據統計，在北上廣深等一線城市，夜間消費的比重已佔全天消費的50%以上，夜間經濟已成為城市消費的新藍海。
城市在告別“夜太黑”，鄉村也在向告別“夜不亮”，提高遊客在鄉村的參與度和逗留時間，釋放夜間經濟巨大的潛能。
來源 | 綠維文旅
1
什麼是夜間經濟
夜間經濟，是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地遊客為消費主體，以休閒、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。
2
夜間經濟特徵
夜間是重要的消費時段，發展“夜間經濟”，是延長鄉村消費的一個重要手段，是拓展新的消費領域的重要抓手。鄉村夜間經濟是目前最能釋放消費潛能的領域之一。
1、夜遊時段：黃金4小時
夜間6-10點為夜遊高峰時段，佔比達到77%；11-12點及12點以後夜間遊覽活動降低，佔比23%。同時，從夜遊體驗時長來看，3-4小時夜遊體驗的遊客最多，佔比為48.1%，1-2小時夜遊體驗比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上佔比7.2%。
2、主力客群：中青年情侶、家庭夜遊
以80、90為代表的中年輕群體是現代夜間消費的”主力軍”。在日間忙碌的工作之後，夜晚成了消解壓力、釋放活力、放鬆休閒的最佳時機；家庭親子出遊群體，收入較高，也較願進行夜間消費；商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。
3、夜遊範圍：黃金7KM
同本地遊客相比，外地遊客夜晚更喜歡出去轉一轉，瞭解地方風情。一般來講本地遊客夜間遊玩距離5公里，通常不超過10公里，而外地遊客平均遊玩距離為7公里。
3
鄉村夜遊現狀
目前，鄉村夜間夜經濟與城市夜間經濟相比發展差距較大，許多鄉村夜生活近乎空白，已經開展的鄉村也存在業態不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和遊覽項目，娛樂休閒功能明顯不足，導致大量遊客“白天看景，晚上走人”，難以形成夜間消費。
4
鄉村夜間旅遊產品設計要點
首先，鄉村夜間經濟與城市夜間經濟有較大差異，遊客來到鄉村，更多是尋求鄉村所帶來的差異化體驗，如果一味地照搬城市中的夜生活業態，將會缺少特色，趨於城市化，降低遊客的體驗感，難以帶來吸引。
其次，鄉村旅遊無論是從投入體量、資源類型還是資金支持都與城市不同，過大的體量投入意味著更多的資金投入，增加鄉村旅遊財政困難。
如何結合鄉村實際設計夜遊產品，讓遊客在白天休閒旅遊之後，實現“夜有所樂、樂此不疲”？
5
田園夜景
通過“鄉村自然資源+科技”打造田園夜景。依託鄉村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結合現代聲光電技術，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。
日本東京——江戶極綵棚田
6
鄉村夜市
夜裡的鄉村街市，對於遊客是另外一種體驗。打造鄉村夜市應更加註重文化體驗和氛圍營造，風土人情和文化工藝更是鄉村旅遊夜間街市的特色。在白天街市功能的基礎上，融入夜間休閒體驗元素，如清吧、茶館等，豐富業態，創新體驗，延長遊客的遊玩時間。
7
鄉村“深夜食堂”
在鄉村這個“天然食材基地”，鄉村版“深夜食堂”似乎更能展現食物的魅力與特色。利用地方產出的有機食材，加入安全美味的自制調料，融入地方傳統工藝，再使用地方特色的“土”器皿，就能形成勾引城市遊客味蕾的一道道美食。
結合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長營業時間，開展與美食相關的活動，增強美食體驗的新鮮感，將鄉村夜食體驗打造成帶動旅遊發展的重要抓手。
8
打造鄉村演藝
演藝活動已經成為夜間聚集人氣的有效途徑，對於鄉村而言，動輒幾個億的演藝投資並不適用。應結合本土文化和地域風情，通過鄉村文化資源+文創提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉村原生態的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的展演活動，如情景表演、民俗歌舞等。
9
增強互動娛樂
讓遊客更多的參與到鄉村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動，如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等，吸引遊客眼球的同時增加遊客的參與度，將整個夜遊活動推向一個高潮。
10
多元化住宿體驗
鄉村夜經濟的一大重要目的讓遊客停留住宿，設置主題民宿、木屋、集裝箱、營地等多元化的住宿設施，是吸引更多遊客逗留、帶動鄉村夜經濟發展、讓遊客愛上鄉村的重要手段。融合鄉村本地自然人文環境要素的同時，應增加創意和美學元素，從而滿足中青年客群的居住偏好。
鄉村在發展“夜經濟”中一定要實事求是，因地制宜，具有當地特色，有當地的文化品位，走個性化、差異化發展之路，避免業態雷同和同質化競爭，不要一味地照搬城市當中的夜生活項目，不能為了發展而發展。
閱讀更多 農創部落 的文章
