據中怡康本週公佈的統計數據顯示，第一季彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%，市場持續下滑。對於電視企業而言，2019無疑又是極具挑戰性的一年，變革迫在眉睫。其中，“振興康佳”是2019年的核心工作，康佳將圍繞振興戰略，緊扣品牌年輕化，聚焦科技創新，提升電視在消費者心中認同價值。其中，邀請流量明星代言、打造粉絲經濟自然是快速見效的方式。
值得一提的是，近日康佳與鹿晗突然牽手的消息成為業界熱議的話題，一個是家電行業巨頭，一個是國民偶像，雙方跨界聯合，會擦出什麼樣的火花，也成為大家關注的焦點。
品牌年輕化。當下，80後、90後已經成為市場消費的主體，品牌年輕化已經是大勢所趨。同時，代言人的氣質在一定程度上構成了消費者對品牌的直觀印象，鹿晗本人低調務實、熱心公益，在商務部外貿發展局開展“中國之造”項目中擔任官方公益形象大使，在樹立品牌年輕化，提升品牌知名度和美譽度有著積極推動作用。康佳電視是康佳品牌的承載體，凝聚康佳人的情結，時值振興佳期，藉助鹿晗的強大粉絲群，通過粉絲互動可以將康佳電視直接傳遞或引導給消費者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。
產品年輕化。只有擁有了足夠年輕和個性化的產品，年輕化戰略才會更加相得益彰。康佳電視本著科技創新，在行業內的技術先進性一直名列前茅，站在人工智能的制高點上，“一鹿有你，讓家有AI”不僅切合代言人，也將“有溫度的科技”電視理念植入到消費者心理。電視產品的全景AI方面從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產品矩陣。其中涵蓋了AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技術。現在當鹿晗遇上康佳，當“AI”與“愛”結合，會產生美好的化學反應。
營銷年輕化。美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩認為“一切行業都是娛樂業”。在泛娛樂化時代，幾乎所有行業都希望通過娛樂內容聚攏消費者並建立情感連接，家電行業也不例外。以鹿晗形象為主的線下門店SI形象得到了時尚化、功能化改觀，更突出品牌，更貼近年輕消費者，提升顧客體驗感；線上藉助鹿晗粉絲流量，引發爆款機型銷售。同時也給營銷方式帶來新的開拓，通過代言人進行節點、熱點，粉絲節等可開展多種營銷活動。
“鹿晗本人的形象，包括家庭背景和近年的轉型，與康佳電視品牌形象和轉型發展十分吻合。”康佳集團聯席副總裁、康佳電子科技有限公司總裁常東在接受採訪時表示。
作為粉絲經濟的典型愛豆，鹿晗自帶大量粉絲，作為代言人的他帶給合作伙伴的也將是高潮迭起。有趣的是，4月18日，在康佳宣佈鹿晗成為代言人的當天，深圳晚報頭版當天強勢推出鹿晗代言康佳電視的形象廣告，在引發業界高度關注的同時，一大批鹿晗的粉絲來到報社收藏當天報紙。深圳晚報官方微博當天報道，獲得了5194次轉發，2362條評論，1.2萬人點贊，總閱讀量超過160萬。
毋庸置疑，流量明星帶來的裂變效應顯著，讓品牌重新煥發活力，以獲得新的市場地位或者拉回失去的品牌資產，防止品牌老化。在近日康佳發佈的2019年Q1季財報預告中，營收約為107億，同比增長約38%。不過短短一年，以科技創新為核心，全力推進的由製造型企業向平臺型公司的轉型已經初見成效。
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