Sammo||評論
要說起來，彩電業現在糟糕的境況，還真與上游的液晶面板這兩年止不住的動盪有著千絲萬縷的聯繫。
千絲萬縷的聯繫
這個本是同根生，一條產業鏈的夥伴或者說是一條繩上的螞蚱，本該通過相互關心、彼此著想的方式完成共存共生，但在利益面前卻選擇了背道而馳，不顧對方死活的方式，完成了成就小我卻在大面上玉石俱焚的壯舉。
彩電整機，從2019年年初就開始很不好賣了！
其實這是2018年，坊間不斷傳出看衰聲音後的市場端的具體表現。雖然有人還在為自己於年初作出的 “2019年是有史以來最糟糕的一年，但卻是未來10年最好的一年”這一神準預測而感到驚喜，但是面對既成事實的尷尬，他們並沒有尋找到解決問題的良方，不免有一些提前知道了又怎樣的無奈。
無奈
來自奧維雲網的半年統計顯示，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模並沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。
在對比了多年的趨勢後，奧維雲網得出了令努力了幾十載的彩電同行們頗為難看的結論：中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規模也進入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。
同樣，來自產業在線的數據，也不留情面地展示了彩電這個行業的慘烈。上半年，彩電內銷出貨2398萬臺，同比下滑3.6%。在經歷之前的節假日和“618”備貨節奏的影響，6月內銷出貨受到抑制，同比下滑11.8%。
正如上面所說，不管是因為智能手機還是pad的衝擊，抑或是年輕用戶不愛看電視節目的緣故，落實到彩電業，就是早已經紅海的彩電市場更加紅了，慘烈無比的紅！
如果說過度飽和是失去購買動力的主要原因的話，倒不如說是日益壯大，到日趨成熟再到後期可以說是產能過剩的液晶顯示產業，正用顛覆過往所有措施的“大促銷”的方式在向市場強行輸出貨源，正是此舉，在慢慢扼殺曾經是中國電子信息產業重要支柱之一的彩電業。
以至於到了後期，在京東方、華星光電、惠科等多個產業大拿企業構成的矩陣帶動下，中國大陸已經成為全球液晶電視最為主要的代工基地，很多中外彩電品品牌，以及包括小米、樂視、PPTV等幾乎所有互聯網電視品牌在內，中低端產品都是由代工廠出品。每逢到了對價格最為敏感的電商促銷日，價格廝殺就成了亙古不變的主題（雖然期間一些大牌彩電企業有過努力，但是現實卻很殘酷）。
現在的彩電業，滿眼充斥著的低價、超低價的產品，雖然名義上是奉行了極簡主義，但卻用毫無底線的方式在最大程度上毀壞了本想有所作為的品牌，讓它們又不得不重回價格戰的賽道中來。
不得不重回價格賽道
最終的結果沒啥懸念，產品變同質了，價格也差不多了，消費者乏味，更不好賣了。
這事雖然對彩電終端的衝擊最為直接，但是對關聯方面板企業的衝擊同樣威力不小，而且疊加的衝擊波可能會更加明顯。有消息顯示，為了出售面板，一些知名面板巨頭的老闆，在618以後已經親自登門拜訪前五大彩電企業，尋求一份未來合作的保障，以消化已有或即將到來的庫存壓力。
這要是擱在兩三年前，那是不敢想象的主動。受週期波動的影像，三年前的2016年年中，因為大尺寸預期會熱，導致面積需求大增，液晶面板供不應求，上游廠商普遍採取瘋狂漲價的方式盡享這次十年難得的機遇。
火爆行情持續了一年，上游面板企業是賺夠了。但恰恰是這場不顧生態夥伴只顧自己收割的方式，成為日後悲劇的開始。從巔峰上滾落下來的液晶面板價格，沒有引起終端企業的絲毫憐憫，誰都沒有或不願意搭把手，導致期間連像樣的反彈都沒有，要麼狂瀉要麼陰跌一直跌到現在，而且來自研究機構的預測顯示，還沒有止跌的跡象。
在彩電終端日子不好過的當下，面板企業的新一輪危機已經奔襲而來。京東方、華星光電等產業巨頭毛利率下滑將是大概率事件，糟糕的是，隨著全球電視代工量的需求下降，這一輪由產能過剩引發的危機的嚴重程度，或許比預期得還要更糟糕一點。
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