國貨一創新，光芒誰都擋不住。
天貓雙11數據顯示，代表著上一代人青春記憶的國貨品牌，重新活躍起來了：雙11當天，共有299個品牌銷售額超過1億，其中，有173個是國貨品牌，佔比近六成。回力、得力、雲南白藥、匹克等50多個國貨品牌，更是首次超過1億。
對於不少70後、80後來說，這些名字代表的是“情懷”，但他們重新與國際大牌一起站在天貓雙11破億品牌名單裡，販賣的絕不僅僅是情懷。數字背後，是創新的力量。
國貨品牌做對了什麼？老字號回力就是一個很好的樣本。
1927年，第一雙回力鞋在上海誕生，憑藉精良的做工走紅。接下來的幾十年裡，回力有過許多高光時刻：1956年，回力因一款籃球鞋紅透半邊天，幾度賣斷了貨，成了體育界明星品牌。1984年，女排姑娘們穿著回力鞋在洛杉磯奧運會上勇奪金牌，那個畫面一度成為經典。
直到上世紀七八十年代，大街小巷隨處可見回力鞋的身影。然而，改革開放後，民營品牌紛紛出現，競爭激烈，回力也受到了巨大的衝擊。因產品設計沒有創新，回力被人遺忘，1994年，第一家回力工廠關門，從此走了下坡路。
經歷過風靡全國，也陷入過落魄，現在，92歲的回力正在思考如何重返年輕。
2012年，回力入駐天貓，並開始把重心放到線上。憑藉創新的設計，92歲的回力重回人們視野。今年天貓雙11當天，回力的一雙聯名款板鞋爆賣了一萬雙，成為旗艦店爆款，帶動店鋪整體銷售額同比增長158%。
擁抱互聯網，直接促進了這個92歲老字號的革新。回力市場負責人說，70後、80後普遍對回力抱有感情，但年輕一代相對陌生，只打情懷牌不能持久。
“因此，我們在年輕化設計上下了工夫。”今年回力推出了4個爆款鞋子，設計背後80%的參考來自天貓數據。“想走年輕化，就得知道年輕人在想什麼，通過天貓數據，我們發現，學生族和年輕白領更喜歡簡潔時尚、性價比高的設計款。”
以往，回力只是售賣經典膠鞋，沒有發佈新款，上線天貓後，回力的新品發佈有了質的飛躍。90後海歸設計師鮑珺怡以自己在意大利工作的經驗做了類比：國外上新通常只有春夏和秋冬兩季，速度太慢，而天貓能幫助品牌更快地洞察市場需求，如今回力旗艦店最快1個半月就要上一次新。“天貓比時裝週還快一步。”她說。
同樣崛起的還有老牌國貨匹克。今年，匹克自主研發了科技跑鞋系列“態極”，並多次在天貓首發新款，銷量爆發。今年雙11，匹克也首次銷售額破億。
61歲的國貨老牌小天鵝，曾推出中國第一臺全自動洗衣機，雙11當天銷售額破億；117歲的雲南白藥，曾生產出聞名海內外的跌打損傷藥，雙11當天銷售額首次破億……一大批老牌國貨，正在擁抱互聯網，成為中國製造的新生力量。
數據顯示，在阿里巴巴平臺，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次，00後已成為新國貨消費主力。國貨通過創新，提升設計和質量，贏得了年輕人的喜愛，也宣告了國貨新消費時代的到來。
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