近日 “口紅一哥”李佳琦
在直播銷售不粘鍋時當場“翻車”
實力上演“不！粘鍋”
此視頻上熱搜 引發網友熱議
李佳琦帶貨不粘鍋翻車引爭
值得注意的是 此次要求在“雙11”期間
加強管理的直播購物
近年來在網絡平臺上 與網紅結合
衍生出網紅帶貨的模式
其中 不少流量網紅的帶貨能力極強
其中以“oh my god”為口頭禪的
“口紅一哥”李佳琦帶貨能力一流
今年天貓雙十一預售首日10月21日
他5分鐘賣出超萬支口紅 登頂淘寶直播巔峰主播榜
而今年淘寶618的第一天
他在3分鐘內賣出了5000單精華
銷售額超600萬
但近日 李佳琦在直播中演示不粘鍋煎雞蛋
雞蛋粘在鍋上難以鏟動
李佳琦卻堅稱“它是不會粘的”
之後廠家公開回應稱 產品質量沒有問題
原因是李佳琦不太會做飯 打入溫度低的雞蛋
鍋內放入的油過少 導致李佳琦演示時雞蛋粘鍋
但是不少網友並不買賬 並質疑李佳琦
直播前並未使用過所推銷的不粘鍋
直播賣貨翻車，要擔責嗎？
那麼 李佳琦在直播間
推薦的商品出現質量問題
李佳琦是否需要承擔責任？
廣東合邦律師事務所律師肖錦陽說：
李佳琦的帶貨行為屬於“推薦代言範疇”
而廣告代言人必須履行的法律義務除原則性規定外
還包括“對未使用的商品或未接受過的服務不得代言”
“不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明”等
肖錦陽建議 應當提高對虛假廣告的罰款上限
加大對明星做虛假廣告的薦證者懲戒和處罰
並將相關記錄納入誠實信用體系
直播平臺監管仍在不斷跟進
11月1日 國家廣播電視總局發佈
《國家廣播電視總局辦公廳關於
加強“雙11”期間網絡視聽電子商務
直播節目和廣告節目管理的通知》
（下簡稱《通知》）
《通知》要求“雙11”期間加強
規範網絡視聽電子商務直播節目
和廣告節目服務內容規範
節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭
嚴禁醜聞劣跡者發聲出鏡
網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目
用語要文明、規範 不得誇大其辭
不得欺詐和誤導消費者
在《通知》中 廣電總局解釋
網絡視聽電子商務直播節目和
廣告節目包括資訊服務
植入廣告、“創意中插”
直播購物、購物短視頻等在內
要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求
切實增強政治意識 導向意識 責任意識 法律意識
將導向管理貫穿到
節目製作、審核、播出等各個環節
把好導向關、內容關、人員關
虛假宣傳 質量堪憂
事實上 李佳琪推薦好物“翻車”
已不是第一次發生
此前 就有用戶質疑他
推薦的商品存在質量問題
一位用戶在使用了李佳琦淘寶店鋪推薦的痘痘貼後
臉出現紅腫發爛的情況
而網店客服卻是一副事不關己的輕慢態度
此外 還有買家反映
李佳琦推薦的阿膠糕吃出了小石子
另一件李佳琦推薦的棉被產品也存在質量問題
網紅經濟繁榮背後問題不少
其實 近年來網紅經濟的繁榮數據
背後問題並不少
產品存在嚴重質量問題、售假
量而引發關注的事情時有發生
“貓娘”夫婦在逃亡48天之後回國自首
去年10月 跨國打假追逃第一案
售假網紅“美pi貓娘”回國自首一事曾引發熱議
這位網紅大V曾擁有63萬微博粉絲
讓3千多副涉假的韓國品牌眼鏡
在上架5分鐘內被搶購一空
營收190多萬 盈利數十萬
被粉絲揭發後 “美pi貓娘”幾乎在一夜之間
銷燬電腦硬盤 轉移尾貨 燒燬賬單 遣散員工
支取大量現金潛逃出境
今年7月 浙江嘉興警方通報了一起
網紅涉嫌銷售有毒有害減肥藥的案件
在微博上擁有11萬粉絲的蔡某
售賣一款名為slim的減肥藥
實為含有西布曲明的三無產品
嚴重時可致人神經紊亂甚至死亡
今年10月 一篇直指微博頭部
某MCN機構刷量的文章一度刷屏
文章稱公司與一位有380萬粉絲的
微博博主合作推廣產品
發佈的Vlog有幾百萬播放量 卻幾乎0帶貨
10月19日 新浪微博社區管理發佈聲明稱
查實該賬號存在刷評論行為 其所屬MCN機構
以刷出來的虛假閱讀量欺騙客戶
網友：
賺錢需要底線！
“雙十一”真的來了
當好幾年不說話的班群突然熱鬧起來
當姐妹群裡突然冒出一串鏈接時
兄弟姐妹們
它來了
它真的來了
今年它還帶著蓋樓和喵幣走來了
網友們還刻苦鑽研 精心製作了
詳盡規劃表格
其認真程度不亞於高考
今年的雙十一
淘寶又整出來一些“新玩法”
恆定不變的滿xxx減xxx
集喵幣瓜分二十億紅包
預售即送多重珍貴大禮
前xxx名預付定金即減xxx元
瘋狂搶xx元優惠券
這些都還是正常優惠的普通版
還有某些商家在裡面瞎摻和的“升級版”
欲抑先揚 明降暗漲
混淆“定金”與“訂金”
使得消費者未看清楚就下單
更是有些商家打著幌子用
紅包、蓋樓盜竊你的支付密碼
成功躲避套路的小夥伴
暫時還不要暗自偷笑
謹記此句
接下來請欣賞一下那些年踩過的坑
想擼貓 就摸摸jio
我相信它只是在來的路上有點缺水
對於那些自己想買很久的商品
雙十一自然是個不錯的選擇
不要為了“雙十一”而去“雙十一”
理性購物才是王者
監審 | 梁 豔
資料 | 中國青年報
綜合整理 | 山西公共頻道
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