2019年7月5日，抖音短視頻官方微博發佈了一條這樣的消息：“達人志每個我第二期上線啦!這次的李佳琦不賣口紅不賣面霜只賣自己，更是說自己的色號是世界上獨一無二的拼命紅，李佳琦的真實一面又有怎樣的故事呢?”
一天多時間過後，李佳琦本人在評論區回應：“我不是誰的996，我是我自己的007!”
這樣的成功故事看起來多麼勵志，在勵志背後，李佳琦和薇婭，以及正在被批量製造的薇婭和李佳琦們，他們接下來將要經歷的故事。
2019年的雙十一，是李佳琦第一次有足夠的實力，能夠和薇婭平起平坐對戰的第一年。百雀羚事件和李佳琦談好合作之後，再轉投薇婭門下的行為毫無疑問在說明這個問題。
當李佳琦和薇婭佔據淘寶直播的兩座大山之後，越來越多的薇婭和李佳琦們被製造出來，薇婭和李佳琦的壓力會更大嗎?薇婭和李佳琦的成功能夠複製嗎?為什麼是薇婭和李佳琦?
這是電商直播的春天。
2864億交易額，這是2019年雙十一最終的交易額。筆者不清楚薇婭和李佳琦到底帶貨帶了多少，但這個雙十一，李佳琦和薇婭成為這個雙十一關心交易額之外，最引人注目的人。
頻繁上熱搜，相對薇婭，李佳琦更是成為熱搜的常客。11月10日，“李佳琦預告”、“李佳琦推薦雙十一爆款”、“李佳琦”頻繁出現在熱搜榜單上。雖然李佳琦曾表示：“我這個月上熱搜太多了，不能再上了，不能再上了”話雖這麼說，但人紅了，流量自然就跟著人來了。
雖然雙十一的交易額被指造假，但是沒有多少人真正關心這個數字是否有水分，有多大的水分。畢竟，作為最容易造假的東西，數字造假的成本實在是太低了。縱然如此，沒有任何人能夠否認薇婭和李佳琦超強的帶貨能力。
個人的成功也十分不易。
在一次採訪中，李佳琦對記者說，來到上海的三年裡，他幾乎把所有時間都撲在工作上，都用在直播上。
“每天晚上7點開始直播，一直到次日凌晨1點。直播結束後卸妝、總結，凌晨4點爬上床睡覺。中午12點到下午5點選品，然後繼續準備晚上7點的直播。”
一年時間他做了389場直播。
誰會是最終的勝者?
薇婭從模特和演員做起，2013年的時候開始佈局淘寶店，經營自己的服飾。直播頻道一經推出就開始做這一塊，從開始也嚐到了平臺的第一波紅利。與薇婭相比，李佳琦的起點可能稍微要低一些，他是歐萊雅的BA出身，對於彩妝和化妝品有相對獨特的見解，個人的話應該算是半路切入淘寶直播的玩家。
從共同點來看，兩人都非常努力勤奮，敬業精神，以及在格局和專業度上都超越其他淘寶主播不止一兩個等級。所以，當我們看過薇婭和李佳琦的直播之後，我們再去看其他淘寶直播時，就發現根本沒辦法，沒耐心看下去。
薇婭最早以服飾產品切入到淘寶直播領域，並逐步拓展到全品類直播，如今頭銜包括“全球好物推薦官”，除了房子，打印機、沙發和車都在直播間賣過，一度還在為農產品直播帶貨;李佳琦則不同，李佳琦更加專注於細分品類，主要從化妝品切入自稱“口紅一哥”，現在也在逐步拓展品類，現在做過相關零食的直播。
今年雙十一，是淘寶直播最瘋狂的一年。雙十一當天凌晨兩點，李佳琦直播結束時，直播間觀看次數最終定格在3682萬次;一個小時後，薇婭直播結束後，直播間觀看次數最終定格在4310萬次。暫時看，薇婭可能稍微領銜半個身位。但這不是分出兩人最終勝負的度量衡。
最終能夠分出兩人勝負的度量衡應該是，如何將自己的帶貨IP最大程度商品化?
所以，在享受淘寶直播帶來的紅利之後，李佳琦和薇婭最終都會走上公司化運作模式，而不是現在的助理模式。依然藉助淘寶直播帶來的優惠和便利，但李佳琦在業內擁有更加專業的名聲和品類直播，薇婭的直播品類更廣泛，但集團化運作可能更有優勢。只是現階段，李佳琦成功的可能性相對而言會更大一些。
閱讀更多 DoNews 的文章
