文 | Tech星球 李曉蕾 馬微冰
快手急了嗎？
朝著“2020年春節之前3億DAU”目標衝刺的快手，再次推出了一款短視頻產品。
Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，近日快手正式推出短視頻App“態贊”，定位為：年輕人愛看愛玩的流行短視頻社區。產品開發商為北京晨鐘科技有限公司。天眼查信息顯示，上述公司為快手創始人宿華控股公司100%控股。
產品所屬公司股權結構 圖源/天眼查
同時，該公司還開發了快手旗下社交App“歡脫”，快手平臺推廣任務接單功能“快接單”，以及已經下架的內涵短視頻社區“笑番視頻”。
圖源/ App Annie
距離2020年春節不到3個月，快手DAU卻仍未見明顯起色，這場被內部稱作“K3戰爭”進度並不算快。
在抖音有西瓜視頻、火山小視頻作為流量補充的狀況下，快手也急需搭建起短視頻矩陣，新產品“態贊”會成為新增的流量池嗎？
態贊：快手「精選合集」
Tech星球（微信ID：tech618）體驗後發現，相較市場上已有的短視頻App，“態贊”最大的差異在於，它是一個精選短視頻App，並不具備UGC入口。
也就是說，目前“態贊”不支持用戶上傳， 內容均來源於快手，更像一個快手短視頻的精選合集。同時，短視頻均以社區話題方式展現，點贊功能被放大化，評論則以彈幕方式露出。在話題社區中，可看到該話題下的全部短視頻。
一位產品人士向Tech星球分析稱，App功能還在補充中，未來不排除推出UGC、私信功能等。
從產品端看，“態贊”更像一個精簡版的快手，僅有視頻推薦頁及個人主頁兩欄。視頻推薦頁則劃分為“推薦”及“態度”兩部分，推薦頁為單個視頻信息流，以社區視頻為主。態度頁內容為當日熱點新鮮事，展現方式則是快手傳統的雙頁信息流。
值得一提的是，“態贊”支持快手一鍵登錄、及微信、QQ、手機號登錄入口。
快手願意開放巨量流量池實現導流，“態贊”興許能成為快手衝擊3億DAU的得力幫手。但從過往類產品來看，對主流量產品強依賴的多閃、小咖秀等，都難以建立起新產品壁壘。
尤其是現階段看來，“態贊”無論是內容來源，還是流量入口，都與快手有不可分割的關係。此前媒體報道，快手內部確實已經組建社交產品團隊，此次推出的新品“態贊”，也可以看作是快手在短視頻基礎上對社交的再一次探索。
作為短視頻社區，沒有自主內容生產能力、社交能力也同樣薄弱的“態贊”，能走多遠還很未知。但可以肯定的是，快手迅速孵化新產品的背後，透露正是其對流量的焦慮。
快手急需爆款
不滿公司現狀的快手創始人宿華和程一笑，立下了“2020年春節之前，3億DAU”的戰鬥目標。在頭部短視頻產品流量逐漸見頂，且面臨下滑的當下，快手急於打造下一個爆款產品。
今年5月29日，快手官方宣佈DAU達到2億。10月18日，36氪援引內部人士透露的數據為，目前快手的平均DAU在2億-2.1億之間，較5月官宣時的數據只能說小有增長。與此同時，跟據智氪研究院的數據，今年5月，快手和抖音的用戶重合度已經達到了46.5%。
如今，字節跳動坐擁抖音、西瓜視頻兩款日活過億的產品，而屬於同一賽道起步的快手，則面臨著流量下降和人群重疊的壓力。探尋下一款爆款產品，找到流量增量，自然成了快手的自救手段之一。
2018年以來，快手通過投資和自營等方式，接連上線多款產品，打造自己的多元化產品矩陣，搭建另一個“App工廠”。
Tech星球（微信ID：tech618）梳理發現，快手從2017年底至今，發佈了十餘款產品，嘗試短視矩陣，在尋找火山、西瓜這樣的流量增量，也在嘗試從新的領域挖掘爆款。
此前，快手通過全資收購，將在線文檔軟件“一起寫”和二次元社區“A站”、圖片投票社交類軟件“蝦頭”納入麾下。
在短視頻領域，則先後推出資訊類短視頻“宇宙視頻”、主打電音的“蹦迪”、主打各種技能學習教程的“UGet”、Kwai（海外版快手）、搞笑內涵視頻App“笑番視頻”等。
直播領域則推出遊戲直播“電喵直播”和“快手直播”，工具型軟件剪輯“軟件快影”、“光音Mulight”、拍攝軟件“一甜相機”，還有種草社區“豆田”、小遊戲“快手電丸”，以及今年5月被爆出的資訊平臺“快看點”。
在短短兩年間，快手發佈新產品的數量以及頻率，一直緊跟字節跳動的步伐，試水多個產品領域，不斷模仿該領域的爆款產品。
但是在經過市場的驗證後，這些產品除了“A站”有原先的忠實粉絲外，大多數產品都在發佈後熱度散去、幾乎無人再提及。
今年3月份上線的社交APP“歡脫”，被業內人稱是對標抖音內部新產品、類似於探探的社交產品，但最終這款產品被下架，現在已改名為“喜翻”。曾在8月份登上App Store免費榜榜首的快影，現在也已滑落至259位。
快手仍在不停嘗試。甚至還推出了快手極速版，入局網賺短視頻，試圖從下沉市場再次挖掘流量。不斷推出新產品的快手，也正在提升自身商業化能力。目前看來，快手正努力打造直播、電商、商業化並驅的“三駕馬車”。
隨著移動互聯網的流量見頂，衝擊K3目標的快手，正不斷加快嘗試的步伐，但“爆款難造”早已成為移動互聯網廠商們的共識。快手新產品“態贊”最終能為快手積攢流量，還是和此前多數App一樣曇花一現，目前還很難說。
但短視頻之戰，還未到終局。即便是抖音和快手這樣，擁有巨量流量短視頻的平臺，也正爭先嚐試，希望再造爆款。正因此，無論是抖音、快手，乃至陌陌、YY、虎牙等互聯網小巨頭們，仍在流量焦慮中不停摸索。
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