錯失與可口可樂成為一家人的機會後，提及匯源，總是會想到把企業當兒子養，當豬賣的橋段。而如今，匯源還是打算“賣了”，只是換了種方式。重要的是，對象從可口可樂變成了天地壹號。這是怎樣有魄力、有膽識的一家企業，畢竟當年可口可樂花了179億港元也沒能將其攬入懷中。
國民果汁匯源，曾經創下了港交所規模最大的IPO，一句“有匯源才叫過年”的廣告語，讓匯源果汁成為了當時招待賓朋最好的飲品。
但是，過往的輝煌也難掩如今的落寞，從2011年起，匯源果汁連續虧損了6年，以至於近些年，更是連業績都發不出來。
2018年4月，舉步維艱的匯源果汁開始停牌，總市值停在了54億港元，相比高光時刻的170億，蒸發了近120億港元。
停牌了一年之久，匯源終於等來了金主，廣州一家叫天地壹號的企業願意出資36億人民幣，條件是佔匯源60%的股份。誰能想到，救國民果汁匯源的，竟是一位賣豬肉的屠夫。
發現商機 說幹就幹
生於1984年，公務員出身的陳生一個月只掙86塊錢，工作雖然體面，但還是非常清苦，於是毅然辭職下海，能折騰，是那個年代敢想敢做的年輕人的共同特質，陳生也不例外。擺過地攤種過菜，折騰過房地產賣過酒，10多年摸爬滾打，雖然沒有確定的目標但也攢了一些錢，練就了敏銳的市場嗅覺。
1997年，時任國家領導人李鵬在湛江視察，喝了一種特殊勾兌的飲料：山西陳醋加雪碧。國家領導人喝的飲料引起了百姓們強烈的好奇心，一時間，這種勾兌的飲料在當地流行起來，還有個專門的名字叫“李鵬壹號”。
在飯店點李鵬壹號，服務員都會上一碗陳醋一瓶雪碧讓顧客自行勾兌。陳生想：與其讓顧客自己勾兌，不如我幫大家兌好，豈不是更省事？
說幹就幹，本來就有酒廠，加工醋飲料也並不難，研製了一個多月就成了。
為了蹭“李鵬壹號”的熱度，陳生乾脆就給他的飲料取名為“天地壹號”，當地人太喜歡這種飲料了，一上市都不用飯店推銷就直接賣斷貨了，拋去人工、設備和原料，“天地壹號”三個月就實現了盈利。
盛極一時的天地壹號，也讓陳生成為了果醋大王，模仿天地壹號的廠商一直沒停過，但南方人最信得過的果醋牌子，還是天地壹號。
然而最讓人印象深刻的陳生的標籤，是他是“北大賣豬肉的高材生”。
北大生賣豬肉
北大高材生和賣豬肉聯繫起來，在外界看起來，並不光彩。踏進“屠夫”行業，成為北大的反面教材的不只陳生，還有更早的一個校友陸步軒。
於是兩人聯手，創辦了一家“屠夫學院”，專門做起了屠夫的生意。
除此之外，陳生還創立了廣東第一家豬肉品牌“壹號土豬”，陳生善於做屠夫，更擅長搞營銷。陳生要求每家壹號土豬檔口的員工都要保持“笑、叫、跳”的特色，不但要求員工要多說話跟顧客溝通，連切肉、遞肉等動作都要優美。
壹號土豬的每一頭豬，產地都是可溯源的，老百姓們吃了放心，因此，沒多久就受到了消費者的信賴，在一些熱鬧繁華的檔口，壹號土豬每天上午11點就能售罄。
陳生還打出只賣中高端豬肉的旗號，並主銷北上廣深等一線城市，到了2015年，發展了1000多家專賣店，每年可銷售近30萬頭壹號土豬。
2013年，陳生和陸步軒還作為優秀校友被請回北大演講當初回北大演講，陳生說到：很多人說賣豬肉給北大丟臉，我覺得豬肉賣得好也是本事。演員不僅有漂亮的，還有趙本山、潘長江那種長得不好看的丑角，我們就是北大的丑角。
如今，當初的丑角陸步軒靠殺豬殺出了10億身家，而陳生的天地壹號也於2015年在新三板成功掛牌，市值超百億，成為當時非金融行業新三板第一富有的人。
更難能可貴的是，發了家的陳生沒有忘本，滴水之恩當湧泉相報！當初在村裡人的幫助下，陳生踏上去北京的火車，如今回報相親們的時候到了！
為了報答鄉親們的恩情，陳生斥資兩億，一口氣在官湖村修了258套別墅，分文不收直接送給鄉親們，之後還在官湖村開設了較大規模的生態養豬場，為村裡100多戶村民提供了就業機會。
這樣不僅讓村民實現了脫貧，而且為壹號土豬提供了可溯源的放心豬肉。豬苗、飼料、疫苗由公司統一提供，按標準出欄後統一收購，按每人500頭豬飼料量，一年收入可以達到10萬左右。有的村民靠養壹號土豬，一年就賺到了70萬，現在還有村民開上了路虎，這在以前是想都不敢想的。
此外，陳生還出錢收回了村裡早前出租的山地，統一種植荔枝樹，每戶村民都可以分配到5畝荔枝林。如今到了荔枝成熟的季節，慕名而來的遊客也特別多，村名們還跟上互聯網的發展，做起民宿生意。
小 結
一個從貧困村走出來的北大學生，以一己之力改變了全村人的命運。
曾有人問陳生為什麼在垃圾堆養豬場裡創業？陳生說：現在互聯網確實是大勢所趨，但是不比一窩蜂都扎堆互聯網，傳統行業路更寬。”
職業沒有高低貴賤之分，只是安身立命的行當，光鮮亮麗的職業也許讓人活的舒服，但牛逼的人總能在苦活、髒活、累活中勝出。
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