2018年5月23日，群邑中國與CSM媒介研究在上海共同舉辦了OTT廣告行業合作研討會，包括海信、長虹、TCL、康佳、創維酷開、小米、樂視、歡網科技等終端廠商及代理方，愛奇藝、騰訊TV、優酷、芒果TV等內容方，以及第三方調研公司CTR在內的行業代表出席會議。15家企業深入探討了OTT廣告市場面臨的難點、痛點和解決方案，並簽署了《保障OTT投放和數據真實，共建行業健康生態》倡議書，共同支持OTT終端真實性認證，保障OTT數據真實，建設多層次的廣告評估方法，打造廣告投放優化工具，共建行業健康生態。
2017年OTT廣告總額達26億，是上一年的2.7倍。群邑中國首席媒介投資官底飛用“快”和“怪”來形容OTT廣告市場現狀，“OTT正在吸引更多消費者與廣告主的注意，成為電視大屏端新的發力點，但由於缺乏完善的收視投放體系，亂象叢生。決定OTT下半場的重中之重是融合和規範，包括跨屏跨域數據的融合、建立規範的廣告監測系統等。”
群邑智庫總監李陽介紹了基於群邑山海今的OTT同源融合項目，這是打破OTT數據孤島的可行性舉措之一，以聯網智能設備的唯一物理信息為依託，將消費者心智數據與線上行為數據進行同源打通，實現消費者心智數據、收視行為、移動設備行為的同源，開啟大小數據的融合，更全面地理解消費者。
CSM媒介研究副總經理肖建兵代表智能電視大數據聯盟提出了基於UID的OTT廣告生態發展方向，即通過統一編碼後的唯一UID確認每臺智能終端的真實可見，將其用於智能終端廣告的策劃、投放和播後的評估與優化，可以切實幫助電視大屏廣告市場建立一個真實、可靠的投放環境。
央視市場研究（CTR）總經理助理，媒介智訊總經理趙梅介紹了CTR-OTT廣告監測系統，通過三大認證為廣告曝光的終端真實性、可見性和場景提供依據。
會議中，參會各方都期待能建設OTT行業的健康生態。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）執行董事、總經理，央視市場研究（CTR）總經理徐立軍呼籲：“數據真實是OTT健康良性發展的關鍵，行業應集結內外多方力量，共同建設公開、透明、誠信的數據環境，為OTT廣告市場的有序、快速發展做出貢獻。”
群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊總結道：“2017年9月群邑聯合多方發起了‘品牌安全倡議行動’，旨在讓廣告被看到、被真實的人看到、展現在安全的環境下、被目標受眾看到。在OTT蓬勃發展的階段，我們也應將投放和數據真實放在首位，為廣告主的科學和安全投放保駕護航，促進市場的良性發展。”
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