2044亿元！11月11日23时59分59秒，在大屏上数字定格的瞬间，京东集团“11.11京东全球好物节”指挥中心里响起一片掌声与欢呼声。从2019年11月1日0时起的11天里，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额在创出历史新高的同时，也将京东11.11打造成为继年中618之后又一实力新主场。
回顾历年，从2017年的1271亿元到2018年的1598亿元，再到2019年的2044亿元，同比增速从25.7%提升到27.9%，基数在扩大，但京东的增长却跑出了加速度。
过去的一年来，京东通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，以创新供给方式持续推动城乡消费升级。低线市场、新用户亦成为京东11.11的强劲增量，今年11.11，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。
核心品类继续引领市场
无论618还是11.11，京东家电始终占据着行业不可撼动的主场地位，引领着行业走向。电视产品的结构不断升级，大屏化趋势明显，65英寸电视是11.11大促最受消费者青睐的尺寸，70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%，无边框、更大视野的全面屏电视成交额同比增长200%。
这个11.11，一级能效空调成交额同比增长了4倍。格力空调成交额超过去年11月全月2倍，美的空调销售百万套。家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍，海尔自清洁空调成交额翻了2倍。
以C2M和独家定制为特色的京品家电赢得了消费者认可。京品冰洗产品成交额超过去年同期成交额的8倍，京品洗碗机产品相较于10月整月成交额增长了8倍，京品热水器整体成交额同比增长5倍以上，京品家电专为母婴打造的C2M反向定制产品成交额是10月整体成交额的26倍，三星、东芝、索尼65英寸及以上的京品高端电视成交额超过去年同期的8倍，京品小天鹅10公斤水魔方滚筒洗衣机成交额相比10月整月成交额增长7倍。
今年京东11.11手机品类表现仍旧出众，作为新晋的话题品类，5G手机销量是10月全月的20倍，在京东累计关注5G手机的用户数超过千万；热门5G手机华为 Mate 30系列5G版，京东发售1分钟成交额破亿，而在11日的累计销量中，华为Mate 30 5G 版也顺利拿下京东5G手机单品销量第一。
超市生鲜保持持续高增长
作为线上线下领先的商超，京东超市自11月1日开门红以来，各品类全面爆发、一路高歌猛进，持续引领国民消费潮流。截止11月11日24点，京东超市食品饮料整体成交额是去年同期2倍，其中五常大米成交额是去年同期的12倍，进口牛奶、咖啡胶囊、进口大米成交额是去年同期的5倍；酒品类迎来大爆发，葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍；母婴品类中，羊奶粉成交额同比增长3倍，超高端奶粉成交额同比去年增长2倍；清洁品类总成交额同比增长150%，其中洗衣凝珠成交额同比增长259%；个护品类中，牙粉销量是去年同期的6倍，高端沐浴露成交额同比增长400%；宠物品类中，猫砂盆成交额同比增长232%，宠物驱虫成交额同比增长243%，增长迅猛。
低线市场成为京东11.11的强劲增量
作为京东旗下社交电商平台，京喜在10月31日正式接入微信一级入口，在同日开启的“全民京喜日”，京喜平台当日售出超6000万件商品。10月18日至11月10日期间，京喜平台工厂直供下单量环比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍。在整个11.11期间，京东全站新用户中有超过四成来自京喜，其中女性占比达55%，来自低线级城市的新用户占到了京喜整体新用户的四分之三。河南武陟县、安徽涡阳县、江苏东海县、河北蠡县、福建大田县成为新用户增长最多的5个地区。
京东11.11期间，京东新通路在下沉市场的优势充分凸显，并为下沉区域的消费升级提供助力。11.11期间，三线及以下市场的客单价是去年同期的130%，活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。
遍布乡镇的上万家京东家电专卖店展示了低线级市场消费升级的强劲动力，全面屏电视成交额同比增长200%，厨卫产品成交额是去年同期的2倍，冰箱洗衣机成交额同比150%，大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%，小家电同比增长180%，乡镇消费持续升级，其中微波炉成交额同比增长超300%，净水品类和破壁机成交额同比均超500%。
中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚表示：“电商平台全力开发下沉市场，发挥电商跨越时空的特性，为改进低线城市的商业基础设施发挥着巨大的作用。11.11大促以优惠的价格向这些区域的电商用户提供优质的产品，为这些区域的消费升级提供了巨大的便利条件，有力地推动了消费升级。”
成都日报记者 吴纪涛
閱讀更多 成都日報數碼 的文章
