出于对盲盒的好奇，我曾在泡泡玛特的旗舰店入手了一只盲盒，抽的时候说不紧张是假的，虽然反复提醒自己不管抽到哪个都很好看，但是拿到不是自己最心仪的那个娃娃时，还是免不了有些失落，还起了再抽一个的心思。冲动持续没五分钟又回归佛系，何必非要和运气较劲呢？
以上是本人第一次入坑时的心路历程，当然，现在盲盒拆出来的娃娃们已经占据了家中展示㕑里的一格。
（仅为示意，图文无关）
盲盒究竟有什么魔力呢？
欢迎来到Z世界
最近盲盒大热，不少人之嗤之以鼻，认为这是下一个炒鞋狂欢。
啄木鸟财经认为，如果以Z世代的眼光来看，盲盒的乐趣并不在于倒买倒卖。
所谓Z世代，指的是在ACG（漫画、动画、游戏）伴随下成长起来的一代。书面化一点的解释是：泛指1996年以后出生的人群。作为新新人类，她们的消费观念与其他人群不同。Z时代拥有3.78亿的庞大人群，27%的中国人口被Z时代的人群占据，甚至有的已经走进社会，开始上班。在我们眼中他们，和他们眼中的我们完全不一样。
有统计显示，Z世代消费 2020年将占整体消费力40%，截至2017年，国内Z世代人口总数为1.49亿，其中约64%每天使用电商平台。Kantar咨询显示，Z世代每月可支配收入高达3501元，远高于全国居民人均可支配收入2352元，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。二次元正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。
盲盒作为手办的一种，能如此受欢迎并不意外。
简单解释一下手办，手办泛指一些根据动漫或者电影角色做成的模型。，大约35年前，日本手办模型已经开始形成规模化市场。据日本研究机构统计，日本手办市场规模已经连续7年保持在320亿日元（约合人民币20亿元）。
在大多数人的眼里它可能只是一种玩具，实际上，一个小小的手办模型，价格可以高达几千元，甚至上万元。有的手办模型因为限量发售还进入了收藏品的范畴。
中国的手办产业十多年前才开始起步，但也迅速发展壮大，杭州某手办公司总经理俞英杰表示，最开始那两年，年销售额才500万左右，现在应该在3000万左右。
如果说以动漫人物为原型的手办还停留在动漫圈，那么扭蛋则将手办进一步推向了主流的圈子。扭蛋，日语叫ガシャポン（GASHAPON），指的是把多个相同主题的玩具模型归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖的小商品。这种诞生于日本80年代初期的模型，由于本身价格低廉，价格一般从100到500日元不等，具有随机性。
最初把扭蛋机发扬光大的是日本成田机场，在机场的扭蛋机上贴了一行字：为了方便外国游客在回国时能把剩下的硬币花出去，我们贴心的在成田机场在第二航站楼的B1层设置了171台扭蛋机，每台机子都设有中、英、韩文标识。祝您扭得开心，花得愉快。这样做是有原因的，游客在旅行结束时往往有一些零散的日元留在身边，如果再换成本国货币有些麻烦，直接带回国也没什么用，这时扭蛋机就派上用场了。
在日本，扭蛋被称为200日元便能体验到的幸福感。
扭蛋的外形没有高价手办精致，但胜在价格低廉且脑洞大开，另外还掺杂着惊喜营销，虽然扭出来的蛋可能不是最喜欢的蛋，但也是最有缘分的蛋。当然，有钱能使鬼推磨，如果执着的扭扭扭那么你和最爱的缘分总会到的。
而最近兴起的盲盒则更像是手办和扭蛋的结合体。
比扭蛋体积更大，比手办价格更低，同时兼具惊喜感和收藏价值。
一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是114个，商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款，价格和基础款价格一样，但抽到的概率只有1/144。因为隐藏款的概率过低，咸鱼上出现不少盲盒玩家进行交易。
这也是最初说炒盲盒的由来。
有媒体报道，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上 4 个月花了 20 万；还有一位 60 岁的玩家，一年花了 70 多万购买盲盒，因为金额过大，盲盒也引发了不少讨论。
盲盒的火爆也让不少背后的供货商受益，作为中国最大的盲盒供应商，泡泡玛特的Molly 系列产品在2018年一年内卖了 400 万个，在中国的销售额超过 2 亿元，今年预计销量至少翻番。
泡泡玛特的财报显示，2018年上半年，公司业绩经历了爆发式的增长。公司经营的潮流玩具品类销售大幅增长，带动单店销售稳步提升；另一方面，公司门店数目增多，线下销售随之上升，电商及机器人商店销售迅速增长。
泡泡玛特已于今年四月选择摘牌，有分析人士表示，摘牌或许在为之后的港股或者美国上市做准备。
现在市场竞争进入存量时代，大家都在寻找新的经济增长点，这种高价格的爆红，也会引发一轮资本市场的跟进，盲盒消费文化只是让人们看到了Z时代消费能力之下的沧海一粟，再加上此前火爆的炒鞋也吸引了资本的投资。所以盲盒爆红和炒鞋狂热，会不会引发一轮二次元概念热潮？
娃娃只是娃娃，娃娃不只是娃娃
这些天对于盲盒的文章很多，不少人指出盲盒的上瘾机制，为何会有人花费数十万只为了得到一个隐藏款？或者集齐一整套？分析出不少人性弱点，投机心理，遂得出结论，这不过又是一场郁金香陷阱而已。
如人饮水冷暖自知，一个娃娃值不值得这上百元上千万的花费，这话恐怕只有买家才能判断，盲盒热潮掀起时同时也带动了周边产业，资深玩家可以自己动手或请人改造娃娃，达到自己喜欢的效果。
和之前的炒鞋不同，当然不排除一部分对球鞋真心喜爱的买家，但是更多的是球鞋甚至不经手的就来回倒卖的情况。专业的炒鞋APP甚至根据过去24小时的交易额编制了炒鞋三大指数，包括Jordan指数、Nike指数、Adidas指数。专业程度堪比道琼斯指数、上证指数、恒生指数。
为我们呈现出的是一个堪称为专业的金融投机平台。
球鞋变成了一件只可远观的货品，一旦上脚其价格便大打折扣，哪有什么情感可言。
而手办则柔和的多，更多的玩家愿意投入感情在其中。
能抽到隐藏款当然很好，但是更多的是和小小娃娃培养出的感情。
时光往回倒三十年，一枚小小的邮票曾另不少如今爷爷辈的人们疯狂，当然那时候也远没有到爷爷的年纪。
上世纪80年代发行的“猴票”价格更是在炒邮票的热潮中节节窜高。1983年，“猴票”由0.08元调至0.8元，1990年已经调至70元。而“猴票”在邮市的实际交易价格更高。1991年时，一枚“猴票”已经卖到150元，是其面值的1875倍。
听到这里，是不是就觉得一个娃娃炒到39倍根本不是个事儿？
随着书信的渐渐没落，邮票收集也逐渐无人问津，人们通宵在邮政门口排队的景象也不复存在。身边有朋友从自己的爷爷那里继承了整整五大册邮票，朋友说永远不会选择卖出，虽然现在邮票的价格和当初不能比，但看着被塑料贴膜保存完好的邮票还能想象故人珍重的心情，那里是属于爷爷的旧日时光。
围观了不少对于盲盒的讨论，啄木鸟财经认为，多去了解一下Z时代人群的消费心理和文化共鸣，说不定就能在情感和商业上获得Z时代的成功。谩骂和嘲笑都无助于两个群体的融合，两代人之间本身就是既有传承又有创新。
就像《奇葩说》的创始人马东，作为一位成功打入90后甚至00后内部的中年人，曾用一种不可置疑的语气对人说，“娱乐并不会让人死，没有娱乐，人才会死啊。”
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