雙11”服飾類目的前三。
然而，優衣庫在剛進入中國價格是比較低廉的，但是銷量並不怎麼好。後來優衣庫針對中國的的消費者的心，特意打造了相應的品牌宣傳形象。隨後將價格提高到日本市場的115%左右，雖然如此，但是相對於其他差不多品質的品牌，優衣庫的價格很平民，價格都是大家能夠接受的程度。再加上經常有的促銷活動，大家還是很樂意在優衣庫買東西的。
正是因為這個品牌已經摸透了中國消費者的心理，所以在中國成功更是肯定的事情了。
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