前段時間，一檔彙集了的各類大咖的舞蹈類節目《舞蹈風暴》開播。由於優質的導師、選手及內容，《舞蹈風暴》獲得豆瓣8.9分的超高評價，基本上也預訂了Q3季度的最良心綜藝；與此同時，湖南衛視另一檔由謝娜羅志祥主持的《嗨唱轉起來》幾乎同時開播。從節目首播情況來看，全國收視第一的成績也足以說明問題。
同一平臺兩檔節目：一個專業精品化，一個接地氣娛樂化。如此分裂的“性格”，作為觀眾，選擇娛樂節目，哪一個才是你的最優解？
湖南衛視-《嗨唱轉起來》
什麼是嗨：哈哈哈還是共情
作為綜藝節目，從本質上將，兩檔節目都希望為觀眾帶來“嗨”的感覺。那麼什麼是“嗨”：首先看《嗨唱轉起來》節目的解釋——《嗨唱轉起來》倡導“宅嗨”，即通過60秒時間，展現極致的嗨轉舞臺。通過聯動手機小屏與電視大屏，給有個性的表演者更大舞臺，這種開唱即高潮的設定，勢必讓觀眾迅速從受感染的“宅客”轉變為能夠隔屏互動的“嗨客”。以上大致是節目的官方介紹，但事實上《嗨唱轉起來》節目表現出來的“嗨”，實則是純粹的“土嗨”：謝娜羅志祥的“娜麼吉祥”組合並沒有展現出應有的喜劇效應，反而是嘉賓大張偉才稱得上是節目的“主線人物”；至於林允這樣的沙發客，感覺節目組可能想選擇一個更好看的背景板吧；節目挑戰者，除了開場為胖紙女孩發聲的“王七七”、唱閩南語歌曲、飽含愛國熱情的老楊相對有一定辨識度外，其他選手似乎並不能給觀眾特別的印象。由於節目形式是“音樂嗨唱”，而且歌曲大多為短視頻網紅歌曲，整個節目給人的感覺就是“網紅歌曲打榜節目”。不可否認，將小屏短視頻內容與電視大屏融合，這樣的選題是創新的。在1小時節目，《嗨唱轉起來》幾乎是將多個“有流量”的短視頻達人、內容原封不動地搬到電視平臺上，如此形式，除了強行“哈哈哈”，筆者也就只能像嘉賓們一樣——滿屏的尷尬！
湖南衛視-《嗨唱轉起來》
再看《舞蹈風暴》節目表現出來的“嗨”。實際上，在《舞蹈風暴》節目中，最讓人詬病的就是節目現場觀眾不合時宜的尖叫、土嗨，給人一種很聒噪的感覺。但不可否認，在節目中，不同舞者帶來的優雅氣質、創意舞曲、高難度的動作，確實能給即便是不懂舞蹈的觀眾以前所未有的“震撼感”。因此，作為一個綜藝愛好者，如若身臨其境節目現場，筆者也不能保證自己不會成為“影帝級的觀眾”，這裡的“嗨”是面對震撼表演的感同身受！
湖南衛視-《舞蹈風暴》
客廳娛樂文化：中彈即倒，還是要做信息先知
《嗨唱轉起來》《舞蹈風暴》，同一平臺的兩檔節目，其實也代表了電視臺對於兩種傳播理論的選擇，選擇為觀眾帶來什麼，選擇把把觀眾變成什麼樣的人。《嗨唱轉起來》，出發點是通過“純粹綜藝”內容，達到“減壓”的目的。從本質上來講，節目持有的“子彈論”傳播理論——即“傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配他們的行為”。所以，收看這類節目，我們只需要“哈哈哈”就好，觀眾也並不需要進行額外的思考。從市場行為來講，觀眾喜歡什麼，就給他們什麼，《嗨唱轉起來》是迎合受眾的娛樂嘗試！
《舞蹈風暴》節目，以垂直化的“舞蹈”為切入視角，並通過專業化導師、專業化舞者呈現精品化內容。受到觀眾知識文化/審美水平的限制，作為一檔垂直類節目，《舞蹈風暴》其實是具有相當閱讀門檻的。幸運的是，由於 “內容震撼”、觀眾審美升級，《舞蹈風暴》終究還是從“小眾”走向了大眾娛樂的“黑馬”。從本質上來說，《舞蹈風暴》所秉承是傳播中的“培養理論”——“電視作為大眾傳播媒介，代表並引導社會主流輿論，大眾傳播媒介能在潛移默化中培養受眾的世界觀”。這種選擇的好處是，作為權威媒體，電視臺並非一味迎合受眾，而是能通過系列化的精品內容釋放，一步步引領觀眾的“審美升級”。
傳播理論-“培養理論”
客廳娛樂文化：A是迎合，展現真實的大眾生活，哈哈哈，純粹減壓；B是引領，堅持內容優質化，潛移默化中提升自身“審美”。如果讓你選擇，你會選哪一個？
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