杜甫草堂文创馆的这三年丨要请成都人回到草堂

艺术野子

艺术野史

作者丨谢礼恒

录音整理丨张涵

图片提供丨成都杜甫草堂博物馆

设计丨西子

静夜晚风，佳人立于草堂，淡光倾城，“潋艳群芳”——八月底，成都杜甫草堂博物馆携手独立设计师，打造出草堂系列首饰，选取草堂几处代表性美景，通过解构与变形的现代解读，将悠然景象藏于你的颈前耳畔。花隐、喜雨、月涌三个系列，融合百花、柴门、花径、堂松、堂竹等杜甫草堂的经典情景元素，首次联合新锐独立设计师谭杨，“引爆新潮”。

花隐

- 草堂系列首饰 花隐 -

喜雨

- 草堂系列首饰 喜雨 -

谭杨

月涌

- 草堂系列首饰 月涌 -

成都杜甫草堂博物馆的文创发展“引爆”的恐怕更是本土博物馆传统与现代、古老与年轻、文化与商业、匠心与快销之间的话题。“博物馆的文创如果全是老载体，比如杯子、笔记本、手机壳之类的，那必然会走向瓶颈。草堂一直以来都不想做快速的事情，但这次‘杜甫很忙’（文创设计大赛）是时间逼着我们加快了步伐。这样的大赛我们准备了很久，我们希望来投稿的艺术家、设计师或文创达人们首先能对草堂有所了解，了解草堂需要什么才能说得上设计的问题。不然，很难从草堂本身挖其根本的文化属性和发掘大众接受的对接点。”成都杜甫草堂博物馆产业发展部副部长黄萍这样对艺术野疯狂说。

-草堂夏日 -

-草堂雨景 -

就在“草堂文创”启动花隐、喜雨、月涌三大系列联名款首饰的5天后，杜甫草堂博物馆在其草堂文创馆公众号发布了一则征集启事，以“杜甫很忙”为主题面向全国征集文创产品设计作品。

“杜甫很忙”，

一个曾经在网络上引起现象级热议的话题。

现在，“杜甫很忙”重出江湖，

却要“忙”出不一样的感觉。

为了给“杜甫很忙”这一受人瞩目的文化现象注入积极向上、符合社会风尚的丰富内核，成都杜甫草堂博物馆正面向社会征集以“杜甫很忙”为主题的文创产品设计作品。创意不拘，内容不限，奖品优厚。

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- 大雅堂 摄影 王飞 -

杜甫草堂需要什么样的文创？黄萍认为应该深度挖掘草堂的文化内容（而不仅仅是诗歌文化和关于杜甫的一些浅层的附和内容），应该是“一个人到一个馆到一座城”的文化递推的衍化、深入与延展。“可以由一个点延伸出去做，因为‘杜甫’本身就是一个大IP。如何把这个大IP玩转，玩到极致，我觉得是一个需要慎重思考的问题。”在黄萍的理解里，文创产品只是一个载体，通过文创产品来表现杜甫草堂想要表达的文化精神、文化信仰和成都人的生活方式、审美范式，以期许概括出这座城市的城市气质，这也许才是成都文博文创人的使命和方向。“为什么是由一个馆到一座城呢？大诗人杜甫为什么能在成都写出这么好的诗，成都的包容性、成都人的生活方式与审美情调——是成都的生活方式吸引了他。让他在自己一生中比较相对安逸、舒适的状态，沉下来，写出了这么美好的诗歌。文化，应该是浸润式的，而不是供快速消费的。”

- “春花秋月”诗意月饼礼盒 -

今年中秋前夕，草堂“春花秋月”诗意月饼礼盒开启预售，精选四种季节限定风物之外形，从中国传统色中萃取最具季节代表性的四种颜色，“好物配美色，国色更添香”。艺术野疯狂注意到的是，礼盒在外观设计上提取了草堂馆藏青花瓷瓶与馆藏书画作品中的亭榭、圆月、山水等元素，使用现代设计手段对这些馆藏元素进行了形与色的重构，并大胆通过素白重新解读春花秋月的意趣。四天后，草堂文创馆又推出“诗意白话”系列文创产品（T恤、帆布包、明信片、搪瓷杯等），从杜诗中攫取灵感，艺术家用黑白分明的线条狂野勾勒，将古老诗句用画面的形式跃然纸上，以反转强烈的思维方式对传统诗歌进行全新释义，“点到为止，一字千语。”

-“诗意白话”系列文创产品 -

而就在“诗意白话”系列发布的几乎同时，草堂文创又推出极具国潮风的文艺产品“沧浪系列”，门帘、坐垫、鼠标垫、收纳包、长丝巾、文件袋，设计理念源自杜诗“百花潭水即沧浪”，设计师自浩荡如云的想象中揉取一丝具象，“化作澎湃于天地间的莽莽沧浪。画面采用素锦青花配色，雅致的低饱和度色调与恰到好处的渐变融合，层叠交错中带来极致美学享受。”而更让文创迷“抓眼”的标题是：我不要你觉得，我要我觉得，听我的，浪起。

-“沧浪系列”门帘 -

-“沧浪系列”坐垫 -

-“沧浪系列”鼠标垫 -

-“沧浪系列”收纳包 -

-“沧浪系列”长丝巾 -

-“沧浪系列”文件袋 -

艺术野疯狂注意到在成都本土博物馆中，杜甫草堂几乎最早开设专门的文创公众号“杜甫草堂文创馆”，并确定导览、活动、文创、社群的四维立体模式。这种模式以“草堂生活带给你不一样的生活美学”为Silougen，形成多重复合建构文创内核的整体思路。

-“草堂童声·和诗以歌”杜诗吟诵活动 -

-“草堂·非遗传承你我同行”-

-《乐享草堂猪猪年，穿越时光回廊，寻找童年记忆》-

- 七夕“金风玉露草堂逢”诗词主题游园会 -

- “月是故乡明”草堂中秋游园 -

-“四月芳菲 伞映春华”DIY油纸伞绘画体验活动 -

在活动、社群方面，成都杜甫草堂博物馆携手肯德基在肯德基天府锦绣主题餐厅举办“草堂童声·和诗以歌”杜诗吟诵活动、“草堂·非遗传承你我同行”、“有礼太古前传统礼仪体验活动”等文化活动；在杜甫草堂文创馆举办七夕“金风玉露草堂逢”诗词主题游园会、“月是故乡明”草堂中秋游园等活动……丰富活动带动文创概念的延布，让游客、观众和文博爱好者来到草堂进行实景体验和沉浸式感受，而这些参与者自然形成草堂文创旗下的活跃社群，粘性得到提升，活跃度也得到加强——值得一提的是，今年2月27日，肯德基携手杜甫草堂博物馆联合打造的首家天府锦绣主题餐厅，在歌声中正式亮相。杜甫草堂博物馆馆长刘洪和肯德基川渝黔滇市场总经理李学红，共同为主题餐厅揭幕。这样的跨界活动，一度引起轰动。将博物馆文化搬进餐厅，让

- kfc&杜甫草堂授权餐厅开幕式 (揭幕) -

位于成都市中心天府广场的这家肯德基餐厅，与往常人们熟悉的餐厅风格并不一样。简洁的门头上有线条勾勒的传统祥云和古典建筑图案，明亮的两层楼落地玻璃上贴着以草堂风貌幻化而成的图案。桌面、墙壁上处处是杜甫的经典诗歌及其相关的书画作品。最让小朋友看得目不转睛的是取餐台旁的3D全息投影，立体还原了杜甫故居草堂的春夏秋冬。此次联手肯德基打造天府锦绣主题餐厅，杜甫草堂博物馆馆长刘洪表示：“杜甫草堂长期致力于中华优秀传统文化的继承弘扬和创新发展。这几年来，为了将我们的传统文化融进现代生活，使传统文化能够不断地传播和延续下去，我们在文化创意产业方面做了一些新的尝试，其中，艺术授权就是博物馆文物活化的一个重要途径，也是未来文化创意产业发展的一种趋势。这次我们与肯德基的授权合作，就是基于双方共同的社会责任感，就是为了充分发挥出成都杜甫草堂博物馆社教功能。我们希望通过这种方式，使博物馆文化走出去,影响更多人，让人们在日常生活中也能够切实地感受到我们优秀的传统文化。”成都既有现代都市的快节奏，又有文化都市的慢生活。作为城市的公共空间，肯德基通过打造天府锦绣主题餐厅将这种快与慢巧妙

- kfc&杜甫草堂授权联名产品 -

在访谈中，黄萍谈到在杜甫草堂做文创的具体问题。文创要有根，就是要有内容。

- 草堂文创馆 -

黄萍坦言，草堂对入驻文创馆商家的要求恐怕是成都本土文博行业里最严苛的，不但要有销售业绩，还要保证开发产品的数量，同时还要与草堂自身的文化活动有相应不错的配合度。商家要接受草堂的综合考评，实行末尾淘汰制……

做文创，无疑是痛并快乐的行业。虽然热门但好像并不太挣钱，“叫好不叫座”，“只有讲好了故事才能做好产品，讲好了故事才能卖好产品。这就要通过有效的高质量的文化传播来满足商业诉求。

“博物馆应该是中国文化的一块文化阵地，需要坚守。现在提倡‘文旅融合’，以文化带动旅游，提升国民审美水平，加大文创投入，扎扎实实做文化，才是可行之道。”黄萍提到，文创馆开业的这三年，理想很高远，现实很残酷，之前“柴门”、“花径”、“大雅”三个系列主题文创产品备受博物馆重视，但这些年相关产品销量受阻，一度停滞开发。“我们跟商家说，花80%的精力养活自己，剩下20%珍存情怀。那种‘拿来贴上就是文创’的产品开发思路今后应逐步消退、减少。今年着力打造的‘沧浪’系列、‘花隐’系列产品就取得了不错的销售成绩。现在很多观众（游客）到一个地方参观，习惯购买纪念品，但博物馆的‘文创品’应该跟‘纪念品’有所差异，当然，从纪念品到文创品这条路会很漫长。我们想要让走进草堂的观众知道，这里是博物馆而不只是旅游景点。我们希望通过小的东西传递出博物馆的‘文化好物’，这是我们理解的‘文创’。”

- 草堂夜景 -

为了达到讲好文博故事、推出“文化好物”的目的，杜甫草堂博物馆推行了10元人工讲解的服务，观众跟着官方人工讲解，只花10元低价就可以享受到真正的深度讲解。讲解收费的门槛降下来，观众读草堂的兴趣提起来——“我们希望人们读懂草堂，讲解和文创品本身也是对博物馆的再次宣传。其实我们发现，成都本地人进草堂的还比较少，大多都是外地观众。其实很多成都本地人、本都文化人都有草堂情结，所以我们希望的是‘请成都人回到草堂’。”

通过文创，请成都人妥妥地“回到草堂”，这应该就是黄萍等草堂文创人的乐与路。

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