（快消品讯）11月15日，京东集团（JD.NASDAQ）发布了2019年第三季度财报。根据最新的财报数据显示，京东集团2019年第三季度的净收入达到
1348亿元人民币，超过市场预期的1284亿元，同比增长28.7%，增幅创下近5个季度以来新高;2019年第三季度，按非美国通用会计准则下(Non-GAAP)，京东集团归属于普通股股东的净利润为31亿元人民币，同比增长160.6%。在超出市场预期的情况下，连续三季度保持高速增长的京东，也得到了资本市场的认可。受财报发布影响，京东盘前股价曾一度上涨超过7%，市值超过拼多多。
从营收结构来看，京东主要营收分为电商收入和服务性收入。在线上电商接近天花板的情况下，服务性收入更值得我们关注。财报显示，京东第三季度服务性收入为160亿元，同比增长47%，主要得益于供应链的改善。服务性收入增长有利于企业改善营收结构，降低电商业务带来的风险。
除此之外，履约费用的降低是净利润增速增长最重要的原因。根据财报数据显示，第三季度，京东集团履约费用率为6.5%，较去年同期下降0.9个百分点。实际上，今年以来其履约费用不断降低，第一季度履约费用率为6.7%，第二季度为6.1%，技术提升使得履约费用一直保持在7%以下。
履约费用的降低在很大程度上降低了京东的整体成本，这使得在营收增长的情况下，净利润得以高速上涨。对京东来说，扩大营收并不困难，但降低费用却不容易，随着企业体量的增加，各种营销费用，研发费用，管理费用都在上涨。降低履约费用并不容易，背后牵扯到一个企业各种事业的改变。京东能够做到这一点或许也来自于技术上的突破。
根据财报数据显示，京东过去12个月的活跃购买用户数为3.344亿，环比二季度同期新增1300万，创下近7个季度以来最大增量。2019年9月，京东移动端月度活跃用户数同比增长36%。用户增长强劲主要是市场下沉和C2M定制商品战略成效凸显的影响。9月京东上线社交电商平台“京喜”，具有社交属性强、购买转化率高的特征，推动低线市场销售增长；另一方面，京东利用平台丰富的数据资源持续推进反向定制业务，满足消费者个性化需求。在商户资源方面，截至9月30日，京东第三方平台签约商家数超过25万，环比增长超过3万商户，供应链能力持续优化。目前京东已经形成“品牌商品+定制商品+低价商品”的产品结构，全方位满足各层级群体的消费需求。
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