今天早上，2019南京马拉松开跑。中国田径协会主席段世杰表示，马拉松已经成为城市建设的抓手和城市文明的组成部分。
南马到今年已是第五届。南马从首届就一鸣惊人，第一年被中国田径协会授予“铜牌赛事”及“中国马拉松特色赛事”称号；2016年被中国田径协会授予“银牌赛事”及“最美赛道特色赛事”称号；2017年被授予“金牌赛事”称号；2018年再次获得“金牌赛事”称号；2019年，南京马拉松第5年荣获国际田联铜标赛事。5年来，南马在一年一个台阶进步的同时，也成为城市活力和发展的见证者。
一场比赛，带来数亿元经济效应
对于一座城市而言，马拉松赛是一块“奔跑的蛋糕”，蕴含着巨大的城市经济价值。
昨天下午，“跑步到南京来投资”招商推介会在宁举行，来自海内外的140多名南马跑友以企业家身份受邀出席。香港中旅国际投资有限公司副总经理冯卫红说，这次活动的主题将马拉松精神与招商引资元素充分结合，这一体验前所未有。他表示，公司将以此活动为契机，拟在南京落地汤泉国际温泉度假小镇项目，总投资规模约100亿元。“我觉得南马是中国最好的马拉松。”来自北京的跑友孙珺这样形容南京马拉松。来自安徽的石黎萍今天也将迎来第5次南马之旅，这次她提前两天就和朋友来到了南京，趁着双休日，欣赏了秋日栖霞的红枫美景……
据《2018年南京马拉松评估报告》显示，71.76%的参赛者表示非常认同南马。2018南京马拉松所产生的经济影响更是明显：直接经济影响16461.25万元；间接经济影响包括产出效应30753.65万元，所得效应14294.60万元，税收效应1716.90万元，就业效应1751人。
大流量，带来城市品牌大扩张
马拉松活动能带动当地全民健身，可以促进当地旅游、酒店、餐饮等行业的发展，还能高效地对城市的历史文化和风土人情进行深入人心的宣传。
据《2018年南京马拉松评估报告》显示，去年央视等直播媒体的曝光价值达2.33亿元，其他传播量为6396篇，其中传统类媒体2145篇，占比33.54%；社交类媒体4251篇；占比66.46%。传播媒体分布中，微博传播量最多，达2444篇，其次为网站1996篇。
此外，自媒体时代，参与南马的跑友晒成绩、晒美景、晒感受，这种扩散和传播也会影响到很多人，在无形之中为城市打下硬核“软广”。
国家体育总局田径运动管理中心马拉松办公室主任水涛认为，马拉松是对一座城市综合实力的考验，它涉及城市运行的方方面面，南京能够一年一个台阶地成为中国田协的金牌赛事，这取决于南京体育重镇的地位和这座城市强劲的综合实力。
一场成功的赛事与城市是互相成就的。2017年，根据英国体育市场情报研究和数据服务机构SPORTCAL发布的上一年度全球体育影响力100强城市排行榜，南京的排名大幅上升至第19位，在国内城市中首次超越上海，仅次于北京。
马拉松，带动全民健身热潮
南马有多热？“哎！报名了，没中签”一时间成为很多“跑男”“跑女”的遗憾，而这种情形在历届南马中都会出现。南马热度只是南京全民健身的一个缩影，为推动全民健身实施计划，南京一直在行动。
记者从市体育局了解到，至10月中旬，全市范围内已建成“健身小绿园”11个，另有5个正在按计划推进实施，11月上旬将全部建成；在建成绿道中选择100公里植入体育元素，从11月起，将对建成项目逐个进行验收，并根据检查情况拨付相关补助经费。
良好的基础设施给爱跑一族营造了良好的环境。冯则帝是南京“爱马骑士团”的一名负责人，他们的跑团有百人左右，都是“家门口邻居”，因为“家门口就能跑步”，所以常常结伴一起跑。“我们团有30多人参加南马，另外不少人报名了但没中签，很可惜。”冯则帝说。
如果说基础设施是全民健身的基础，那么丰富多彩的健身活动就是推动全民健身的助推器。据了解，截至10月，南京先后举办了江苏省“长江经济带”全民健身大联动南京分会场、8月8日全民健身日、“9·29”世界步行日、绿色骑行等活动，同时还开展“进社区，进基层，进家庭”公益惠民活动18场，引导群众树立“我运动、我健康、我快乐”的新理念，形成全民健身热潮。据统计，全市1—10月组织开展各级各类全民健身活动2600多项次。
随着全民健身基础设施的建设以及丰富多彩活动的展开，在南京，全民健身正成为一种新需求、新时尚。
本报记者 朱彦
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